3月26日安踏发布了2023年财报，FILA实现营业收入251.03亿元，同比增长16.6%；毛利173.15亿元，同比增长21.2%；经营溢利69.16亿元，同比增长60.8%；毛利率高达69%，同比提高2.6个百分点；经营溢利率27.6%，同比提高7.6个百分点。
数据亮眼，成绩惊艳，这其中有一个运动项目不容忽视——高尔夫。高尔夫同其他高端体育项目一样，是随着经济发展实现进一步普及的。
高尔夫运动在中国大众认知层面里，较早就和“菁英”“优雅”等词汇挂钩。1984年，中国内地第一个高尔夫球场——广东中山温泉高尔夫乡村俱乐部——对外开放。1985年，国家体委发出“率先在北京大连和广东三个地区开展高尔夫运动”的通知，随后高尔夫运动在我国沿海经济发达地区．以及一些旅游条件较好的地区迅猛发展起来。经过近40年的发展，我国高尔夫产业目前处于平稳发展阶段。
不久后，北京、天津等城市也陆续建起高尔夫俱乐部，现代高尔夫运动在中国逐渐兴起。近年来，随着中国选手在全球各个赛事上取得的成绩，高尔夫运动在中国的热度进一步升温。据中国高尔夫球协会发布的《“十四五”项目发展规划》显示，中国高尔夫竞赛体系日趋完善，“大众高尔夫”战略成效显著，消费者对高尔夫这项运动的参与热情明显超过了美国、英国这类传统的高尔夫核心市场，且青少年高尔夫运动员的增长最为明显。
业绩凸显“双专业”选手的硬实力
FILA为什么能有那么多条不同的业务线，但又能同时在多条业务线上保持优雅专业的调性？
在谈论FILAGOLF之前，我们有必要先了解一下FILA近一年的动向。
作为开辟了“体育时尚单品”这一独特发展路径的体育品牌，FILA一直都在专业性和时尚感这两条赛道领跑同类产品，“品牌+零售”的直营体系，也让FILA中国的近2000家线下实体店，做到了同场店效行业领先，利润也稳步提升，同时全渠道货通，效率极高。
“新品售罄率>80%”“经营溢利率29.7%”“线下顶特高店效>200万”“大线上占比>30%”“抖音/官网增长>50%”“鞋/服运动产品高双位数增长”这些结果，也在表明FILA的行业领先地位，也印证了“菁英运动”和“时尚引领”的“双专业”绝非一句空洞的口号。
FILAGOLF：不止优雅，还要骄傲
“双专业选手”FILA，本身在高尔夫领域也有其自身优势。
1979年，FILAGOLFPRO系列横空出世，并且见证了很多世界顶尖高尔夫球员的夺冠时刻。比如八个男子大满贯冠军得主汤姆·沃森（TomWatson）、20世纪最伟大的女子高尔夫选手南希·洛佩兹（NancyLopez）、两届美国公开赛冠军李·捷森（LeeJanzen），都曾经是FILAGOLF的签约球员。
去年四月，FILAGOFL携手英国顶奢跑车品牌McLAREN（迈凯伦）发布了高尔夫联名系列产品，打破了菁英运动与极速运动的边界，将超跑科技融入高尔夫专业装备，汲取迈凯伦汽车基于F1赛道的创新科技，FILAGOLF成功打造了“高尔夫圈的超跑装备”。
凡尔赛宫是世界五大宫殿之一，是入列《世界文化遗产名录》的欧洲最大的王宫，还是是欧洲古典艺术顶级审美的象征。凡尔赛宫对极致美学的追求，与FILA在锻造高尔夫商品上的理念一致，此次合作代表了FILA对凡尔赛艺术IP的致敬，将完美的艺术嫁接到完美的装备上，呈现完美的动作，展现前所未有的高尔夫运动之美，呈现到最顶峰、最极致的状态，引领高尔夫装备的时尚，也是FILA具备“双专业”能力的又一力证，是FILA打造了殿堂级运动美学的又一经典之作。
除了传承和沿袭了FILA的优雅基因，FILAGOLF也有让他们足够骄傲的产品——殿堂级科技POLO。
殿堂级科技POLO衫设计元素取材于凡尔赛宫曾经的主人“太阳王”路易十四，在其漫长的统治年间，他的形象代表着绝对的权利、威望、战无不胜的信念以及高贵的身份。由他大力推动发展的巴洛克风格表达了一种敬畏和辉煌的氛围，更有权利美学的延续之意。在高尔夫服装上使用“太阳王”的意象，凸显了球手在竞技中展现的王者风范，更昭示了FILAGOLF对引领高尔夫装备风潮的“野心”。
匠心背后是科技支持。在之前与迈凯伦联名的系列发布时，FILAGOLF产品最令人惊艳的特点是引入了“ColdBlack冷黑科技”，这一专业科技同样运用在新发布的凡尔赛宫联名系列。冷感冷黑科技通过完全阻隔热能达到持久凉感的高端黑科技，解决了黑色面料吸热问题，可有效减少58%出汗量，阻隔30°C热能传导，助力球员在球场挥杆更加冷静专注。
高尔夫球手菲尔·米克尔森也曾说过：“打高尔夫的目的不只是赢球，而是像绅士一样赢球。”因此，FILA讲究的不仅仅是Performance（性能），更是“性能之美”，这就是FILA跟其他运动品牌最大的区别。
顶级产品的加持，对高尔夫文化的尊重，结合中国潜力巨大的市场，FILAGOLF的布局，可谓恰逢其时。
产品为王，品牌向上
有了足够好的发展时机和堪称顶级的产品，FILAGOLF也有足够的底气为高尔夫文化讲一个属于FILAGOLF品牌的故事。
中国驻法大使馆公参严振权，法国骑士荣誉勋章获得者、翻译家作家亚丁，前意大利足球巨星保罗·马尔蒂尼，明星艺人奚梦瑶、FILA品牌大使米卡，FILAGOLF代言人许龙一同场观秀。在这一场突破时空限制，融合专业、时尚、科技、艺术等多种元素的大秀中，FILAGOLF为在场观众打造身临其境的凡尔赛宫挥杆体验。
而在百年奥运回归巴黎之际，FILAGOLF和凡尔赛宫联动，也是将自己品牌一直倡导的理念“artinsports”进一步在这个浪漫国度进行宣讲和推广。
近几年，FILAGOLF通过一系列举措，不仅彰显了其在中国高尔夫市场的深远布局，更体现了品牌对于高尔夫运动精神的深刻理解和坚定支持。
签约明星球员，梁文冲、许龙一，这些球员在各自的职业生涯中取得了卓越的成就，他们的加入不仅为FILAGOLF的品牌形象注入了更多活力，也进一步提升了FILA在高尔夫领域的专业地位。FILAGOLF得以将品牌理念和专业精神传递给更广泛的受众。
助力新生代球员成长，FILAGOLF深知，高尔夫运动的长远发展离不开新生代的培养和成长。因此，FILAGOLF将目光投向了青少年和年轻球员，通过推出专业高尔夫装备系列、百万奖金计划，知名教练资源等举措，旨在激励更多年轻球员积极投身于高尔夫运动，帮助他们拓宽视野、提升技能，为其成长提供有力保障。
深度布局职业赛事、签约明星球员、助力年轻球员成长等多方面的努力，FILAGOLF位居行业销售前列也是水到渠成。