经济全球化进程的不断加快,各国之间的开放程度越来越高,相互依存程度越来越高,市场自由化程度也越来越高。我国作为一个人口大国,消费能力必然很强,很多国外的品牌把中国市场看得很重要,因此在中国到处可以看见外国的品牌产品。
然而随着我国综合国力的不断提高,民族的自信心越来越强。现在大家都以民族品牌为荣,尤其是近两年疫情和各种因素的影响,支持国产成了现在人们的消费现状。但是大家熟知的很多“国产”品牌,其实是英国品牌或者是其他的外国品牌,并不是我们本土的产品。那么哪些是英国品牌呢?
一、在中国市场的英国品牌
虽然现在的英国已经逐渐衰落,地位大不如前,但是英国作为发达国家的优势依然具备。在日常生活中,英国的产品随处可见,但是由于是本地制造的,许多英国产品被误认为是国内品牌。
首先从日常生活必需品的角度来看,在经济全球化的今天,品牌主要依赖于企业。著名的英国日化巨头联合利华,在中国市场占有很高的市场份额。它旗下的中华牙膏、凡士林、奥妙、多芬、清扬等等品牌,都是被很多中国人认为是国产的,但事实上却是英国品牌。
这些品牌对于大多数中国人来说,几乎都是日常生活中非常普遍的产品。联合利华在中国有8个生产基地,在中国销售的产品90%是中国制造的。因为是在本土制造,因此被很多人认为是国产品牌。
除了联合利华,英国太古集团在中国市场也有着深远的影响力。它是第一个进入中国市场的,只是因为设计的产品类型少,经济环境的影响,发展相对缓慢一些。它主要涉及房地产,航空和饮料等产业。
但是随着我国经济发展的不断加快,太古集团也开始向多元化方向发展。大家比较熟悉的成都、北京、上海的太古里,都是太古集团创建的项目,尤其受年轻人的喜爱。此外太古集团还生产太古可口可乐、雪碧、果粒橙、冰露等饮料,这些都是我们日常生活中经常喝的饮料品牌,这些都是英国品牌。
除了日常生活必需品,英国的汽车品牌在中国也很受欢迎。英国的汽车工业在鼎盛时期非常强劲,捷豹路虎、宾利、阿斯顿马丁、劳斯莱斯等品牌在汽车市场上特别受欢迎。但在英国经济急剧转向第三产业,产业结构变化后,汽车制造业逐渐衰落,大多数汽车品牌相继被其他国家收购。
其中最著名的是捷豹路虎,因此不可避免地多次易手。首先英国把捷豹路虎卖给了福特公司,结果由于管理不善,福特遭受了损失,最后它被卖给了印度的塔塔集团。很多中国人也很喜欢这个牌子,曾经在中国市场非常火爆,但是近年来似乎有所下降。
此外汇丰银行也是英国的公司,可以说是英国实力最雄厚的公司。1865年,苏格兰人在香港创立了汇丰银行,经过一个多世纪的发展,汇丰银行已经发展成为英国唯一的世界级银行。汇丰银行在中国拥有150家分行,是中国最好的外资银行之一。
在医药方面,英国的阿斯利康公司也很有名。疫情爆发后,阿斯利康公司是最早开发疫苗的公司之一。阿斯利康公司总部设在伦敦,业务遍及100多个国家,拥有6.1万名员工。在2021年福布斯全球200强排行榜上,阿斯利康公司名列第161位。
二、资本操作国产变外资
在我国经济发展的过程中,涌现了大量的国产品牌,曾经是中国人的骄傲。然而随着改革开放以来,外资的大量涌入,为了迅速抢占中国的大市场,外资发挥了併购。许多本土品牌被外资洗劫一空,有些甚至被冻结。
最著名就是中华牙膏,谁能想到叫这种名字竟然是一个英国品牌。中华牙膏最初是中国的本土品牌,是中国牙膏的基础品牌,成立于1954年。但后来被联合利华收购,成为外国投资。
在国内牙膏市场上,国产品牌以云南白药和黑人牙膏为代表占据了市场领先地位。但美国的高露洁、佳洁士等品牌市场占有率排名第三,中华牙膏现在是英国品牌,因此国内日化市场几乎一半被外资主导。
除了上述的一些品牌,许多知名品牌也被外资收购。例如银鹭、徐福记被雀巢收购,著名的本土啤酒品牌哈尔滨啤酒被百威收购,基本成了纯外资企业。这些外国品牌的得利于中国市场的巨大潜力,迅速发展。但随着经济的不断发展,我国民族品牌也在崛起。
三、民族品牌将崛起
这些年来涌入中国市场的外国品牌,确实赚到了很多钱,许多外国公司都认为中国是世界上最重要的市场之一。然而在中国赚了钱之后,却发生了抵制中国的情况,就像此前的外国服装品牌抵制新疆棉花事件。
有些外国公司进入中国市场,甚至给自己的产品起一个迎合中国市场的名字,让人误认为是一个国产品牌。这些都不是什么重要的事情,关键是不要触及中国的底线。
在激怒中国之后,继续在中国赚钱是绝对不可能。这也从侧面反映出,中国要加强自己的品牌建设。说到中国品牌,近年来从格力空调,福耀玻璃,中国的高铁到华为技术,中国已经逐渐走在世界的前列,相信民族品牌越来越好。
小结
总而言之,英国作为一个老牌的发达国家,在各个领域的这些品牌产品非常具有影响力,并且占中国市场很高的份额。中国庞大的人口基数为它提供了巨大的市场,再加上英国的这些品牌营销也很符合中国大众的口味,品牌很中国化,更好地适应了中国市场。
但是随着我国民族经济的发展,越来越多的民族品牌开始重新出现。很多被收购的品牌又回到我们的手中,国产品牌正在回归并逐步发展。相信在不久的将来,中国的品牌也会在世界上占据主导地位,中国品牌也将在高质量发展的道路上越走越好。你还知道哪些熟知的品牌不是国产?