.掌握广式市展需求联系。
.媒广优势劣势。
.掌握媒广营销策略。
【引案例】
阿迪达弃视广
，阿迪达卡珀·罗思（）采访宣布，司弃视广宣传，寻求商务营收提倍。消费移设备跟商互，化业务企业，企业准备弃视广。
调研据显示，，阿迪设计营销，紧紧抓。，广，视。微博热演照片，阿迪官网预售码，围彻夜排队店货架，阿迪“偶+饥饿营销”组合造爆款轮轮轰炸视，视广确帮忙。
尽管，线广题需决。网络视频广效，%户视频静，%户强制播广恼火，%考虑广拦截。广衡量投策略，孤媒渠率，忽略各媒渠互，清识网络媒广效视台影响。广视广资源转投网络广短造销量增，率反降低。，广孤广投渠，选择广投策略，参考率。
（资料源：戴鑫.媒营销：网络营销视角[].北京：械业版社，.）
思考：媒环境，广投渠哪？
节媒广展
、网络广
网络广指互联网载，图媒式布赢商业广，网络布偿息传播。初网络广邮件广展示型广，尤展示型广，具形式包括链广、横幅广、弹广、视窗广、焦图广、跟随式广、屏广、按钮广。
传统媒，网络媒糅合众传播、群传播、组织传播、际传播传播，极足各类息传播需求。今，网络媒具影响展潜复合型媒。广形式，网络广优势。
.突破空限制量息
超级链网络广破版、段广限制，论超级链限扩展网络广容。互联网联范围计算，遍及各各网络，按照统协议组球息传输网络。，互联网布广息，传递范围广，域限制。
.视效完合
传统媒单元素广诉求属，网络广维广，媒超式件载，、图组合传递官息，具传统媒影、、画、维空、虚拟视功，完合，众临境。另，脑屏幕精确，彩辨率，随画技术段运，网络广画视越越强，网络广传统媒，传播息，视、，甚触消费震撼。
.持久统
网络广突破空广传播限制，广随修改广息及广形式，缩短网络广周，具强灵。且网络媒久保存广息，广建产品网站，保留，随待消费查询，持久统。
.费低且收费式灵
传统媒布广费昂，且布改，即改付济价。网络媒收费低传统媒，且按需随容改错误，广传播降低。传统媒，网络营销费低廉且形式灵，按展示计费、按计费及按销售计费收费式，适状况企业各需，企业，提广效率。
.交互
交互网络广媒具革优势。互联网广消费提供效交流台，旦互联网提供网络广引消费兴趣，消费网络链访广司页，企业产品息，获取息，掌握息。消费反馈广宝贵息广善，广息收集、追踪析细化，众兴趣、购买，改产品服务，甚化服务，消费施息布息馈，限沟。
.广效测量
网络空，网根据兴趣划细户群。广商品广投消费站，增强营销针。且，网络媒统计网站各网页浏览、各网页浏览访、广击，甚详细、具统计访访址。详细据，广广商某网站媒传播影响范围，及具某广效效程，具非义，助步优化广投策略。
二、搜索引擎广
（）搜索引擎展
互联网球业迅猛展息资源“产”“传播”“消费”局。息爆炸式增，普网络户找需资料简捞针，，专决众息检索题专业搜索网站运。
搜索引擎式半式搜集、整息，反馈量衡量检索坏。雅虎搜索引擎。搜索引擎检索较差，资料缓慢。随网络息益增，类整搜索引擎足户搜索息求。随谷歌，二搜索引擎诞。仅拓展搜索引擎存空，极提搜索质量效率。
二搜索引擎依仗搜索“爬虫”搜索“引擎蜘蛛”。流搜索引擎谷歌、百均采搜索“爬虫”抓取、载网页取，搜索“爬虫”（例谷歌）互联网抓取，网页载服务器，待输键词提搜索申请。二搜索引擎依靠器抓取，建超链析基础，提查准率、查率检索速。搜索引擎历史基二搜索引擎始，百、搜牌搜索引擎厂商始采搜索“爬虫”排序算组合。
，搜索引擎厂商搜布线搜索引擎台，搜宣称搜索引擎采合办，允网参搜索程，整搜索，搜索，提修改，百户搜索。搜搜索呈式改，针某键词含义类似户专题框页（区搜索引擎录式构），键词含义完专题页呈。
，谷歌宣布推识图谱，搜呈式类似，具强延展，键词息展示。初，百类似调整。技术式，添。谷歌搜索尝试包括搜索迁移专硬件——谷歌镜，虽确否获功，指清楚：未搜索离近，局限输请求达。未搜索技术驱，社交化、元化、智化、化展。
搜索引擎互联网户获取网络息具，今搜索引擎计，谷歌、百影响搜索引擎巨。百球搜索引擎、网站，谷歌球规模搜索引擎。
（二）竞价排
竞价排搜索引擎首采（该司雅虎收购），申请专，今，该技术展流且熟网络营销式。竞价排服务互联网增值服务，脱胎搜索引擎服务，具技术商业融合。竞价排称赞助搜索广、置付费广、键词拍卖广，指搜索引擎拍卖式广配限广，优显示竞价功广息，显著提该息注击推广模式。竞价排优势。
.提市精准
竞价排广千键词搜索，顾客细，广呈户，提市精准。
.低投
竞价排按效付费，完按照企业潜客户访量计费，击计费，获客户均低。企业企业灵控制推广资投，投资率。搜索引擎竞价排营销式企业，淘宝网采搜索引擎竞价排市推广。
.针强、覆盖广
企业推广息兴趣潜客户，针强，容易功销售。企业产品服务称注册键词，潜客户推广。
竞价排，网络广槛降低，计划广企业找推广企业产品佳途径。随欺诈广商，准竞价排广优势，钱购买键词，图排搜索，仅损害消费益，降低竞价排。，检索客观搜索引擎济益求衡，搜索引擎需决题。
（）键词广
伴随互联网技术迅速展普及，网页息量增，搜索引擎显越越。键词广帮助企业借助搜索引擎功，寻找潜客户，推广销售企业产品，企业润。企业键词广视商务营销式，键词广逐渐搜索引擎营销形式。传统广模式，键词广具优势。
.提升企业形
搜索引擎企业网站量流量，尤广排靠企业，搜索引擎户留深刻印，形企业品牌效，显著提升企业形。
.广费控
键词广按既模式固收费，根据击率收费，户击广收费，显示击，则收取费。费，广预算控制，企业选择广费低，键词费标准，企业选择低价价，达控制预算。
.良投资率
纸、杂志、视传统媒广较投及较低效率，搜索引擎广济，且具投资率。
、程序化交易广
程序化交易广指既程序软件，执交易指令交易，竞价（）核。，竞价广市透价台展，台广交易台（），征竞价式广选，按照价简单完投决策。广交易台采买，称需求台（）。交易市，需求流量选择控制达极致，技术算挑，供则简单较台。
.
程序化交易广具覆盖台广、标精确、挖掘群属户建互，具容。①覆盖台广。程序化购买够覆盖传统互联网网站、各移及商业-网络、微、微博台，跨台整合各资源。②标精确。程序化购买标，据管台据析，够精确识户，标签化、据化，广投潜户，精准营销。③挖掘群属。随移互联网，企业据获取户息，根据户属投广，提投功率。④户建互。广业掀程序化购买热潮，广消费提供台，广创，投消费，既激广创，足消费需求，良互。，跨屏据则程序化购买键词。，企业程序化购买提供跨屏技术，精准投，催据，广提供丰富资源；另，据台制略决策，建据库、收集据析据，充据，终户创造价值，提升广创。
.具
.趋势
、广
广广营销式，商品息植页设计，容组，借助某台标，户该台；呈观众容具联息植，够增户验效广模式。广具备台、容社交属。①台属：广质容，容台版衣推，该台广。例，，质广，冠台形式。广台际互依存系。②容属：容广质，广营销程需注。否够台户量具创义优质容营销败键，容传递品牌息，达品牌，待户产共鸣。③社交属：广具台属容属，具备社交属。户群台容产各形式互，互完息传播。
广。
（）广推媒商业化展。广推广息植容，众具，致足营销需求够户提供验，推媒商业化展。态够增强户交流，挥营销，广司创挥，且取据析技术，依靠容流量达营销效。社交网络媒展程积累支持户据基础，况资源充营销，广够增强户验，且提据基础率，吸引户注，终达营销，媒商业化展充挥司创。
（）广够移互联网营销效幅提。互联网广脑终端，屏幕展示空限制，终端屏幕较，空限，户忽略掉广，终端投广达营销。换广，广创容联，够程推移互联网展。
（）广够适跨终端、系统、碎片化媒介环境。媒智、、脑终端布息，终端操系统尽，终端、系统屏幕、容组织构，传统广需根据投台征设计广容形式，居，终减收益。营销角，媒介环境碎片化消耗量投，达预营销标。户角，台广形式杂乱章，降低户验效。广够适媒介环境。
.策略
二节媒广优势劣势
、媒广优势
视剧植营销式及运
（）破空限制
传统媒广商品交易。消费传统媒商品广，需店购买商品。媒广传统媒广，旦消费网络广，击广线购买产品。仅仅节省消费购，破限制，某，式仅独。
另，媒画，突破传统媒空限制。传统媒提供空，传播范围。阶段媒墙户幅广牌形式呈，，容丰富，具丰富吸引。例速型广牌，醒夺，途乘客广传递息。
例楼宇、载视频线视频广，封闭空吸引息源，息影响众，获良传播效。营销需求论，息空况，聊，息产强烈需求，楼宇视频广足息需求。
（二）针标消费群
较传统媒广言，媒广够针标消费群，即广借助技术及网络技术展，锁精确标消费，投广精确，限迎合消费需求，降低抵触。
（）网络广众参强
网络广媒具互，网页搜索商品购买。例，顾客购买顶帽，搜索栏输帽款式，，输帽颜件，网络搜索帽广息，购买顶帽。反，网络媒，消费传统媒帽广，，需店购买顶帽，店需颜，，仅浪费消费，足消费需求。即网络购，消费标商品搜索查询，品牌、产品及户评价，获息较析，购买决策。企业注网络台宣传众互。
例，司网站介绍司基况，包含司历史、企业化、品牌列、管投资、媒栏。提供司百品牌范围布况及网站服务，介绍司布。针市，司建设诉求集、影、聊、游戏频网站（-..）（图-），既突互娱品牌，展示品牌化，网站互宣传既产品达广效，激消费购买欲，且司各商合，消费容易网络搜索产品息，促消费购买。
（）广投低
媒广投价视昂广费显低廉，虽纸广费低，媒广价显优传统刊广。形式媒广，网络广、交广、楼宇广具较低广制维护费，降低媒广。
图‐网站首页
二、媒广劣势
（）侵强制
传统媒广，媒广呈强烈侵强制。般讲，消费传统媒广具支配，选择空。媒广消费，消费私空造侵犯。例触网站弹广强制观网络广，各户网站仍采弹广，网站网页甚弹窗，弹窗越越，甚允户闭窗，广消。弹式广限网页浏览况，邮件采弹窗网页形式网络广强制，恶邮件广击邮件题竟弹超窗，令消费厌恶反。
（二）违规广
随媒广兴展，违规广占越越。近整顿传统媒广，媒尚短，媒管控措施完善，导致违规广传统媒转媒。违规广充斥媒广，媒逐渐“藏污纳垢”载。另媒广存诚题，诈骗广。网络广垃圾短，诈骗式，短予消除整治。
例，某医院提医院，互联网设网站布医疗广，宣传该医院“非盈医院”“射频热凝靶治疗技术钟治疗腰椎盘突症六优势，际治疗技术，治疗、痛苦、效、险低治疗”，及“%选择该医院”“诊患达%，院患达%”容，医疗构执业证核准营质符，绝化语，属布网络虚假广，蒙骗消费。
节媒广营销策略
、广息策略
制广息容，首确广标标消费及效标消费传达广息。即广息容形式设计根据标众考虑，众细基础，针消费投广息容。
例，华夏基司众细、精准营销完善，效。基产品质化显，各基司竞争激烈。华夏基司析客户收投资习惯，积累户征据，客户财偏注类标准，客户八类，制八套基综合财案，针消费投包含广息案，显示化沟营销威，取较功。
，广息策略，容，软化隐。息爆炸，消费传统硬广越越反，各软广程较。广软息量、容易传播企业产品息。尤技术含量产品、保健产品产品拓市初，科普软宣传畅阻。
隐广效广息传达式。容植广运领域非广泛，植产品服饰、汽、食品，甚殊商品。
影《穿王》，各品牌辅助各合，效亚模型台装秀。影，众际顶尖品牌，仅剧米兰达六套衣服。虽品牌节影响片票房，观众剧精，尚品牌热衷，品牌球熟。类隐形广达效。
二、广渠策略
根据标众际需求选择广投渠。媒环境，众选择广容，互广。媒户群，广必须选择标众契合媒。般讲，广根据标众媒习惯选择适合媒渠，例选择标众顾网站，保证广息效达，互广传播提。选择针标众媒，效提反馈率。另，广容媒容。，越，广吸引越，越众参。例，容访容网站页，网站页布容产品、容服务，效布网站页，访网站页网，容，般注，击类容广。
另，广选择媒投渠考虑众参，即众该媒否，否空限制。反馈渠畅，媒广必件。反馈渠越，反馈效越，广达效越。媒环境，企业浪微博。消费，微博企业咨询题，反馈，提，；企业，微博消费观，产品改善。
例，星巴顾客互，设“”（）栏，专搜集顾客建议。，顾客提抱怨——星巴冰咖啡喝冰块融化，咖啡淡喝，户验差。星巴研团队留言，始集思广益，咖啡冰块，即冰块融化，咖啡淡。该渠息反馈，幅提产品质量户验。
、广媒组合传播策略
广媒组合传播策略指强化广媒组合优化。媒环境，化媒形式，广媒策划，该善破规，创，媒形式筛选组合，限挥各媒影响，终确保广传播标。仅凭单媒消费诉求，仅广众较，且容易淹各媒互干扰，引消费注。，广息容易消费忆，该根据广容，广媒策划，媒合搭配，效资佳广宣传效。媒拥众群，单媒形式覆盖标，媒形式互组合式，则尽量扩广覆盖范围，取宣传效。
、广投策略
除确广息容及投渠，规划媒广投考虑素。确投，概括投策略、段策略及布序策略。
策略抓投广。选择抓社热、突件网络热题。媒捷，广布修改传统媒，非抓突件社热借势宣传，取良效。
段策略指广投段尽量标众触媒段致，化广传播效。广除识户网峰，考虑网络黄段布网络广，根据具广、广预算、广效强弱，排具段，达预效。
序策略指广布商品谁市策略。根据广，提策略、即策略延策略。提策略指广产品市。策略优势制造势，引众注奇，众翘首盼，制造产品市抢购空局，产品市准备。策略适产品升级产品。
例，苹司布款产品透露该款产品息，广泛引社众注奇，达宣传效。
即策略指广产品市。策略适熟产品，消费广买即买。延策略指产品市广投，策略适握商品，商品市，试探市，况决广投。
五、互广策略
首，互广策略指虚拟技术，引导网参品牌（产品服务），预获消费验，该品牌（产品服务）产、共鸣，达广。网络广，“”官式即。验式互策略帮助消费达试步服甚购买层交互效，具娱。
，游戏式互广策略即娱诱，互游戏载，众参程传播广讯息，达潜移默化广效。网络互、传播，众“击”兴趣广，求网络广具备服务娱，兼备，增强网络广黏合吸引。
【功案例】
凤凰网《，》广
图‐《，》纪录片广
《，》共集，集钟。该纪录片专业技术团队拍摄，容包括：①历史资料化载合式，展传统化、传统技艺，探讨非质化遗产思考；②柒牌司负责、设计专专访，传递企业社责及推广企业品牌，扩社非遗题视；③展示该纪录片拍摄絮，品牌，贴近消费；④展柒牌产品，步突柒牌尚古典合设计念，彰显非质化遗产魅；⑤柒牌非质化遗产研究保护基介绍。
互联网速展，纪录片益注。首，纪录片互联网推广，例案例《，》凤凰集团“”资源支持，推广具备丰富资源。，纪录片兼备观赏，足客户商业化宣传标。，纪录片品牌沿。纪录片，质广。
【复习思考题】
.网络广优势哪？
.媒广具优势劣势？
.媒广营销策略哪？
【课训】
“双二”历商必争节，宣传，参品类品牌，形式丰富均。线商城，抓双·购狂欢概念，温降展冬装促销。某商城展“双牌衣穿”，秋冬百货元减元。请策划组媒广，媒途径选。