线下“天猫美妆”NOISYBeauty获千万级融资真格基金领投

2月27日消息，致力于打造中国丝芙兰的NOISYBeauty（中文名：声名大噪）宣布，其公司已完成超千万元的PreA轮融资，本轮融资由真格基金领投、复星锐正加注跟投，成为资本寒冬与疫情冲击之下，美妆市场的亮眼成绩。

作为全球第二大化妆品市场，中国同时也已成为当前全球化妆品增速最快的市场。

纵观全球美妆零售市场，丝芙兰伴随法国强势美妆品牌征战全球，UltaBeauty伴随美国新兴美妆品牌的崛起而快速成长，而中国的美妆零售行业还处于相对原始和粗糙的阶段。近年来，消费者美妆护肤意识大幅提升，大量新品类，新品牌快速涌现，但在线下市场，仍面临着渠道集中度低，品牌老化严重等问题。

面对如此庞大的美妆市场，NOISYBeauty为新一代消费者打造了全新沉浸式美妆购物场景，提供最潮流、最新锐的美妆产品，不懈构筑“Joy&Surprise”的购物体验，成为新兴品牌进入线下渠道和下沉市场的第一选择。据悉，NOISYBeauty已在广东，江西等省份开设数十家门店，2019年，销售量超两千万，2020年，公司预计将达成1亿销售额。

（NOISYBeauty线下体验门店展示）

从根本上说，NOISYBeauty颠覆了传统美妆营运思路：由追求规模延伸至追求单客价值的持续经营，由经营流量延伸至经营客户关系，由卖产品转变为卖服务。“NOISYBeauty所追求的终极目标在于与消费者建立起‘喜欢’和‘信任’的关系，我们‘代表着一群人，组织起一盘货’。”创始人Alex在谈到公司运营思路时表示。

（NOISYBeauty线下产品陈列展示）

与此同时，基于先进的信息系统，NOISYBeauty可以针对数百个品牌，上万个SKU做到单SKU级别的商品营运管理，充分借鉴快时尚的管理方式，做到了每周都有新品上线，高频冲击着消费者的美妆采购需求。

“得益于战略、营业思路与数据管理，目前，我们部分店铺已做到每月95%的老顾客复购，平均每月坪效已突破万元。即使在疫情冲击之下，NOISYBeauty也迅速的推出一些有特色的抗疫产品组合，线上销量逆势实现了300%的增长。疫情的影响很快就会过去。”谈到业务增长情况，Alex满怀信心。

当前，中国美妆零售行业处于变革期，在新消费者和新需求的驱动下，新兴品牌雨后春笋般涌现，整个行业对于能够服务于新消费者、聚合新品牌的创新渠道的需求日益凸显，这与NOISYBeauty“为新兴消费者提供最潮流，最新锐的美妆产品”的使命无缝契合。

（NOISYBeauty线下概念店展示）

作为本轮投资的领投方，真格基金谈到此次融资时表示：“在以完美日记等为代表的国货美妆品牌驱动下，美妆消费需求日新月异。真格基金坚信新产品、新技术带来的服务和体验也会延伸到线下，为传统线下美妆渠道带来变革。NOISYBeauty在成立的一年多来，用不断迭代的优质产品和服务，带给年青一代美妆消费者优秀的购物体验，获得了大家的青睐。真格基金看好NOISYBeauty团队强大的学习能力和丰富的线下零售经验，也期待其能助理推动中国美妆行业的发展，为消费者创造更多的价值。”

对于迎合新消费趋势、紧贴年轻人需求的新一代美妆连锁渠道，复星锐正资本也以加注投资的态度认可了企业的行业前景。复星锐正资本认为，美妆产品侧重线下体验，而当前国内CS渠道却分散、传统，本土尚未出现能与丝芙兰、UltaBeauty等国际知名品牌对标的本土连锁美妆渠道，存在着极大的升级空间。同时，国内新锐本土品牌也在持续涌现，依然需要与其人群定位和调性匹配的线下渠道落地。复星锐正看好NOISYBeauty致力于打造中国潮流美妆零售第一渠道品牌的决心，为新一代消费者提供丰富的进口及新锐国货化妆品品牌的创新体验。