摘要：市场营销学2010年4月真题试题及答案解析（00058），本试卷共100分。
市场营销学2010年4月真题试题及答案解析（00058）
市场营销学2010年4月真题试题及答案解析（00058），本试卷共100分。
一、单项选择题
(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是()
A.维持营销策略B.改变营销策略C.降低营销策略D.刺激营销策略
2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是()
A.生产观念B.市场营销观念C.销售观念D.产品观念
3.某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于()
A.问号类B.金牛类C.明星类D.瘦狗类
4.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是()
5.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是()
A.购买者意见法B.销售人员意见综合法C.专家意见法D.市场试销法
6.房地产公司和汽车制造公司之间互为()
A.愿望竞争者B.平行竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者
A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商
8.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是()
A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要
9.市场补缺者的制胜之道是()
A.有效的分销策略B.专业化经营C.产品创新D.促销创新
10.美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是()
A.生活方式B.人格C.社会阶层D.使用者情况
11.无差异目标市场战略主要适用的情况是()
A.企业实力较弱B.市场同质性C.市场竞争者多D.消费需求复杂
12.企业进行市场定位的核心内容是()
A.不断降低产品的成本B.设计和塑造产品特色或个性C.明确竞争对手和竞争目标D.弄清消费者的需求差异
13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是()
A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌
14.某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为()
A.5，7B.11，13C.5，11D.5，24
15.产品生命周期指的是()
A.产品使用寿命B.产品物理寿命C.产品合理寿命D.产品市场寿命
16.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于()
A.全新产品B.改进产品C.换代产品D.仿制产品
17.企业定价时价格最高界限的决定因素是()
A.竞争B.固定成本C.需求D.总成本
18.北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为()
19.中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李××”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于()
A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价
20.生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是()
A.独家分销B.选择分销C.无店铺分销D.密集分销
21.价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是()
A.短而窄B.短而宽C.长而窄D.长而宽
A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法
23.促销的本质是()
24.人员销售的最大缺点是()
A.针对性不足B.成本高，接触顾客量大C.用户可能不接受D.成本高，接触顾客有限
25.描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是()
A.产品计划B.市场计划C.品牌计划D.职能计划
26.某企业产品的市场占有率为30%，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20%，10%，10%，则该企业的(相对于三个最大竞争者)为()
A.75%B.10%C.50%D.30%
A.道德B.规范C.营销道德D.营销规范
28.轰动全国的“三鹿奶粉”事件的不道德行为属于()
A.产品策略中不道德行为B.价格策略中不道德行为C.渠道策略中不道德行为D.促销策略中不道德行为
29.市场营销中的英文缩写“4C”，除Consumer(消费者)、Cost(成本)、Convenience(便利)以外还有()
A.Customer(顾客)B.Contribution(贡献)C.Communication(沟通)D.Construction(构建)
30.利用Intemet技术最大程度地满足客户的需求，来达到开拓市场，增加盈利目的的营销过程是()
A.关系营销B.整合营销C.线性营销D.网络营销
二、多项选择题
(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.下列属于企业可控的因素是()
A.产品B.政治C.价格D.促销E.自然
12.多因素投资组合矩阵中的“红色地带”应采取的战略是()
A.发展B.收割C.放弃D.增加投资E.维持
13.在确定了战略目标和进攻对象之后，市场挑战者可选择的进攻战略有()