此举不但标志着?koda品牌的正式进入中国，也意味着其在中国崭新战略的开端。-
睿智感悟恒久魅力
上海大众继承并发展了?koda原有的品牌所包含的睿智、魅力、奉献的三大核心理念，并对其进行了本土化的演绎。
睿智，象征着?koda对汽车技术的人性化阐释。百年以来，?koda人一直致力于寻求创新的技术，解决方案以及全新的方法，为客户提供领先的科技，有创意的装备和丰富实用的配置。从风靡欧洲王公贵族的超豪华汽车HispanoSuiza，到汽车运动中所向披靡的130RS；从经典车型Voiturette，到备受欧洲消费者宠爱的Octavia，无不显示出?koda所蕴含的"幕后科技，前台运用"的极致理念，这一切，也使得?koda更具智者的灵性。
魅力，象征着?koda对汽车艺术的孜孜追求。不仅给消费者乘坐的满足，还传递给消费者美的享受，是?koda人奉行的造车宗旨。以来自欧洲工艺的最高美学和来自大众的最优秀的技术的结合，来带给消费者身心的双重愉悦。在赛场上，留下无所畏惧的经典瞬间；在展台上，时尚的Yetti让人心生向往；在香榭里大街，?koda大气精美的4S店让人驻足。这一切，都来自于?koda人对美的细节的雕琢。精美的外观，舒适的内饰、充足的动力、完美的服务，一切都展现着?koda无处不在的魅力感受。
奉献，象征着?koda对汽车历史的深深自豪和对社会责任的毫不懈怠。与环境和谐相处，给家庭和睦温馨，创造卓越的技术，打造成功的产品，让人们享受轮子的世界是?koda人最大的追求。所以他们一次又一次的创造出经典的产品，一次又一次出现在运动事业、慈善事业、文化事业之中。从汽车历史中?koda智慧的闪光，从环法赛道上忙碌的工作车上，从艺术交流中频现的绿色飞箭上，从?koda健康小丑带给患病儿童的爽朗笑声中，一次又一次地让人感受?koda对社会和对汽车工业的奉献精神。
?koda的这些品牌精髓，将会被精心地传递给它的目标消费群体--实干型精英人群。他们大致分布在传统商务人群、现代都市主流人群和新兴企业家。他们具备强烈的社会责任感和事业进取心，这些品格使得他们的价值观与?koda的品牌核心价值相契合，并与?koda品牌形象相得益彰。
百年历史，经典品牌
诞生于1895年的?koda是全球仅存的仍在量产的4个百年汽车品牌之一。对品牌的坚持和对汽车研发的专心，让?koda迅速成为当时最辉煌的品牌之一。
20世纪30年代，作为欧洲汽车工业标志的?koda已成为豪华轿车的象征，它的一款HispanoSuiza堪称当时世界上最贵的汽车，底盘价格比劳斯莱斯整车还昂贵，备受欧洲王公贵族们推崇。以后的几十年间，?koda相继推出了Popular、Felicia、1000MB、Favorit等经典的车型，都成为了汽车历史上的典范之作。
百年的发展给了?koda洗练后的深邃。诞生于欧洲大陆的?koda，天生就带着运动家、艺术家和哲学家的气质。在?koda百年文化的沉淀中，运动、艺术与人文关怀成为其品牌构成中不可或缺的重要基因。?koda不仅赞助各项体育、文化赛事和公益活动，在环保、科技设计也孜孜不倦的追求。
如果在遥远的岁月里，人们曾用?koda表示"最为出色和最具声望的事物"，那么在如此纷繁的当代，?koda正作为一个让使人仰视的品牌在全球不断丰富着它的生命，只有尊贵与声望依然不变。