只是「消费降级始祖鸟」？Montbell上海连开2店，户外包大火背包轻量冲锋衣斜挎包上海市montbell

上月，Montbell在上海连开两店，并称「加速覆盖上海商圈及更多城市」，此前Montbell受众以深度户外爱好者为主，如今快速扩张，加上今年多款单品在社媒走红，已被国内玩家冠以「土特产」、「旅游出行的尽头」，「性价比之王」等称号；

背Montbell轻量包日本旅行的玩家们

上海店开幕后，引发大量玩家打卡购物，在日、韩户外玩家中大热、之前代购价约300RMB的「Bernina斜挎包」，成为最爆单品，藏蓝、绿色极受欢迎，简约高质，实用性强，和时尚单品搭配效果出众，且推出超大型号，能装球拍、滑板等物件；

斜挎包外，Montbell的「户外背包」此前已经在国内社媒低调走红，正抢夺着始祖鸟、Salomon在户外包中的部分市场，如Versalite款登山包，轻盈视觉深受女玩家喜爱，并以温度计、花卉元素DIY，轻量级20L款代购价仅500+RMB；

极致简约的户外科技美学，是Montbell单品的共同特征，所有「功能组件」都在完成性能x美观，其中「CrossRunner背包」成为户外先锋时尚玩家的选择，「血管」抽绳设计增加更多造型玩法，肩带部分具有「战甲科技感」，轻量15号价格约600+RMB；

此外外，「极度轻」的同时「极度耐用能装」，成为不少玩家入手Montbell户外包的原因，上文Versalite20容量的背包，重量仅约253克，日韩女玩家喜爱的橙色UL背包仅重39克，特制尼龙材质的强柔韧性，让一些玩家表示「背montbell能告别行李箱」。

只是「降级始祖鸟」？

「轻量哲学」体现在冲锋衣、

MontbellGang、自曝缺点、

各城市认真经营的社群：

冲锋衣也很火，

不只因为「消费降级版始祖鸟」

Montbell的走红，当然与超高性价比有关，作为日本「平价户外的天花板」品牌，自研面料，拥有极高技术力，在相对较低的价格带，将户外功能性+日系美学糅合到极致，在海外玩家渐有「消费降级版始祖鸟」的称号，Montbell的软硬壳冲锋衣等单品也被称为「可无脑选择，最好的入门级」；

Montbell仅靠口碑走红，并让忠实的鸟粉入坑，重要原因是其极致追求的「轻量哲学」真的打动了消费者，Montbell创始人辰野勇本身是一位登山家，在多次遇险经历后，他认为轻量装备，让登山者能灵活运动，才是最安全的，从此成为「轻量仙人」在这个赛道猛钻；

Montbell的Versatile冲锋衣重量仅134克，EXLight皮肤衣仅有45克，相当于一个鸡蛋的重量，并催生出MontbellGang这种「欧洲户外亚文化团体」，

下，欧洲的montbellgang户外亚文化

「轻量哲学」也体现在品牌定价上，亲历日本泡沫经济时期后，创始人的理念是「不为消费者增加负担」，有时甚至会为了维持低价，牺牲掉一些其他工艺，比如羽绒服会出现轻度跑绒，Montbell非常直接地「把这些缺点标在官网上」，却并没有吓跑消费者，反而帮助大家冷静评估。

Montbell在韩国户外玩家中极受欢迎

轻量营销，

比起网红带货

想让户外回归社群

Montbell的「轻量哲学」还贯彻在品牌营销中，与网红带货相比，品牌更相信长期的社区经营，以平台形式，引导爱好者从户外活动中获得乐趣，并帮助大家逐步进阶；

在Montbell各大门店，有为各个阶段户外爱好者量身定做的深度指南手册，包括如何选择装备、附近户外路线等，还频繁组织户外活动，带领消费者一起深入山林原野，Montbell更精于让消费者体验生活方式，品牌的「轻量哲学」也的确更加符合如今「趋于冷静的户外需求」。