儿时的你，是否幻想过坐上遥控小汽车“风驰电掣”？而今这个梦想已不再遥远。公园里、广场上，奔驰大G、玛莎拉蒂、兰博基尼模样的mini电动车已经成为小朋友们最拉风的座驾，不少家长愿意用几百块钱，为孩子圆一个童年“豪车梦”。
一组数据见证了这个全新品类的爆火——3年来，淘宝卖出了超过5万台“儿童自行车”和“儿童滑步车”，近10万辆“儿童电动车”。今年天猫双11开卖首日，儿童电动车成交量同比去年翻倍增长。
每销售10辆童车，就有7辆出自河北邢台平乡县。河北邢台的童车电商产业带，见证了该品类的爆发，品牌化、高端化是产业带正在转型的方向。
平乡县童车产业迎天猫双11
“我们小时候，几百块只能买一个小小的遥控汽车玩具，都非常珍惜。而现在，几百块就可以给孩子买一辆能亲自乘坐的电动小汽车。”在公园“遛娃”的杭州市民孙女士表示，孩子正在“驾驶”的这辆儿童款“兰博基尼”模样的小跑车，是她送给孩子的生日礼物。“可以锻炼孩子的勇气和操纵感，也能让孩子愿意出门活动，比在家看手机看平板要好得多。”
孙女士购买的这辆儿童电动车，来自河北邢台的平乡县。双11期间，这个挤满了大大小小物流仓库的乡镇异常繁忙，一辆辆空着的货车驶入镇子，又满载各式电动小车、儿童自行车、滑板车，驶向全国各地。
这里的产业基础源自20世纪70年代，彼时自行车还是结婚成家所需大件，也是非常重要的交通工具，当地便从组装自行车、修自行车开始，逐渐发展成为全国较大的自行车零配件集散地。
依托这样的产业基础，平乡县从生产自行车零配件到自行车整车，自行车市场需求下降后，转向生产童车、电动小汽车玩具等产品，邢台市自行车、童车产业始终紧跟市场需求，与时俱进，驶入新赛道、迈向中高端。最新的车型、最时髦的功能，都在这里率先产出。
而当地童车产业高质量发展，离不开电商的蓬勃发展，和当地年轻创业者的不断创新。有童车电商企业主表示，当地企业招聘的年轻人学历越来越高，也有不少年轻人愿意返乡创业，他们正在让行业变得越来越专业，发展的脚步越来越快。
据平乡县玩具和婴童用品商会会长、平乡县自行车协会书记柴存亮介绍，近年来，平乡县7个乡镇200多个行政村，形成了以自行车零配件、童车、玩具、儿童用品加工销售的一体化产业集群。平乡县玩具和儿童用品企业6000多家，从业人员超12万人，占比超过全县总人口的三分之一。全县年产童车约5000万辆，智能电动玩具约6000万台，共同构成当地特色电商产业带。
2023年9月，平乡县被中国玩具和婴童用品协会评审为“中国童车之都”。
90后返乡创业做童车，拒绝代工自创品牌，3年成为行业top
出生于1992年的阿清就是返乡创业卖童车的一员。九年前，23岁的他放弃了建筑工程类工作，依托周围亲朋的从业经验和自己的敏锐嗅觉，他开始研究在淘宝上卖童车。
一开始先找现成的货源卖，摸清门路后，阿清认为目前市场上的童车造型、质量均无法满足未来市场的要求。“最初村里的童车产品主要靠薄利多销，童车造型、质量也远不如现在，我们必须跳出这样低成本的同质化竞争。”2017年，他便开始寻求合作工厂自行开模研发，设计独一无二的产品，开起了天猫品牌店。外观要时尚可爱，刹车要安全可控，产品线要涵盖各年龄段儿童......
“我不想模仿知名车型，而是想做出自己的风格。有时候我想到要设计一个新品，就会当天立刻飞到杭州，与设计团队探讨落地的可能性。”阿清直言，坚持做原创产品的路子实属艰难，开模设计要投入很大资金，建立品牌也无法立刻见到成效。
最令阿清动摇的时刻，是频频接到知名自行车品牌的合作邀请时的抉择，一些知名品牌希望他能来做代工贴牌和线上运营。若接受贴牌代工，他便能直接生产出知名品牌的童车，承接品牌原有影响力，但也意味着放弃自有品牌的建立和百分百的设计自主性。犹豫过后，阿清还是选择了坚持自主品牌，打造了“迈多米”这一童车品牌。
（图说：阿清自主创立的童车品牌“迈多米”的生产车间）
阿清回忆，创业起初，他还要骑三轮车去县城快递点发货，一个人既当客服又当打包员，而现在随处配套建设的物流点为发货提供了便利，他的电商团队也发展到了六十余人。
像阿清一样，当地返乡创业卖童车的90后年轻人还有很多。现在，迈多米已经成为儿童滑板车品类的头部电商品牌之一。此外，平乡县还沉淀孵化出27家知名品牌，不仅有迈多米这样主打性价比的百元级品牌，也有萌兽这样定位“优雅复古健康童车”的品牌，定价千元以上。
（图说：“迈多米”四轮电动车）
平台助力商家跳出“内卷”打造自主品牌
数据显示，今年天猫双11开卖首日，儿童电动车成交量同比去年增长115%，儿童三轮车成交件数同比增长超30%。
阿清表示，为了追赶市场变化，今年他保持了密集的研发节奏，目前有五六个新品即将排队上架天猫，今年更是投入了百万研发成本开发自行车类目产品。“玩滑板车的孩子们长大了，要骑自行车了，我们就要进军自行车产品线，时刻跟随市场导向。”
在品牌建立、新品开发、上架宣传的过程中，淘宝为阿清提供了很大的支持。“淘宝天猫的工作人员一直在鼓励我建立自主品牌，从淘宝C店到天猫品牌店，跳出产业带价格战，在各种活动玩法中给予品牌一定支持，在产品定位、品牌营销推广上给予建议和诊断。”阿清表示。
淘天邢台童车产业带小二告诉记者，“我们引导迈多米这样优秀的自有品牌商家，一定要往好质量、好服务、好价格上发展。”这些年，产业带的商家们也意识到低端产品在价格战之后获利不多，还影响当地产品的口碑和声誉。大家便开始配套出售中档、高档各种层次的产品，跳出同质化内卷。依托自行车、童车及零部件生产企业，河北邢台平乡县拥有4个淘宝镇，31个淘宝村，共有各类网店1万多家，产业带发展质量提升明显。