争夺与牺牲腾讯体育何以竞争天价NBA版权腾讯苏宁NBA新浪科技

文｜《中国企业家》记者谢芸子编辑｜徐昙

2019年7月29日，腾讯体育正式宣布将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，又签订了5年协约，直至2025年的夏天。

这是马化腾给予腾讯体育团队的高度肯定，但或因与NBA的保密协议，官宣中并没有公布下一个5年的签约价格，而在此前《懒熊体育》的报道中，这个数字为15亿美元，这近乎是腾讯拿下上一个5年赛季价格的3倍。

疑问也因此接踵而来。

竞争在加剧。

腾讯的防守战

这也似乎验证了NBA想要在中国谋求更大利益的决心，而阿里巴巴也从来没有掩饰过自己对这一顶尖赛事的渴望。

而在腾讯方面，本次进行NBA续约谈判的则是马化腾身边的“二号人物”刘炽平，值得一提的是，刘炽平是腾讯投资部门的负责人，可见腾讯对于本次谈判的重视程度。

这样的竞争局面，等于又把选择权利交给了NBA的CEO亚当·萧华，尽管多方信息显示，阿里巴巴所提供的报价要比腾讯更高，但最终，亚当·萧华还是选择了腾讯。

公开数据表示，在2018~2019赛季中，通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目达到4.9亿人次，该数字是2014~2015赛季的近3倍；更有超过2100万球迷观看了2018~2019赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，创造了中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。而NBA也能清醒地认识到，如何选择在中国的合作伙伴，还是要看是否有赛事内容的运营能力。

也正如亚当·萧华所说，“腾讯对于NBA有着不可替代的价值”。

而从NBA的角度来看，目前在中国的运营也存在挑战，尤其是中国元素越来越少的当下，如何吸引00后、05后这批小学生是个难题。

当然从腾讯体育的角度而言，NBA更是命脉。从早前赵国臣曾对《中国企业家》的表述也能看出，腾讯在NBA上花费的心力。

“过去几年中，腾讯体育围绕NBA一直有不小的投入，例如足够的CDN带宽、媲美ESPN（EntertainmentandSportsProgrammingNetwork，即美国娱乐与体育节目电视网）的新演播室等”。此外，赵国臣还曾透露，截至2017年末，腾讯体育有员工约350人，其中在NBA项目上的投入超过150人；且腾讯上个赛季播了一千多场NBA，绝大多数比赛都配有解说。

张庆也认为，腾讯体育胜在一直聚焦赛事内容。“腾讯一直希望借助数字技术、多媒体互动的技术去进行内容的再创作，体育是个慢生意，只有先耐下心来把内容做好，才能再去顾及其他。”

早前，新英体育曾因过度依赖英超而吃过大亏，在英超被乐视重金抢走后，新英体育甚至搁浅了了上市的计划，新英体育CEO傅凌霄也曾对《中国企业家》说过，希望腾讯别吃新英吃过的亏。

“阿里”进行时

“当然，NBA精明得很。”某位不愿透露姓名业内人士也同时向《中国企业家》表示，“从不认为阿里能在本轮谈判中拿下NBA。”

除此之外，阿里争夺NBA也是基于另一个目的考量。进入2019年以来，业内都有阿里要与苏宁成立合资公司的传言，然而几个月过去了，这个事情依然没有任何实质性的进展。

长远的生意：盈利成为永远的难题

但目前苏宁体育的发展至少较为稳健。在8月2日的媒体通气会上，王冬也宣布了PPTV正式进入了英超的新一轮赛季，同时在未来的2~3年内，苏宁体育也会开启上市计划，并在2019年下半年进行B轮融资。而据早前苏宁云商副总裁孙为民透露的数据来看，PP体育目前的付费会员数已超过600万。

或许诚如韩牧所说，对于所有体育产业的玩家而言，能够找到适合中国市场发展的赛事运营模式都是毕生目标，“这就像攀岩者一定要登上珠穆朗玛峰，尽管在过程中，很有可能会排着队冻死在路上”。