在上汽大众2700万辆下线的现场,一个高达6.8米的大块头惹来了无数围观。Q萌的外观和动漫风格的设计,带来的是年轻和朝气。全新的卡通形象ID.MAN,是上汽大众塑造的“城市英雄”,更是一个能够与年轻消费者建立强烈情感连接的文化符号。
观察各行各业我们不难发现,一个深受外界认可的IP形象,代表的不仅仅是产品,更多是品牌想要传达的精神以及能够被外界抓住的记忆点。这样的二次元形象与主体的跨界融合让汽车也变得富有创意,且更加有趣。
随着汽车产业的不断变革以及消费群体的逐步年轻化。上汽大众这家创立了近40年的知名汽车制造商在原有成功的基础上,毅然选择了一条富有挑战性的新路。
ID.系列,国内新能源市场排头兵
上汽大众推出的ID.系列车型可谓冲劲十足,不断刷新着自己在国内新能源市场的表现,成为了上汽大众战略转型的重要一环。凭借先进的技术、年轻化的设计以及亲民的市场定位,上汽大众的ID.系列实现了月销量连续5个月破万的记录,11月ID.系列销量更是达到了15,600辆。累计销售已破20万的ID.家族在主流的合资品牌中可以说是“一骑绝尘”,影响力逐渐壮大。ID.系列的成功不仅仅是数字上的胜利,更是上汽大众电动化战略的成功。
ID.MAN是形象,更是精神图腾
这个被上汽大众塑造的全新卡通形象ID.MAN,不光代表ID.系列科技、未来的产品调性,更多的是上汽大众不被传统汽车营销策略束缚,勇于尝试更为创新和吸睛的营销方式的体现。
在新媒体和网络文化盛行的今天,文化价值营销的重要性远远超出传统的传播动作。不同年龄层的潜在消费人群都可能被这样的内容所吸引,它能够给品牌带来更加广泛的认知度和影响力。上汽大众也希望通过ID.MAN这种拟人化的卡通形象,来打造出一个能够与消费者产生共鸣的品牌故事及形象。
除了卡通形象的推出和超大模型的站街,上汽大众也持续从多方面推动ID.MAN形象,不管是动画宣传片、玩偶、盲盒等围绕ID.Man的衍生产品,还是线上线下一体化的推广活动,每一步都展示了ID.家族车型个性化、年轻化的品牌形象。
年轻化的市场营销,面向未来市场
今后的市场毫无疑问会属于更多的年轻消费者,主力消费群体也在不断发生变化。所以,在注重本土化产品优势的同时,上汽大众依旧会继续发力年轻化的市场营销。
所以,我们能看到上汽大众的转变。变得更年轻,更具有活力,逐渐融入这个市场。面对全新的电动车时代,通过一系列精心谋划的营销手段和战略调整,建立起一个符合时代发展的现代汽车品牌形象。比如从ID.RUN一起跑到低碳主题的ID.嘉年华,再到广州车展的无声迪斯科,还有ID.Man。更好地融入人群,更好地融入潮流,更好地与年轻的潜在用户们形成深度的羁绊。上汽大众不仅仅在电动车市场中占据了有利的竞争地位,更在精神层面上与用户建立起了深厚的情感纽带。
我们常听到:行业需要新鲜血液,团队需要新鲜血液,营销需要新鲜血液。这里所指代的“新鲜血液”除了新加入的成员,更多的是新颖且有年轻活力的理念。告别一成不变,用于创新突破,才能够不断领跑行业市场。
上汽大众在不断追求技术创新的同时,还通过文化营销的方法来增强用户的情感体验和品牌忠诚度,展现了作为车企如何适应市场变化并引领新的消费趋势,也展现了自己对未来车市发展趋势的洞察与思考。显然,上汽大众已经做好了准备,在不断内卷的市场下,和每一位ID.MAN一起迎接未来的挑战。