当有人问你什么是品牌，很多人可能会不假思索的想到Logo，并认为Logo就是品牌的全部，然而品牌与Logo并非等价的。
Steve说：“可口可乐和百事可乐同样都是加糖的水！没错啊，成分都一样，那为什么会那么多的人会去争论自己喜欢什么牌子的饮料呢？“
可口可乐和百事可乐在1940年的Logo
可口可乐和百事可乐最初的Logo很相似。然而，之后的可口可乐一直走的是情感化路线，品牌特征是偏感性的。与此同时，百事可乐走的却是力量、音乐、幽默的品牌路线。三星尝试了非常多的产品类型，甚至包括把手机做成了功能齐全的个人电脑，但苹果却以一款“创新”的手机品牌站稳了脚跟。
全球企业的组织原则是品牌而非技术；在当前这个日益冷漠的世界里，品牌满足了21世纪的人们对于归属感和情感化日益重要的需求。而全球化意味着人们需要品牌来与这个世界建立深层联系，让身在其中的自己能感到舒适。——WallyOlins
我希望能够用一些清晰的逻辑来区别logo和品牌之间的关系，以说明它们各自的作用。当你需要开始一项新的业务或者期望通过品牌给业务带来增长时，就能意识到这些问题并学会运用，来给业务带来一些新的优势。
我在Twitter上问大家logo和品牌之间的区别，收到了不少回复，其中有2条比较有代表性，我放到了这里：
品牌就像是一个人，而Logo就像是它穿的衣服——VaibhavGera
Logo是一个公司，想要被人们直观感知到的一个外化图形，而品牌则是为用户创造出的一个整体上的感知体验——Kapil
一个最容易认同的区别是它们自身的价值。一个Logo能有的价值大概在5美元左右，但是一个品牌的价值可能需要至少在logo价值的基础上加上很多个“0”，至少相当于要损失50万美元以上，这听起来就很吓人。
价值5美元的logo样式
另外，logo的设计也是一个很容易自动化的过程。在今天这个时代，有非常多的工具来自动设计你想要的Logo。然而，品牌至少在目前看来并不能自动化，它必须要人来做这件事。
人们在生活中所作出的大多数选择都是情绪化的，很少有那种完全理性的人。他们喜欢那些认同自己的人，讨厌那些对他们的想法不认同的人。
logo和品牌也不例外，大多数情况下，会对自己喜欢的品牌产生积极的反应，他们会去关心，欣赏他们自己喜欢的品牌和Logo。
假定你带着一个明确的议程走进会议室，要完成一桩价值1000万美元的生意。
然后你去谷歌搜了一下关于Mayank的资料。你还想要对朋友描述他的性格——说话的语气和用词的精明。同时，你也会描绘他的身高，深绿的眼睛，修剪整齐的胡渣以及他穿的已经有点旧的棕色夹克。（译者注：这些都算是品牌的印记）
图片Logo——独有的视觉识别。
品牌描述——独有的心理识别。
品牌要素，汇总起来有非常多，不仅限于——名称，logo，形状，颜色，视觉效果，声音，价值观，文化，感知，信息，观点，营销，在当今时代，社交媒体也成为了品牌的一部分。（译者注：品牌的一些落地点）
举个例子，就像苹果的手机铃声，它可能是世界上最受认可的铃声了。对于那些不看屏幕而只听声音的人来说，这应该算是一个很好的品牌识别要素。
视觉上从很远的地方就能看到星巴克的标志而会想到要喝咖啡
我所说的每句话都经过了团队实践后的深入思考、分析和耐心地去发现，这些团队成员可能来自不同的大洲，处于不同的角色和层次，但都在为品牌体验的改善出谋划策。
一旦一场活动、一名咖啡师、甚至一条短信出了问题，他们公司所有深入思考的品牌推广努力，以及投入的数百万美元，都会对受影响的消费者产生负面影响，用户体验也会受到负面影响。
从本质上来说，一个品牌可以说是一份未经透露的承诺，言而无声。