企业里有一些专门做文案写作的朋友，活动策划能力很强，但却输在了一张活动海报上，有些人些文案有一定基础，但是没有经过系统训练。本课程就是希望通过系统地讲解文案创作的全过程，手把手地教会大家如何创作出一则优秀的神级别的文案。
本课程就是希望通过系统地讲解文案创作的全过程，手把手地教会大家如何创作出一则优秀的神级别的文案。
方法工具讲授与案例分析相结合，紧密联系企业的实际，具有实战性、可操作性。
主题讲授+案例分析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+小队讨论+模拟训练
一、文案的基础认知
1）文案不就是写文字吗？
2）写文案只要文笔好就可以了？
3）写文案不就像记者播新闻一样把产品特点如实反映就可以了嘛？
4）写文案不就是把文字写好吗？
3、一则好文案的三大标准——合调性、接地气、耍花腔
二、合调性——文案写作前的基础工作
1、目标人群定位
1）目标人群VS泛人群
2）目标人物画像的六个维度
案例分析：艾黛妮的用户画像
案例分析：万宝路和芝华士的用户画像
2、产品核心价值
1）文案的五大目标维度
2）卖点VS买点
3）核心优势VS周边优势
案例分析：宾利汽车的核心优势分析
3、用户核心收益
分析工具：四态分析法，文案写作的4W法
案例分析：真功夫品牌建设的全过程）
一、神级文案写作的必杀技
1、文案写作的三大挑战
挑战一：资讯爆炸
挑战二：诱惑太多
挑战三：耐心短缺
2、文案写作的九字真经——看得见、看得懂、看得完
3、文案的结构
1）标题写作的五种必杀技
2）正文写作的八大必杀技
a数字法
b夸张法
c对比法
d象征法
e共谋法
f双关法
g悬念法
h比附法
4）随文写作的**介绍
二、接地气——文案语言得让屌丝也能听得懂
1、代*
2、生活化
1）文案写作中在文字上常常进入的几个误区
3、具象化
1）抽象化VS具象化
2）具象化文案写作的两步法
4、场景化
三、耍花腔——文案语言要有小花招
1、好的文案语言的标准
1）从复杂到**
3）从枯燥到生动
2、趣味性
3、反常规
1）通过与大众观点向左来突出反常规的品牌调性
2）通过在文字中展示正反对比呈现一种合理的违和感
4、互动性
总结：文案达人是如何炼成的，唯有不断的练习
方法：联想法——“一个圈”你会想到什么？
1）关联性（一致感）
2）趣味性（尖叫感）
3）互动性（参与感）
4）情感性（逼格感）
5）功利性（获利感）
2、朋友圈应该发哪些来种草
1）品牌形象2）产品质量3）服务水平4）企业文化
5）事件营销6）格调属性7）客户见证
3、公众号宣传文案写作法
1）标题写作的五种类型
a功利型b浮夸型c疑问型d对比型e傍款型
2）公众号正文写作的结构
a图文排版要****
b先发感性图后发理性文字
c下一段是解决上一段异议
d放置客户**下单的鱼饵
e场景化的语言最打动人
f千万别忘了随文
推广内容明确，目标受众明确，勾起用户情绪，亲近友好易理解
2）信息流标题策划步骤
研究产品属性→分析用户画像→寻找受众痛点→形成买点测试
1）创意图文的作用
辅助标题，吸引注意，提升信任，激发情绪
2）创意图文选择的两大原则——原生性、场景化
1）常见落地页类别
a电商页面：下单、获取客户订单信息
c营销单页：表单报名、获取客户资料
d应用下载：下载安装，吸引用户直接下载
2、如何策划出高转化效果的落地页
1）落地页的三P——首屏、页面内容、转化窗口
2）页面设计的四大忌讳——乱、杂、偏、密
3）页面策划方法论
4）优秀的页面内容设计五步法
第一步：痛点展示（最上面）：表示“你有病”
第二步：买点展示（中间）：表示“病对你生活的场景化的影响”
第三步：卖点展示：产品的优势和特色
第四步：痒点展示：促销内容
5）转化窗口方法论
a页面转化数据安全有效
c检测页面各类数据
6）优秀的转化窗口内容设计四步法
第一步：选择问题：抓取用户痛点，方便客服跟进
第二步：填写信息：填写客户关键信息，便于联系
第三步：领取方案：用免费鱼饵让用户愿意互动
第四步：用户展示：告知用已有多少人已经报名了
三、营销单页思路模板及案例分析
1、营销单页页面设计方法论
2）转化窗口要符合逻辑
3）具体落地页页面要清晰、有效、直观、模块化
4）整体页面设计整体统一
四、信息流页面思路模板及案例分析
1）产品痛点展示
2）产品买点展示
3）产品模特展示
4）精致包装展示
5）客户困扰展示
6）用后状态展示
7）用户订单选择
五、软文吸粉思路模板及案例分析
1、软文吸粉页面设计方法论
1）标题吸引人
2）排版要**
3）先感性后理性
4）段落解决异议
5）添加客户见证
6）随文引发下单
7）尽量写场景化文案
六、头条百度腾讯三大平台系统分析
第五讲：抖音文案篇：短视频脚本编写技巧
一、抖音账号内容定位
1、前端内容策划技巧
1）品牌定位：不做第一，只做*
2）人群定位：不做广众，只做特众
3）内容定位：不做全面，只做一面
2、抖音常见的五大类内容——颜值、才艺、兴趣、教学、名人