根据QuestMobile数据，懂车帝的日活跃用户数量在2021年至2023年上半年里增长了57%，达732万；相比之下，老牌平台易车增速更加缓慢，只上涨了18%达到654万。
汽车之家是行业里规模最大的平台，最近两年用户数量在1200万左右波动，基本没涨。2023年前三季度，汽车之家营业收入、净利润分别为53亿元和15亿元，昨日收盘市值为264亿元。
相比另外两个竞争对手，懂车帝在内容上舍得花钱，也敢于尝鲜。2018年，成立仅一年的懂车帝便宣布投入5亿元，制作100档核心视频IP节目。2022年10月，懂车帝计划一年投入千万现金与创作者共建50档新能源汽车栏目IP。“比亚迪与极狐的炸裂性对撞”视频，除破圈吸引用户眼球外，还引来了大量长尾话题。
它对汽车交易环节介入得也更多。2022年5月，“懂车帝重庆直播卖车”上线，两个月后它在重庆市汽车体验店开始线下卖车。汽车互联网平台下场卖车并非懂车帝首创，易车与汽车之家早年也做过类似尝试，但最终都放弃了。
懂车帝并非字节跳动第一个计划分拆的产品。
据媒体报道，2021年字节跳动就曾考虑分拆旗下房产平台幸福里，并引入外部股东独立发展。不过随着地产行业在最近几年发生巨大变化，幸福里不但没有成功独立，还在2023年将其专营线下房产经纪门店的公司主体转让给了麦田控股，自己仅保留线上业务。
刘小兵此前统管商业化产品、研发、运营，希望由此促成各职能部门之间的配合。目前，包括数据负责人王勇在内的几名技术线中层、部分行业产品的负责人焦颖颖，都已向赵修影汇报。
国内业务由赵修影接手后，刘小兵的任务是帮助商业化进度不及预期的TikTok加速变现。
《晚点LatePost》了解到，未来赵修影仍会向刘小兵汇报，刘小兵则向抖音集团董事长、商业化负责人张利东汇报。
据媒体披露，2023年字节跳动收入超过1100亿美元，大概率超过腾讯，但同比增速也从2021年的70%掉到30%左右。去年年底进行股票回购时，字节跳动的估值相比2021年4000亿美元的高点下降33%至2680美元左右。
这是近两年宏观环境轮动的结果。咨询公司麦肯锡2022年底发布的一份调研报告显示，当年只有16%的受访者的实际支出有所增加，比2019年时少了16个百分点。在人们消费普遍变得谨慎的当下，“价格力”显然越来越重要。
为此，在需求端，抖音加大了大促节点的投入。
据了解，此前尽管抖音电商市场占有率总体呈上升趋势，但在促销节点（比如：“双十一”“618”等）到来时会短暂下跌。今年“双十一”期间，抖音电商促销时长较去年延长4天，降价玩法也从前一年的“满200减30”的基础上加入“单品立减15%”。
第三方数据公司星图数据对全网40多个电商平台截至11月11日的监测显示，今年“双十一”全网销售额同比只涨了2%，但直播电商同比增长近19%。《晚点LatePost》了解到，抖音内部认为电商业务“双十一”期间“表现不错”。
供给端来看，能提供“低价好物”的中小商家们受到的重视也逐渐增加。2月底，抖音电商开启“0元入驻”活动，允许商家在不缴纳保证金的情况下在平台试运营，相当于降低了进抖音卖货的门槛。
海外是更大的市场
据媒体报道，2020年下半年的一次内部会议中，抖音管理层提出了在三年内，国内电商实现1万亿元、海外电商实现2万亿元交易额的目标。2023年，抖音电商前十个月的交易额就接近2万亿元，而TikTok电商交易额则与三年前的目标相去甚远。
除了刘小兵之外，2023年抖音产品负责人支颖、商业化部门中小商家负责人蓝青都已经调往TikTok，前者负责TikTok产品、内容生态等业务，后者负责TikTok电商中小商家经营策略。
基层员工也愿意转岗至国际业务线。“现在去TikTok有一种‘支教’的感觉。”一名员工这样描述自己的心态，“原来总说抖音商业化基建领先TikTok两年，就算现在差距有所收窄，也有半年以上。”
但TikTok的电商业务也面临着已有经验无法覆盖的挑战。2021年抖音电商崛起时，“直播带货”这一购物形式已经在国内发展了五年多。成熟的用户心智、充足的达人供给都是抖音能够迅速复用的资源。
而对海外市场来说，直播带货仍是新业态。东南亚是TikTok电商目前最重要、也是最接受直播电商模式的市场之一，但至今仍未建立完备的行业生态。“当地达人一次直播销售额能超过一两百万美元就已经算是头部了，但还不足以形成示范效应。”一名东南亚直播电商从业者告诉《晚点LatePost》。在当地MCN机构供给赶上国内前，TikTok需要亲自下场。
与各国政府建立信任也需要从零开始。根据eMarketer估计，2022年年底时美国已经将近一半网民每月至少打开一次TikTok。但严峻的监管环境下，TikTok难以在当地全力推进电商业务。直到去年年底，Temu凭借营销攻势稳步走向苹果应用商店美区免费应用下载次数榜首时，TikTok才上线了自营电商平台TikTokShop。
东南亚市场也存在着类似的挑战。去年10月，在印度尼西亚总统禁止社交媒体从事电商平台的禁令影响下，印尼TikTokShop运营中止了两个多月，最后靠收购当地的电商平台Tokopedia才重新上线。同时期，TikTok电商在越南、马来西亚的业务也遭受着当地政府的调查。