寒潮来袭，呈上六个暖意浓浓的创意，为年底冲刺添把火。
「别克」将官网车型图替换成“事故车”，警醒大家注意交通安全；
「快手」走访名不见经传的城市，将小城家乡的独有气质娓娓道来；
「网易云音乐」上线乐评回车日历，按下即可弹出每日好事卡片；
「Apple」PersonalVoice语音功能，让失语父亲依旧能用自己的声音哄女儿入睡；
「台湾劳动部」从儿童视角讲述丧俗纸扎行业的故事，为所有劳动正名。
*项目以数英收录发布日期排序
在全国交通安全日，别克的官网上，展示的不是官方车型，而是被撞坏的“事故车”。
通过真实车主讲述亲历故事，让安全一词更加具象化，更凸显了别克的可靠性。品牌方通过大胆的创意，提醒大家行车注意安全的同时，也让别克自身的安全被看见。
瑞Ray，文案
第一眼看其实会担心，品牌方这么大胆的呈现，会不会给品牌带来负面的效果，比如一想到别克就和这些事故车联系在一起，毕竟这些事故车的视觉冲击力还是很大的。
看完整个案例后，反而想称赞品牌方的勇敢和大胆。尤其是听完事故亲历者的自述后，加深了对别克的好感，果然消费者证言在任何时候都不过时啊！
李海星，品牌策划
作为一个曾经住在铁轨边的人，这个项目我必须夸一下，整个创意的度拿捏得非常好，因为在铁轨附近，那些安全警示用的是血淋淋的画面，确实很有警醒作用，但是心理阴影也挥之不去。
别克这个创意就做到了两者之间的平衡：呈现了事故的后果，但画面不暴力，印象深刻但不是负面的印象，一下就把别克和安全链接在一起了。
Evelyne，资深创意
快手的第四次「500个家乡」，选择了铁岭、大连和许昌，并提炼了它们不同的城市气质：柔软的铁岭、要赢的大连和不慌的许昌，从聚焦员工关怀，到转为讲述创作者的家乡，快手正以自己的力量，让小城家乡被更多人看见。
很开心，作为一个许昌人，看到朋友转给我的快手500个家乡里有许昌，还是挺惊喜的。细看短片，也把许昌的风土人情呈现得比较好，看完都有点想家了，看得出来背后的团队是下了功夫的。
表现最好的是许昌，要不是看到快手的500个家乡，我都不知道有许昌这座城市，也不会知道中国有这么多有风土人情各具特色的城市，这也从另一方面印证，快手的500个家乡系列潜力很大。
很喜欢这种带着烟火气的短片。不去选择大众熟知的城市为主角，而是选择一些小的城市，挺好。三个城市精神提炼得也很棒，做出了差异化，三位创作者也选得很棒，在他们身上浓缩了城市的精神。
从洞察到创意，品牌都在用人性化的善意叩击人们的内心；在落地执行层面，也能看到公益的有用性与长期性，让冬天变得更加温暖。
王女士，海尔某部门部长
“推荐「需要你」的宝贝”，短短一句话却能击中内心最柔软的地方。文字的力量是不可估量的，宣传中可多多撰写此类标语，增强宣传效果。
不推荐你需要的宝贝，而推荐需要你的宝贝。这次公益活动用温柔的真实感，向用户深化了淘宝品牌的价值，更像用户讲述了一个个宝贝等待救援的故事，唤起人性的善意。
传播互动上，设有一些巧思，声势上55家品牌一起推荐。
玩法上，通过推荐海报进入自有小流浪旅社，低门槛购入礼包即可完成一份救助，该游戏将饲养行为和真实流浪狗身份故事结合，不止对小流浪旅社进行了一次成功种草，也通过游戏体验实现用户转化。玩法的二次惊喜在于，寄送快递箱里流浪4孩子的乞食信，俯拍的可爱大头，再次触动每一个拥有爱护之心的人。
玛女士，前owaht高级运营经理
看到视频里的小流浪们有了属于自己的名字，有了背后守护者，有了遮风挡雨的家，他们再也不是无家可归的流浪动物，在关爱与呵护下它们都是闪闪发光的宝贝。希望流浪的小动物都能在寒冬里遇到心软的“神”。
产品创意很好，寓意积极向上，契合现代打工人的解压需求。上班烦闷时，咔咔按一下，为自己来碗心灵鸡汤，该喝还得喝～有收集癖的小伙伴们，还可将已弹出的卡片进行收集，储存每日的好运与正能量。366天后，再回首24年的生活，也不全是烦恼与压力。
建议：增加使用视频，键盘音也是解压利器～
一个将乐评玩出花儿的品牌，这次在新年又将音乐情绪“贴脸开大”了——2024回车一下好运发生新年日历。一个快乐交互的设计，告诉我们，原来日历也能这么玩。
洞察上，年轻人生活里爱上量子力学，上班还是上进，最后都选择了上香，包括吸引力法则的兴起，都展现出人们对美好生活迫切的渴望；创意结合上，新年是美好的开启，回车行为给予重启的治愈感，一个按下的交互动作，一份份走心的治愈文字，让开启美好生活的心愿有了强行动力。
回车作为创意载体，让概念表达直接，简洁玩法也赋予用户使用仪式感，有意思。
前有豆瓣台词台历，后有网易云乐评日历，情怀这一块属实让你们搞app的拿捏了。
我暗自揣测，网易云是想主动宣传正向积极的乐评，来去掉emo的标签？把乐评实体化，更像是试图把内容彻底打进用户的心里，而且这回车外形怎么看都像解压玩具，一天只能打一次也太“低效”了，我感觉我一天就能把一整年的日历都打出来，剩下的364天咋办？自制emo乐评吗哈哈哈。
短片伊始，纯净的治愈力便迎面袭来：伴着空灵的自然音，追随一位小女孩与其同伴粉色毛绒兔的足迹，不断翻山越岭、乘风破浪，去寻找内心丢失的声音。
是不是像极了童话书中的冒险之旅？果然，画面一转，回到现实：这的确是一本童话书中的故事。刚还在冒险的女孩，此刻裹在温暖的被窝中，听着身旁失语的父亲，借助iPhone的语音功能，为她朗读睡前故事。
这支片子的暖心，不止在于结尾揭晓的亲情故事，更在于Apple人文关怀拉满的产品功能：为面临失语风险的用户，采集构建声音。
JoeZhou，某新能源汽车品牌，品牌推广
检索了下，发现在国际残疾人日有动作的品牌，屈指可数。一方面，这不是一个非常重要的节点（不是说不重要）；另一方面，品牌做不好反而有风险，所以大家基本都选择了保守路线。
品牌方：台湾劳动部
短片放弃成人视角，选择借一位普通纸扎师的孩子之口，化繁为简，轻巧地讲述了年轻一代对该行业从持有偏见到走向认同的故事。
促成他们态度转变的原因，很简单：纸扎师的孩子与曾经嘲笑他父亲的同学，看到了纸扎给失去亲人的家人带来的精神慰藉；其他同学，则是亲眼看到了纸扎走出丧俗行业，变成普通玩具的“神奇”过程。
这种纯粹、不掺杂利益的孩童目光，看似有些“幼稚”，或有理想化看待问题的嫌疑，却有效避免了短片落脚结论“劳动万岁”落于窠臼。
另一方面，也借着儿子与同学的行为转变，既说明了儿子的父亲确实是一名艺术家，也间接传递出了工作何来高低，也不分贵贱，专注于自己的领域，依然可以发光发热。
通过对一个不是那么光鲜亮丽工作的看法转变，来传递各行各业工作的人都是伟大的劳动者，引起打工人的共情。
短片最后呼应开头未读完的《我的爸爸》作文，“我觉得很伟大”再一次对短片升华。小男孩演技真好，让人看起来很有代入感，也为短片加分不少。