今天特斯拉中国发了一篇图文、一个视频。视频的主题是「极佳节拍」,图文的主题则是「特斯拉入华8周年」。
其实特斯拉进入中国已经不止8年了,早在2013年7月,北京侨福芳草地的特斯拉旗舰店即将营业的消息已经出现。
8年之后,特斯拉成为一家年销量近百万的车企,它将智能电动汽车的概念普及到每一个大洲,并且走在了超越车企的路上,希望成为一家人工智能驱动的公司。
而在这8年间,中国一定是特斯拉崛起的关键词。无论是中国本身巨大的汽车消费能力,还是上海工厂作为特斯拉第一座海外工厂的重要地位。
今天趁着特斯拉中国官方庆祝,我们也来回顾一下,这8年来特斯拉,以及马斯克本人,与中国有关的那些名场面,或者那些意义深远的图片。
1.特斯拉中国第一店
北京市朝阳区东大桥路9号侨福芳草地B2,这是特斯拉中国第一家体验店所在地址。
2013年太平洋汽车网报道封面
2013年11月,芳草地体验店开始试营业,由此拉开了特斯拉入华的序幕。
与此同时,芳草地体验店还是这一年特斯拉对直营战略坚持的缩影。
2013年7月,一位马塞诸塞州的网友为特斯拉向白宫请愿,表示各州议员试图用不公正的途径保护该州的经销商免受竞争,而这种来自特斯拉的竞争是有益于消费者的。
2013年特斯拉在全球开设25家体验店的计划,则是新造车对传统汽车的一次全面颠覆。
8年后,故事的结果我们都清楚了,直营已经是新造车的必备功课。
2014年4月22日,第一批中国用户接过了ModelS的钥匙。
他们分别是:云游控股董事会主席兼CEO汪东风、UC优视董事长兼CEO俞永福、时代集团执行副总裁潘燕明、合一资本董事长许亮、著名央视电视制作人张涵、汽车之家总裁李想、三一投资总经理董晓栗,力帆足球俱乐部董事长尹喜地(代表)。
7年半过去,这8个名字各自演绎了不同的故事。其中和汽车界关系最密切的,一定是李想。
同时,这一次活动也是马斯克首次访华。在这次访华之前的交流活动中,马斯克表示「对特斯拉的未来而言,中国是非常重要的市场。我们将在这儿进行巨额的投资」。
当时应该没有人会想到,马斯克4年后直接在中国建了间厂,并且这家工厂从开始生产到现在,几乎一直处于供不应求的状态。
3.马斯克VS杨元庆
上面一段马斯克参加的交流活动,是创新者峰会2014。这一届峰会上,马斯克还贡献了另一个名场面。
峰会安排了一次对话:马斯克,与联想集团董事长兼CEO杨元庆。名场面的内容,则是杨元庆与马斯克和主持人之间关于营销和体量的对话。
杨元庆反问:「他现在有多少客户,我现在有多少客户,你知道吗?」
4.马斯克北京/上海行
2018年,关于特斯拉在中国建厂的传言不断。
将这一波舆论敲上实锤的,是2018年7月10日,马斯克抵达中国上海,与上海临港管委会、临港集团共同签署了纯电动车项目投资协议。
根据合作备忘录,GIGA上海将会拥有50万辆的年产能。特斯拉中国,也因此成为了中国第一例以独资形式落地的海外汽车企业。
第二天,也就是7月11日,马斯克来到北京,与北京市市长陈吉宁就特斯拉北京科创中心建设及智能网联汽车、电池储能领域合作等事项进行了沟通。
除了上海临港工厂正式敲定,马斯克还贡献了两张世界名画。
首先是7月11日早上,马斯克被拍到在上海市宝山区乌鲁木齐中路318号的振鼎鸡吃了一顿早餐。
然后7月12号,马斯克又被拍到在街头吃煎饼。
5.特斯拉上海工厂动工
2019年1月7日,上海有史以来最大的外资制造业项目——特斯拉超级工厂在临港产业区正式开工建设。
工厂一期年生产规模为25万辆纯电动整车,集研发、制造、销售等功能于一体,全部建成运营后年产能将达50万辆纯电动整车。
官方文案抄完了,接下来上图片。从GIGA上海开始,马斯克之前略显严肃的人设逐渐开始崩塌,最典型的例子,是他在开工仪式上羞涩地舞动了几下:
6.双马会
特斯拉上海工厂进展非常迅速。
2019年8月,马斯克7个月后再次来到上海,验收上海工厂1期项目——从动工到1期验收,中间只隔了234天。
「上海的超级工厂非常令人震撼,我很惊喜特斯拉在上海取得的巨大进步,我之前在其他地方没有看到过这样快速的建设速度」,马斯克这样说。
说这句话的场合,则是2019世界人工智能大会上的「双马会」名场面:马云VS马斯克。
「双马会」的确带来了不少干货,但马斯克和马云似乎聊不到一块去,甚至出现了「我坚决不同意」这样的句子。两人依然彬彬有礼,但气氛实在算不上融洽。
马云在会上问了马斯克一个问题:「为什么您对火星如此执着?」
马斯克的回答是:「我觉得我们需要更进一步了解宇宙的本质。不是因为我觉得地球没有希望了,而是可能性毕竟存在,即使我们尽了最大的努力,地球还是有可能会发生人类无法控制的事情。」
「我们终将遇到外星人,外部力量或者内部事物导致文明被毁灭,或者我们受到足够的威胁,以至于我们只能搬到另外一个星球去生活。」
而马云的回应则更像是一个活在当下文科男的典型思绪:
「要把100万人送到火星很好,但我们更要关心70多亿地球人的发展,让地球可持续发展,我不是火星迷,我感觉去火星就是回不来的感觉,我不想那么做。我不喜欢爬喜马拉雅山,如果有电梯的话,我希望能够坐上电梯到喜马拉雅顶上看看。」
「人类在地球上的文明还会延续很久,一百万年,五十万年,但是每个人在地球上只有最多一百年的生命,我们不可能把未来所有问题都解决,但是我们必须对未来负责。」
这可能是疫情结束前,马斯克最后一次来华。
补贴后售价29.9万元的国产Model3在交付员工一周之后,到达个人车主的手上。
这次活动名场面很多,传世值最高的,肯定是老男孩长达1分钟的个人独舞:
「没有车主的支持,特斯拉还是一家很小的公司,我们也无法一路前行,直至现在」
「特斯拉的愿景是推动世界往可再生能源发展,再次感谢你们,你们的支持非常重要」
「我们会继续在中国加大投资,制造Model3/Y。我们还会在中国建立设计中心,在中国设计特斯拉的全球销售车型。」
发表完演讲之后,第一批国产Model3交付成功,上海制造特斯拉的征程正式开始。
8.2021上海车展事件
最终决定放进去,是因为这件事具有深远的意义。不仅对于特斯拉本身,对于特斯拉中国车主、汽车行业信息的传播,以及汽车媒体,都是如此。
4月19日,2021上海车展媒体日,一位女子跳上了一辆红色Model3的车顶。她身着白色T恤,上面印着红色的特斯拉商标,以及「刹车失灵」。
维持数个月之久的特斯拉刹车风波,就此被推上了舆论最顶峰。
纵观事件来龙去脉,我们很难找到一个完全客观的切入口。但可以肯定的是,围绕特斯拉,无论是攻击、争论、诉求,还是质疑、挑战,甚至是谩骂,在可以预见的很长一段日子里,都将延续。