“年度沙雕文案”上热搜，今夏还有哪些好玩的品牌营销案例澎湃号·湃客澎湃新闻

伴随着火热的八月一起结束的，还有各大品牌的夏日、七夕营销，紧接着的“开学季”、“教师节”，各大品牌都绞尽脑汁奉献了营销案例。

知微从传播、口碑等角度，数据看哪些案例给网友留下了深刻印象。

1优秀文案——杜蕾斯夏日诗集、GQ微博介绍

在文案这方面，@杜蕾斯营销是业内楷模般的存在。今年春季，杜蕾斯推出春日诗集：《我不是一个没有感情的杀手》，开启霸屏模式，引得各大品牌纷纷效仿，出了很多有趣的诗集。8月炎炎夏日，杜蕾斯有色诗集第二季也顺应“天时”更新，名为《爱人住在猫尾巴上》的夏日诗集再次收获好评。

“年度新人@蔡徐坤先生，让大家wait了很久，但他今天看起来状态特别良好、特别帅气。因为他马上要上台Live首秀《waitwaitwait》。”

“中国男子短道速滑奥运金牌得主、我们的年度运动员@武大靖，红毯上没有冰显然让他不太习惯，似乎每一步都有些踟蹰。为了让他在活动结束后能早点回去，我们已经安排人去冻路了。”

“青年演员@杨子姗女士，听名字就应该姗姗来迟的嘉宾，来得也确实没有很早。”

“年度人气艺人@聂远先生向我们走来，他说‘大猪蹄子’不是演的，现实生活中也是这样，‘比较实在’。”

“年度沙雕文案”登上热搜，@智族GQ发布了微博“沙雕编辑：人生第一次上热搜，差点把工作丢了”，趁机介绍了一波GQ本次颁奖盛典背后的故事，同时巧妙地解释了“杨子姗得罪了智族GQ的小编”这一引起了一定争议的文案。

“抖机灵”、“心疼又好笑”、“对每个人都很了解”、“别具巧思”、“给文案家鸡腿”……

除此之外，微博话题#七夕跨江撩#阅读量高达6709万，讨论量达4万，一度等上热搜前五，引导了更多的用户的参与。线上+线下紧密集合，形式多样的呈现方式，不断深化用户对品牌情感的记忆点。

2018年8月25日，一位网名为“二村不停”的微博用户在网络上发布了自己在马蜂窝预订俄罗斯海参崴当地酒店却无法入住的遭遇。而后，马蜂窝客服在给出的解决方案中竟然提出，让游客前往错订上的、需要超过6天车程位于希腊的酒店住宿，并为其报销打车费用。8月26日，马蜂窝公开表示将为消费者进行三倍原订单的赔偿，并补偿8万元“打车费用”，@二村不停也表示“乐意担当马蜂窝打车去希腊首席体验官”。

8月初，美图公司和DFS集团合作，在全球22间免税商店，包括纽约、夏威夷、峇里岛、雪梨、冲绳推出了线下AR上妆的“美图魔镜”服务。美图魔镜运用基于人脸118个点位的辨识技术，将不同质地、颜色的彩妆品虚拟呈现在脸上，并且设有由彩妆师、图像处理效果设计师组成的12人团队，亲自试妆，尽可能还原彩妆的真实感及美观性，确保透过AR也能“妆感正确”，同时也解决了消费者对于在公共场所试色的卫生问题的担忧。

值得一提的是，通过顾客的试妆记录，什么颜色最能吸引人？什么产品最受欢迎？一目了然，对于厂商来说，可直接进行精准营销。

@横店街道办主任发布的微博转发量达3万余次，网友纷纷表示“差点没感动哭”、“良心”、“精彩的结尾”、“感人肺腑”，好评如潮。