经营拐点或已到来?——易车网研究笔记 作为汽车垂直门户网+汽车电商的代表公司,鉴于汽车交易汽车金融的巨大市场空间,易车一直是默默关注的对象。但公司2015年... 

2015年以来的8个季度,易车全都是运营亏损的。虽然公司先后获得了京东、腾讯、百度的大笔投资,但是说实话,汽车这个领域和电商、社交、游戏等等还是有很大差别。真的要自建渠道做电商,完成购车用户从线上到线下到交易闭环,砸100亿下去也不一定会有点声响。

易车净利率从2014Q4的20%一路下降到亏损最主要原因是销售费用率快速上升,这其中费用的大头是汽车电商(交易)业务的大手笔投入和因并购产生的无形资产摊销。但是从2016年2季度开始,费用率(销售费用/营收)开始下降到一个相对稳定的水平(57%),如果未来费用率继续下降,则2017年开始扭亏为盈是有可能的。

扭亏为盈?已经有一些小信号了

其实,费用率的下降或对成本的控制是否可以追溯到16年7月份的裁员风波?

应该来说,16年中的这种主动收缩是汽车电商困境的直接写照,关于汽车电商是否能盈利,网上有诸多讨论,但从汽车电商和经销商从业人员的反馈来看,汽车电商还没有找到一个比较好的盈利模式。经销商本身卖车环节的利润很薄(主要靠售后维修和保养赚钱),汽车电商目前主要在第一个交易环节介入,这个环节有多少盈利空间不得而知。

未来汽车电商(交易)业务的盈利空间探讨?股价能否持续走高的关键

如果汽车电商坚持自建线下渠道,那么这个成本是非常高,而且相当于和目前自己的客户抢食,这种模式想要实现盈利难度很大。相信前两年包括易车在内的汽车电商平台,都在不断的试错和摸索,这个过程中产生的费用自然会比较高。但是从最近易车管理层的讲话当中,我们似乎可以看到汽车电商降低费用、获得盈利的另外一些路径:即仍然将服务的落脚点放在经销商和客户上,除了简单的线上导流,还可以通过优化汽车供应链、优化汽车金融和营销等服务获取收入和利润。目前汽车电商业内人士讨论出来的转型方向有:

1、做全球汽车的反向供应链平台

2、做汽车金融平台:

把经销商作为核心资源之后,经销商的资产也就找到了很好的资金来配套。“汽车的金融属性极强,别管大4S店还是小经销商,没有不缺钱的。而就是把这些资产和资金连接起来”。特别是二手车经销商很难获得融资。

目前我们看到易车(易鑫)所做的事情,似乎就是在朝着汽车金融方向在走,具体情况依旧可以参考管理层的发言:

易鑫金融已完成智能数据、风控管理、资产管理三大中心布局,截至2016年末,总资产规模近200亿元,线上申请资金额日均逾20亿,累计服务人次破亿,业务范围遍及全国300多个城市。2017年3月,易鑫金融与中泰证券正式宣布达成战略合作伙伴关系并签订了总额高达200亿元的一揽子战略框架协议,合作涉及资产证券化、债券、结构化融资等多种债务融资项目。按照目前国内二手车交易量的增长速度,2-3年内易鑫总资产规模上到500-600亿是可以预期一下的。我们且不管公司的大数据和技术能力可以在风控上有多大提升,按普通银行资产给个1-2%的ROA毛估估,汽车金融这款业务实现5-10亿的净利润是可能实现的。

因此,如果易车未来的发展路径是通过汽车金融开拓收入和盈利,同时在原来的交易服务领域减少试错成本并降低费用,那么目前18亿的市值,值博率还是不错的。

THE END
1.腾易科技业务体系旗下拥有在短视频及直播领域有丰富经验及影响力的新媒体经纪机构——“易车MCN”,并打造了包括官方直播、达人直播、经销商直播在内的全方位直播矩阵。 易慧智能 汽车行业AI产品和业务解决方案提供商;致力于将最尖端的AI科技与最佳的业务实践相结合,为企业缔造大模型驱动的群体智能协同工作平台,提供精研的组织孪生解决https://corp.yiche.com/business/
2.递向腾讯易车管理层的举报文件遭广传:高管涉侵吞巨额公款PUA8月31日,一封名为《致腾讯监察部?及易管的公开举报信》的文件,在微信群、微博、脉脉等各大社交平台广为流传,并在网上引起热议。该信为易车全国销售总监妻子向腾讯、易车管理层递交长达五页的公开实名举报信,信中举报其丈夫戴闻以权谋私、侵吞巨款,婚内出轨、PUA妻子,据她估计,侵吞总金额达数百万。 https://www.leiphone.com/category/industrynews/1wPHqhvEipxJuBUq.html
3.伍箭:五大块易车伙伴业务覆盖经销商所有业务嘲伍箭:五大块易车伙伴业务覆盖经销商所有业务场景 易车公司智能车商平台中心总经理伍箭 11月21日,在以“腾智营新 易启未来”为主题的中国汽车经销商高峰论坛——“智能 数字化推动经营降本增效”分论坛上,易车公司智能车商平台中心总经理伍箭介绍了易车伙伴智能系列的相关服务。https://www.autoreport.cn/hyltzt/20191121/1610205477.html
4.汽车商务管理平台(通用14篇)篇8:汽车商务管理平台 1.1 项目介绍 汽车产业链协同商务ASP平台(以下简称协同商务平台)由四川省制造业信息化生产力促进中心在国家863计划资助下研发,该平台的主要特点是实现产业链中企业联盟之间“一对多”与“多对多”[1]协作业务。 一对多:协同商务平台可供多个企业联盟从事协作业务活动,其中每个企业从事不止一项协作https://www.360wenmi.com/f/fileww5tg474.html
5.易车3.0扩大连接,打造汽车互联网超级用户平台广告和会员业务由易车网运营。广告业务主要服务于主机厂,各种互联网多媒体广告主要投放在易车网以及相应的移动应用等。会员业务是指易车通过“易车伙伴”SaaS平台为汽车经销商提供整合的营销管理服务。 交易服务业务,由易车控股子公司易鑫以独立品牌经营。数字营销解决方案业务,指为主机厂客户提供网站建设与维护、网络公关https://zhuanlan.zhihu.com/p/34160654
6.易车伙伴隐私政策易车伙伴的服务与/或产品包括一些核心功能,这些功能包括但不仅限于易车伙伴PC平台、易车伙伴App移动端提供的服务功能,这些服务功能包括但不仅限于:客户管理功能;车辆询价;直播功能;视频通话;呼叫中心功能;资料认证功能;二手车车源发布功能;社区论坛发帖、评论;视频录制,分享小视频、照片;智能车险、智能保客、SCRM小程序https://www.yichehuoban.cn/platPage/PrivacyPolicy.html
7.2023村月度工作计划(精选3篇)(3)坚持多渠道营销宣传策略。在龙东大道上进行为期一年的户外大牌广告;每双月保证三期报纸硬广,其中一期为主流媒体;争取做三次MINIBOOTH巡展;争取在年中做一次东方CJ;每双月做一次小胖看车团之类的看车团业务;计划与易车网、汽车之家合作开展会员平台网络营销业务。 https://www.liuxue86.com/a/4972185.html
8.u9a7eu8003u5b9du5178u6781u901fu7248隐私政策(详细版)您在使用u9a7eu8003u5b9du5178u6781u901fu7248提供的“VIP课程考不过补偿服务”时,您需要提供姓名、身份证号、考试城市、所报驾校、查询驾考成绩的录像(公安部互联网交通安全综合服务管理平台 www.122.gov.cn 查询到的)以实现补偿服务的申请和审核。当且仅当补偿申请审核通过,http://laofuzi.kakamobi.com/agreements/privateAgreement.html?_productCategory=jiakaobaodian&_product=u9a7eu8003u5b9du5178u6781u901fu7248&_appName=jiakaokemusi
9.汽车4s店售后营销方案10篇(全文)4、通过销售管理系列培训计划提升团队业务技能; 5、健全部门各项管理制度,规范部门运营平台。 工作思路: 1、展厅现场5s管理 a、展厅布置温馨化---以顾客为中心营造温馨舒适的销售环境; b、销售工具表格化---统一印制合同、销售文件和dms系统使工作标准化、规范化;c、销售看板实时化---动态实时管理销售团队目标达成https://www.99xueshu.com/w/filevrpvovos.html
10.浙文互联:浙文互联向特定对象发行股票募集说明书(申报稿)短视频智慧营销生态平台项目”及“偿还银行借款及补充流动资金”项目。其 中“直播及短视频智慧营销生态平台项目”将直接形成效益,该项目为公司主 营业务的升级或必要延伸,但在项目开发建设中,如果发生技术更新、市场需 求变化、宏观政策变化以及项目实施管理不善等情况,可能导致投资规模和实 https://stock.stockstar.com/notice/SN2023051700026965.shtml
11.源码请联系博主汽车销售管理系统数据流图消费者在获取所需信息的同时也会产生购物的需求,一种技能满足消费者获取信息的需求又能满足消费者购买需求的平台就有机会大展身手。由此带来的巨大的财富潜力使得各种汽车咨询和交易系统如雨后春笋般出现并疯长。一些代表网站如易车网,网上车市,汽车之家等越来越受到人们的欢迎。https://blog.csdn.net/fshao123/article/details/136476414