今日，数据调查机构QuestMobile发布了《2024中国智能终端市场洞察报告》（以下简称报告）。报告显示，2023年智能手机市场正在回暖，市场出现购机小高潮。并且国产厂商特别是华为、OPPO、vivo等表现强劲。
2024年2月，华为、Apple、OPPO、vivo智能终端活跃数量分别为2.81亿台、2.67亿台、2.3亿台、1.8亿台。华为在国产品牌仍保持领先位置，在60后、70后、80后该品牌在用户活跃占比分别为26.4%、24.1%、24.1%，均居于第一位。
在这一调查报告中，QuestMobile还提到，终端厂商一方面正在采取将旗舰机的配置下放到千元机的做法，让2000元以下机型活跃占比再次提升至33.2%；另一方面，持续推进高端化，包括“卷”芯片、AI等，以吸引中高端用户。
终端智能手机市场回暖，厂商“卷配置”“卷价格”
报告认为，目前中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，华为仍是国内市场领导者，苹果、vivo、小米、荣耀的终端活跃设备数均有不同程度的增长。
在终端设备价格方面，终端厂商将旗舰机拥有的配置功能下放至千元机的做法越多见，使用2000元以下机型的用户占比提升，同时，各厂商积极推进高端化，5000元以上机型占比也有微增。
智能终端品牌战火蔓延至折叠屏及智能汽车领域
今年各大智能终端品牌在价位段和年龄段用户中表现各异，且都在积极布局折叠屏及智能汽车领域。报告显示，2024年2月，华为Mate60系列、折叠屏系列的热销，使其在5000元以上机型市场中领先优势明显。并且凭借多价位段产品系列布局，华为在多个年龄段的消费群体中展现出较强的市场领导力。OPPO、vivo则主打中间价位段。
2024年为“AI手机”元年，各厂商纷纷躬身入局
近两年，不只是互联网厂商追逐AIGC，各大智能终端硬件厂商也在奔赴AI之路，并且纷纷发布自研端侧大模型，增强自身的竞争力。
QuestMobile报告指出，目前各手机厂商都在主推手机的AI功能，并且主要集中在影像处理、智能助手、便捷交互方面，以提供高效的用户体验。OPPO、三星突出强调新机型AI技术的应用与创新功能，目前，OPPOFindX7、三星S24系列激活设备数均突破百万台，可见市场对AI手机的强需求。
不仅如此，AIGCAPP用户也成为AI手机的重要潜在消费者。QuestMobile数据显示，今年2月，AIGCAPP用户使用5000元以上终端机型的活跃占比达24%，品牌选择上偏好荣耀、苹果、小米。报告还提到，当前AIGC行业人群以80、90后男性为主，运动、旅游、理财标签属性突出。
对于各大终端品牌而言，AI将是其品牌竞争的必经之路。对于游戏厂商而言，了解终端智能厂商的动向，也有助于其品牌合作以及用户获取。从当前终端智能设备以及游戏行业发展来看，前沿技术仍是其战略布局的重中之重。不仅仅要重视是AI手机，更是看重AI游戏。