从表1中可知省外营业收入增减波动较大，省外营业收入增长率从2005年至2008年一直呈现下降均势，在2008年，省外营业收入增长率出现了负值，表明省外营业收入绝对值出现了负增长，这也充分说明了白酒市场竞争的激烈程度，省内营业收入增长率的变动相对平稳，大体呈现出一年涨一年跌的趋势。
2.省内市场营业收入增长率总体小于省外市场，当然这种情况主要是由于省外营业收入的绝对值小于省内营业收入造成的。省内市场较为稳定，只有营业收入增长率高低不同，没有出现负增长率现象，省外市场把握性较差，在2008年出现省外营业收入负增长现象，这种情况是多种原因造成的，包括全球性金融危机的影响，高端白酒需求减弱，市场竞争加剧，消费结构发生变化。
参考文献：
2.石岩.高等教育心理学[M].山西人民出版社，2007
1.1独特性
1.3注目性
1.4艺术性
1.5整体性
2.1尊重视觉传达规律
2.3从消费者的心理出发
2.4提升色彩的创意性
一、研究背景与目的
二、研究方法
本次调研采用问卷调查法，以《一起又看流星雨》为案例，进行问卷设计、数据搜集、分析，最后得出结论，检验假设。本次调查共发放问卷200份，收回有效问卷200份，有效率100%。将200名受调查对象划分为核心受众和其他受众各100名，其中核心受众界定为年龄为10～20岁的观众，其他年龄段观众为其他受众。
三、研究结果
四、研究结论
[基金项目]河南工业大学哲学社会科学基金项目（10xPT006）
[作者简介]王丽波（1978―），女，河南省济源市人，河南工业大学讲师，主要研究方向：市场营销。
[关键词]植入情景；品牌形象；植入式营销
[中图分类号]F713.8；G206[文献标志码]A[DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2014.04.009
一、植入式营销效果影响因素与评价指标
二、雪佛兰植入营销的传播效果分析
近年来，汽车走进影视作品，银幕品牌营销活动络绎不绝。如《007》中的宝马、阿斯顿马丁、福特，《变形金刚》系列里的雪佛兰，《雷神》中的讴歌，《不再让你孤单》里的比亚迪等。雪佛兰（Chevrolet）作为美国经典汽车品牌之一，给消费者的印象一直都是高品质、设计富有表现力、性能活跃、物超所值。植入式营销是雪佛兰在市场推广过程中最常用也是最有效的营销方式之一，从受年轻人超级欢迎的电影《变形金刚》系列、贺岁电影《父亲》、青春系列电影《老男孩》，再到引爆收视狂潮的《爱情公寓3》《乡村爱情4》等电视剧，都能看到雪佛兰各种车型在剧中的显现。
1.雪佛兰汽车在电影《变形金刚》的植入效果分析
纵观《变形金刚》系列电影，作为主人公男孩萨姆的第一辆车，从2007年7月上映的《变形金刚Ⅰ》中“大黄蜂”（Camaro）崭露头角，到2009年6月上映的《变形金刚Ⅱ》以“大黄蜂”为主角的雪佛兰汽车家族的集合，再到2011年7月上映的《变形金刚Ⅲ》装备了新的武器、变得更有力量的汽车人“大黄蜂”，雪佛兰“大黄蜂”以其超酷的外型成为影片中最耀眼的明星。
首先，就植入情景来看。虽然目前对植入情景概念的界定尚未统一，但多数学者认为植入情景即植入式营销的传播环境。植入式营销的传播环境一般包括植入载体、植入方式和植入过程3个因素。由于《变形金刚》系列电影是以汽车为题材的高科技好莱坞大片，汽车不只是一个道具，而是取代演员成为主角
2.雪佛兰汽车在电视剧《乡村爱情4》的植入效果分析
在电视剧《乡村爱情4》中，雪佛兰汽车可谓“仅次于一号角色的一号角色”，整部剧中几乎所有车主出场都和雪佛兰汽车联系在一起（见表1），雪佛兰汽车几乎囊括了《乡村爱情4》里所有的座驾，给观众留下了深刻的印象。
（1）雪佛兰“新赛欧”的植入效果分析
从品牌形象来看，“新赛欧”的产品定位为“全民理想家轿”，专为成长中的中国幸福家庭量身打造。而其简洁明快的内饰设计风格，漂亮时尚、极富动感的外观，非常适合现代年轻人的审美标准，568～7.58万的定价区间也很符合刚踏入社会打拼的年轻人的经济条件。从植入方式来看，“新赛欧”作为剧中主角王小蒙的座驾，经常出现，不但有特写镜头，而且多次探讨该车所具有的各种功能，属于明显的视听结合显性深层植入。剧中王小蒙、谢小梅等作为农村中奋斗致富年轻人的代表，是一群简单务实的年轻人，追求家庭美满和质朴真实的幸福，追求生活质量的提升，她们展示出了“新赛欧”年轻与活力，积极向上的品牌形象。在具体的植入场景中，“新赛欧”产品意义延伸与剧情、角色定位也都基本吻合。
（2）雪佛兰“新景程”的植入效果分析
雪佛兰“新景程”作为一款商务、家庭公私兼用车，俊朗的外观、宽敞舒适的空间，以及低于A级车水平的市场报价都让“新景程”成为商务家用两相宜的高性价比理想车型。就植入情景来看，该车也是多次出现，是刘一水、王兵、王长贵与镇长齐三泰等人的座驾，有明显的品牌标识特写镜头和围绕车发生的故事情节，属于深度植入。剧中“新景程”作为刘一水的座驾比较合适，刘一水作为年轻的私企业主代表与其品牌形象相吻合。但是剧中王长贵这一角色与“新景程”的结合则引起人们的激烈讨论，而且这种讨论对产品品牌产生了负面的影响。
国家对干部用车有明确的规定标准，省部级干部专人专车，副部级、副省级干部保证有固定工作用车，其他地方各级国家党政机关配车为公务用车。在我国许多地方，乡镇水利站仅是事业单位，站长级别相当于股级，根本不可能配备专人固定用车。剧中王长贵以水利站站长的身份不够配备公用车级别。群众对政府官员的“三公”消费一直都有很大
（3）雪佛兰“科帕奇”的植入效果分析
雪佛兰“科帕奇”外观阳刚，外形出色，有着原装进口的品质、良好的操控性能。目前，主流消费群体多数是一些成功人士，如企业精英、具有时尚品位的高级白领或特立独行的知名人士。他们把SUV看作“轮上高尔夫”。在他们眼中，SUV除了具备中高档轿车的舒适性，还有更高的越野性和安全性，兼具运动感，便于日常生活、外出旅行、野外休闲和丰富个性化的生活。就植入过程来看，该车作为刘大脑袋、象牙山庄董事长王大拿与汇源集团老总朱新礼的座驾，也是多次出现，且有明显的品牌标识特写镜头，属于中度植入。剧中象牙山庄董事长王大拿和总经理刘大脑袋作为该山庄的高层管理者，与报价22.48万～37.28万的“科帕奇”的定位还算合适，与生活现实基本吻合，消费者基本上可以接受。但汇源集团老总朱新礼乘坐“科帕奇”去参加谢永强的公司奠基典礼，这个植入过程与人物身份、场合环境不符，更与现实生活不符。而且作为一款偏向城市SUV的“科帕奇”，经常在剧中出现的场景是行驶在象牙山的山间公路上，这与其城市SUV的产品定位不合拍。
三、结论与建议
1.植入作品要有较强的传播力度，品牌才能与植入情景自然融合
2.植入情景要与植入品牌的目标受众一致
[参考文献]
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[2]GuptaPB，LordKR.Productplacementinmovies：theeffectofprominenceandmodeonaudiencerecall[J].JournalofCurrentIssuesandResearchinAdvertising，1998（1）：59.
[5]BarryThomasF.Thedevelopmentofthehierarchyofeffects：anhistoricalperspective[J].CurrentIssuesandResearchinAdvertising，1987（10）：251.
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图1、服饰行业媒体点击率分析
图2、零售行业媒体点击率分析
图3、奢侈品行业媒体点击率分析
图4、旅游运输行业媒体点击率分析
APP营销的产业链之所以成熟，是因为丰俭由人，急功近利的可以选择违和到立等可取的刷榜，步步为营的可以试试Banner和积分墙，总有一款适合你。APP营销就这么火起来了，甲乙双方男欢女爱，一拍即合，可惜婚前检查没有跟上，培育出何种结晶尚未可知。
毕竟，乔帮主创造的APP生态链与传统互联网并没有多少相同的DNA，两者的用户体验、交互方式天差地别，更别说移动互联网发展到今天都没有一款哪怕像Alexa那样作弊成灾的监控工具，而AppStore的开发者后台只有直观数据，至于国内的Android第三方平台，你懂的。
移动营销与网络营销有一点是共通的，那就是效果分析，基于营销的转化和成本分析，基于体验的用户行为分析。所不同的是，传统网络的监测工具已经非常成熟，如果对技术力量深怀信心大可自己开发，有钱的可以选Omniture、Webtrends，有想法的再加个Autonomy，喜欢免费的有GA和百度统计，最不济还有CNZZ。移动营销就比较惨淡了，你是金主，但还是不得不接受乙方既当运动员又当裁判员的事实。