老天爷不仅不赏饭吃，还一jio把我的饭碗踢老远。
秘诀：
01.写
02.再写
03.继续写
04.不停写
05.抽根烟，然后重复01020304
06.喝杯咖啡（糖奶随意），然后重复01020304
07.上个洗手间（大小随意），同时思考一下上好之后应该选择重复0103还是0204
08.洗把澡（如果在家的话）或者回家洗澡（如果不在家的话），然后重复01020304050607
09.重复02040608
10.重复0103050709
备注一：重复秘诀01-10三遍之后，应该有一两句稍为满意可以发展下去的文案。如果没能见效，可以酌量再加三到六遍。
备注二：本秘诀专供初级文案使用；三到五年经验的资深文案，可以跳过010203，直接从秘诀04开始。
备注三：依本秘诀修炼尽管不一定能越练越好（我没说是阁下资质问题，但您检讨一下亦无妨。），但至少不会（像那些叫我光火的教材）让人越弄越差。
小野说——看完大佬这套压箱底的秘诀，我学了，我会了，我连夜转行做编辑了。（狗头保命）
1.创意是一个神秘的旅程，我们都是探险家。
3.我们所活过、看过、想过的，人生中所关怀的一切，就是创意的原始材料。我们的一切思想、情感、意象、概念、爱与恨、恐惧与怜悯，都储存在“神秘的电脑”档案柜中。
4.创意在运行时，我们的内在像是一座金字塔，金字塔上方吸取来自底座的创意营养，向上提升，经过精炼的过程，终究提炼出创意的精髓，从金字塔顶端吐出创意作品。
5.每个人内心深处，都有来自内在泉源、不可思议的创意能量。这内在泉源之中包含个人的才华，等待被发掘、开发，同时，这个人的泉源直通人类共通的泉源。在人类共通的神秘泉源之中，隐含一切的创意。
6.事实上人生就是一场无法停止的累积。从小所累积的一切都积留体内，我们每天、每秒持续累积，这就是这个世界的法则，无人例外。
7.创意就是要超越界限，重新定义事物和事物之间的关系。
8.有创意的人不得不探索令人恐惧的心理领域。他们风险更大，就像去爬山的人比在巷道中漫步的人风险大。
9.动机是创意过程的第一步，可能是最重要的一步，因为一切从动机而来。作品背后的创作动机会直接影响作品最后的成分。
10.把“创作”两个字拆开来看，大部分人都迷恋第一个字，因为“创”代表的是想象力、幻想力、创造力，这一切都很迷人，而“作”意味着乏味的苦工。但我认为的创意工程，只有百分之十属于“创”，剩下百分之九十都是“作”。
在吃下“原来产出创意这件事，大家都一样困难”这颗定心丸子后，还要了解一些有用的做创意思维。它可以帮你理清思路，少走弯路，提供指引，但绝对不是要让它限制你的创意。
很赞同创意真正的深度在于题目本身拟定的过程。从题目和答案的视角来看待创意。我们的创意不就是一个一个答案吗？你选择了做一个怎样的题目，就会得到一个怎样的答案。
1.创意真正的深度在于题目本身拟定的过程。题目的拟定不是潜能开发课程中脑力练习可以加强的。这是一个人本身深度的问题、情感的问题、欲望的问题、智慧的问题。
2.我们心中或许想着一些复杂的答案，但如果没有题目，任何答案都不能算答案。
3.缺乏来自生活（而不是来自艺术）的个人智慧，一位创意人将连“题目”都选不出来，至少在一开始选择就已经局限了创意。
5.创意是一种跨越界线的能力；智慧是看到更多可能性的能力。
6.回到先前对创意的定义，作品不但要新颖，也要“合适”。
7.放下，才看得到。放下概念，放下自己，就能直接穿透事物，看到原貌。
8.所以说，内容必须找到形式，形式必须配合内容。让形式显现最重要的关键，在于对结构的认识。
9.“创意模式”就是“连结模式”。可以说，在找到自己的神秘泉源之后，通过作品，大师能让观看的人同样连结到属于人类共同的泉源，也是他自己取材的泉源。他打通了渠道，我们也可以跟着进去。
这十个人不教你怎么去写文案的具体方法，但是会告诉你从哪些地方入手，哪些地方需要注意。比如看到细节一条的时候，我就感到羞愧，会想到我昨天发动态的时候一句话里有仨错别字，等到下次我再写的时候，就会更加注意。
一．概念：
二．精准：
这是我在写文案的时候对自己的要求与习惯，因为文案写出去不是像说话，说过就算了，还有表情辅助可以修饰，而且往往比面对面聊天更专心，因此，读文案的人会用比较高的标准去看待你的文案，你要将文案写得好像就在跟她们面对免聊天，但没有错误或是多余的赘述，你必须精准地掌握你要传达的讯息内容，用字遣词、文法、标点符号、成语、讯息内容，不容许出错。
三．细节：
好的文案是细节的养成与累积，要让文案好看、好读、通顺，你要自己反复检查、反复念出声音，不论是「的」、「地」、「得」….，找出最适当的表达方式，并避免重复使用相同的形容词….，细节就像是你身上的配件，你头髮上小小的弯度，你说话时不经意眨一下眼睛，要让这些点集合在你身上，表现的自然好看又让人印象深刻，甚至感动人，这些都是细节，只要你拿捏得好，就会让整体更生动精彩。
四．理性：
也就是逻辑，文字最重要的就是逻辑，不是写些似是而非的东西，不要开头与结尾不连贯，不要价值混淆，爱跟荣耀是不一样的。例如你要去写一个有关相机的文案，开头是人生有80%被影像占据，所以影像很重要，影像纪录了我们人生的大部分，写写写到后来，有写到人生的道路有很多抉择，在每个路口我们某某照相机都承诺对你的陪伴等等，像这样的逻辑就忽然跑掉了，因为前面写的都是在说份量，因为这个份量让商品的重要性产生了，但是后面写的是承诺是陪伴，是像个好朋友，跟前面破题的方式不连结，这两种定义去定义相机都可以，但是只能选择其一，不要乱结合，你可以继续写那个永远不变的80%，例如：即使我们一同走到了人生的终点，我仍为你忠实地纪录了你的大部分，但最美好的还是留在你自己的心中，之类的。
五．感性：
但不是情绪，很多人写文案好像很感性，其实都是在写情绪，所以不能感动别人，情绪只是你跟自己的事，你的生活感言如果与别人的生活体验关联性不大，就很难叩关了，更何况常常写到企业体的定位等等，那不是个人情绪能够解决的，要有同理心，要有感情，真实的事最容易打动人，所以我通常都由故事下手，带出我要说的主题，无病呻吟或是自己发明看不懂的新诗要尽量避免，那种没有放之四海皆准的陈述，不容易得分。
六．读者：
七．事实：
八．阅读：
多读书，才能吸收新观念，我知道某个文案很喜欢拿新书的第一句话做标题，这样就是用很轻松的手法传递了很强的概念，多读别人的文案，多揣摩别人的想法，自己想不出来的就让别人替你想。
九．练习：
多写多练习，就跟任何事一样，这是写好文案的不二法门。
十．访谈：
认识越多人，你就有越多的故事可写，再次提醒你，文案不是只写自己，写别人的故事如同写自己一般的同理心，就能真正打动人心。
现在一切都准备好了，那么要如何去着手思考创意呢？接下来就进入实操环节，由多位大佬历时N年的一线实战经验总结出来的方法，看到就是赚到。虽然方法是别人的，但是站在巨人的肩膀上开始思考它不香吗？
小西利行的黑白三角笔记法是一种简单又高效的创意思考方法。黑白三角笔记法其实是“黑三角笔记法”和“白三角笔记法”。其中“白三角笔记法”对创意帮助更大，下面就着重介绍它。
白三角笔记法步骤：
1.设定需要解决的“课题”。例如，我将课题定为“吸引年轻女性进入澡堂的方案”。
3.在右边三角形里，把目标对象喜欢的东西全部列出来。这个时候，不用去考虑商品或者场所等，只需要专注目标对象喜欢的东西，然后把这些东西统统写下来。
于是你就得到了很多新奇的想法：
1.浴桶薄煎饼
2.猫咪值班台
3.美容液水龙头
4.在富士山的墙上壁咚
5.温泉旅行携带式衣帽柜
6.帅哥烟囱
7.狮子状的占卜出水口
8.咖啡牛奶美白
9.聊天按摩椅
10.值班台阿姨按摩
简单十几分钟，脑海里就有了很多想法，然后再去找那些真正让人耳目一新的点子，创意就出来了~
小野说——他的书《高效人士用超级笔记术》里，记载了很多记笔记的方法，不过我还是觉得白三角笔记法最实用，当然其他的笔记方法做阅读的时候很实用，感兴趣的可以看看这本书。
1.产品是英雄从产品形状，味道，特征，历史开始联想为产品编造一个故事挑战自己，只用产品创造故事
2.反常识将一般人的常识写下来，看自己能挑战哪些？颠覆破坏离径叛道怎么不可能怎么来
3.对症下药客户要啥，就给他啥！产品要卖什啥，就玩那个字以毒攻毒，对症下药，一字（一句）走天下
4.往好处想乐观人怎么看谁从其中看到好处产品解决了问题会有怎样的好处
5.往坏处想悲观人怎么看？产品功能太好会造成哪些坏处要悲就要悲到底，然后添油加醋
6.搞笑搞笑，是解除消费者武装最好办法人人都希望开心再严肃的事情都可以搞笑
7.加法加大！加多！加强！将问题扩大，或将功能加强！
8.减法将部分元素见减掉生活中缺少这个产品会怎样？
9.解体将事情分割，解剖
10.合体两样东西，永远都可以发生关系找一个东西，让它和你的产品结合随便翻开杂志的一页，看能否与你的产品结合
11.颠覆与错乱打乱一切的顺序后面放前面后面塞中间
12.代替法文字替代声音任何东西都是可以替代的
13.人性人与人有不同之处，但更多相同之处地球人都知道的道理
15.改变形状
16.改变名称人类是盲从的，名字影响他对事物的认知
17.世界观小事化大（例：7-7计划，WimTellier比利时艺术家）
18.搞符号为你的产品或问题设计一个符号如果他是一个路牌，它会是怎样？如果他是一个文字，它会是怎样？如果他是一个标点符号，它会是怎样？（例：ps2的按钮符号）
19.比喻将这件事与其他事比较作出联想，找相同之处
20.换个角度看世界其他人会怎样解决这个问题？
21.音乐与魔咒
22.无厘头乱来不按章理出牌
23.拟人化它如果是人，会如何？
24.大比拼直接与竞争者对手作比较必须聪明，点到为止（例：百事可乐和可口可乐）
25.消费者做主角
1.Demos&Facts展示和事实*Demoinastory以故事展现产品的使用方式*SymbolicDemo象征性的展示*Specialproofidea/test特别的证明或测试方式*Information/Facts资讯/事实*SidebysideDemo并列展示
2.ShowtheNeed/Problem把需求/问题演出来
3.SAEGfortheNeed/Problem
用象征/比喻/夸张的视觉呈现需求/问题
(SAEG=Symbol/Analogy/ExaggeratedGraphic)
4.Comparison比较
*ProblemwithOthers别人的问题*ComparativeStory比较性的故事*SymbolicOthersvs.Us别人和我们象征式的比较
5.ExemplaryStory“比如说”的故事
*"Definitive"example明确的“比如说”*"Offbeat"example让人意外的“比如说”
6.BenefitCausesStory以利益为主题的故事
7.Presenter/Testimonial/ATellsB代言/证言/A告诉B
*Presenter/Spokesperson主持人/发言人*Testimonial/Interviewer证言/访谈*ATellsB/SliceofLifeA告诉B/生活片段
8.Characters&Celebrities人物/名流
9.SAGEFortheBenefit用象征/比喻/夸张的视觉呈现利益
AssociatedImageryorUserImage/Character/AttitudeReflectstheBenefit
11.UniquePersonalityProperty独有的品牌个性资产
*WhereFrom由何处来*WhenFrom何时就存在*Company/Founder公司/创办人是谁*Name名称的特色*VisualProperty视觉资产*PhysicalProperty实体资产*Etc.其他
12.BorrowedFormat/Parody借用型式/模拟嘲讽
这套创意方法比较散，不过有一些很具有启发性，可以在想创意的时候适当套用。
1、设问、提出问题
2、对比性的表达
3、比喻
4、怪异地表达
5、借用、仿用
6、一口气说完
7、个性化表达
8、无耻吹嘘
9、召唤性的、祈使性的
10、情感触动
11、非凡的、可供识别的特征
12、强调使用的必要性
13、强制性的自我承诺
14、天生的戏剧性
15、以新鲜的方式包装利益
16、对象的特征与需求
17、以客户为中心
18、特别的理念
19、如何消费和使用
20、浓缩的、跳跃的
2.问题。有结果法，就有问题法。结果法描绘的是有了产品以后，消费者会收获什么好处和效果。而问题法呈现的则是假如没有产品、或缺乏该产品所具备的功效，消费者会遇到什么问题、面临什么后果。
4.实验。品牌可以做一个实验，来证明自己的观点和产品的价值。
在营销中使用频率最高的证言主体是消费者，普通消费者上阵为品牌做证明。其次还有企业员工、专家、意见领袖、名人明星、权威部门、企业客户与案例等。
夸张式创意，可以是对产品卖点的夸张，将产品功能夸张到某种程度。夸张还可以是对人物行为、故事情节的夸张，从而表达一种极致的品牌理念。
对比是找不同。通过不同事物之间的差异，来强化表达效果。对比还有一种常用的形式叫做“before/after”，也就是产品使用前后对比，来突出使用产品的效果。第二种“比”的方式是类比。对比是找不同，类比则是找相似。第三种“比”的方式是比喻。类比是两种事物相比较，比喻则是将一个事物直接比作另一件事物。
9.戏仿。戏仿就是借用电影、文学、戏剧、传统故事、童话、神话中等经典作品中的桥段，进行改造、重遍、模仿。经典新编，往往会带来消费者耳目一新的感受。
10.故事。故事性创意，是构思一个有趣或者感人的故事，然后巧妙地把产品的功能或品牌个性融入其中。要创作一个好的品牌故事，有两点需要特别注意：
第一，品牌或产品，在故事中最好扮演一个推动故事情节发展的道具。
从这些方法中，我们可以去了解大师们的创意是如何产生的，然后再进一步内化为自己的方法，最后形成自己的一个体系架构。但是在我们着手去搭建属于自己的体系框架的时候，可以去看看别人的方法，不会，先借鉴别人的再说，后续再根据自己的习惯去调整也是极好的。
当然，如果你在搭建体系的时候，想像我一样——一边喝着82年的coffee，一边品鉴来自中国、美国、澳大利亚、英国等各国的优秀创意作品，同时和多位集美貌与智慧于一身的单身小姐姐谈笑风生，那么，数英欢迎您！