2017-2019年度一汽-大众企业品牌媒介传播管理及媒体监测代理项目方案2017.03.14目录Index1.公司、案例及团队介绍IntroductionoftheCompany,CasesandTeam2.媒体环境分析及整体媒介策略CommunicationEnvironment&OverallMediaStrategy3.一汽-大众企业品牌媒体管理策略FAW-VWMediaManagementStrategy4.“上汽奥迪事件”媒体应对策略及规划MediaStrategy
and
Planning
of
the
SAIC-Audi
Affair公司、案例及团队介绍IntroductionoftheCompany,CasesandTeam
蓝色光标被评选为亚洲最大的公关公司2016年全球公关公司排行榜中蓝色光标名列9名PRWeek亚洲排行榜第1名2012年蓝色光标成立，总部位于北京1996年公司成立于1996年总部设在北京，23个分支机构遍布全国现有员工超过5,000人2015年营业额人民币86亿元目前公司市值超过280亿元人民币20年2015年集团荣誉GroupHonorsin2015金投赏4项大奖SABREAwards4项金奖PRWeekAwards2项金奖GoldenWorldAwards金奖HeadquarteredinBeijing,23branchesalloverthecountryIncorporatedin1996Morethan5000employees2015annualturnoverofRMB8.6billionAtpresent,thecompanymarketvalueofmorethan28billionyuanTheLargestPRCompanyinAisa#9GlobalPRCompanyList#1PRWeekAsiaList集团规模GroupScale集团全球服务矩阵MatrixofGroupGlobalServices蓝色光标传播集团概览OverallIntroductionofBlueFocusCommunicationGroup201020142010201520102016市值(亿人民币）人员客户1500＋843807000300303世界500强客户50＋国家38+子公司31＋办公室150+收入
(亿人民币）亚洲最大的营销传播集团TheBiggestCommunicationGroupinAsia从中国起，不止于中国StartingFromChina,Going
Beyond
group
thathascompaniesallovertheworldBlueFocusOverseaNetworkRanked9thinTopPRFirmsin2016By
HolmesReportRanked8thintheglobalbestholdingcompanyof2016WarcadvertisingandmarketingindustryTheBestAdvertisingCompany2016ChinaAdvertising
Great-wallAdvertisingBestadvertisingcompanyTheBestCompanyoftheYearAwardThebestcompanyof2016ChinaSunqin
Over50Fortune500CompaniesBBusinessPPRODUCTMMarket服务汽车行业超10年Over10yearsservingtheautomobileindustries主流20+汽车品牌全面覆盖20+mainstreamcarbrands;universalcoverage长期合作五年以上的汽车品牌有8个Long-termcooperationofmorethanfiveyearswitheightcarbrands23个城市设有直管分支机构,实现全国经销商区域的完整覆盖Completenationwidedealershiparea提供策划、执行、培训、营销的完整服务
Providesfullserviceofplanning,implementation,training,andmarketing.汽车产品整合营销策略制定300+次
Formulatedautomobileproductintegratedmarketingstrategy300+times汽车类创意执行600+次
一站式综合移动营销的解决方案自主技术智能大数据营销系统BlueMC移动营销综合服务平台BlueMP一站式综合移动营销解决方案One-StopComprehensiveMKTTool草根账号20000+微博红人10000+段子手5700+意见领袖3000+名报名刊6000+行业名人7000+娱乐明星11200+媒体杂志800+朋友圈1200+媒体资源2000+草根帐号20000+自媒体资源10000+主流SNS社交媒体自媒体综合管理平台WMP全媒体的监测与智能语义分析系统，WHOISTALKING信息源CoreCore连接者CoreCell用技术去探究传播的机理
Tech-orientedtoExploreCommunicationTheory
用技术去探究社会化传播的机理
Structure长春蓝色光标数字营销机构CEO矫龙蓝色光标数字营销机构COO肖中云蓝色光标数字营销机构副总裁李冬梅蓝色光标数字营销机构汽车事业群总经理赵文源客服与策略负责人李佳奇客户部惠丹妮吴婉辰马壮
客户副总监蓝色光标数字营销机构汽车事业群副总经理虞旸一汽-奥迪品牌一汽-大众品牌媒介部监测部策略部文案及创意部活动部黄锦伟范维刘启航段雯茹
媒介总监赫莹莹待招待招待招吴小丽
媒介副总监宋佳丽杨鹏飞杨钒石雪楠张珊珊
监测总监待招陈小龙王姣
策略总监待招待招于静雯
策略副总监朱亮刘美娜王嘉丰
文案及创意总监待招王旺左腾房悦
活动总监待招工作任务OurGoal塑造一汽-大众企业品牌，提升企业形象和企业美誉度使“创·享高品质”企业品牌理念在企业内外部得到更广泛的认知巩固、建立一汽-大众友好的媒体圈层，营造良好的媒体舆论环境及时预警危机并有效处理应对大企业输出产品，创造利润伟大的企业输出价值观，创造梦想UberMicrosoftAppleP&G为人类创造更好生活品质以创新引领时代的进步拥有持续进取前行的伟大梦想赋能他人的责任心何为公认的伟大企业？TheDefinitionofaGreatCooperation过去25年：开辟家轿时代
FAW-VW
Scanning一汽-大众作为中国汽车时代重要的推动力创造了中国汽车制造业的多项“第一”产品在变，服务升级25年来,一汽-大众人进取、创新、坚守品质与对用户负责的精神始终如初199119962001200620112016承上启下，发轫2016FAW-VW
Scanning3月，全新Bora上市5月，GolfSV上市7月，MagotanB8L上市9月，AudiA4LB9上市11月，C-Trek上市AudiA6LPAAudiQ312月，JettaPA12月，AudiA6LPHEV2016年，对于一汽-大众是意义非凡一年成立25周年，新的合资合同开启元年，也是产品大年，多款新车相继面世，深挖潜力产能进阶，销量创新高…专注2017
Focus
on
2017一汽-大众品牌价值TheBrandValueofFAW-VW一汽-大众拥有成为伟大企业的基因创·享
高品质品牌价值企业愿景品牌使命品质责任进取创新市场导向、管理创新、质量至上、技术领先员工眼中最具吸引力的企业&中国最优秀汽车合资企业造价值经典汽车、促人、车、社会和谐一汽-大众拥有成为伟大企业的基因一汽-大众还是我们的未来之选吗？用户调研评价品质还是可靠的。车还是好车，但是和别人拉不开太大差距了，感觉创新性亟待提升。“”一汽-大众这几年可是听到的负面不少啊，以前眼里的神车现在可没那么神了。“”“”一汽-大众没那么差，比他们不靠谱的车多了去了，只是他们不把消费者当回事的处理方式让人难以接受。”
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任何聚焦某一用户群的媒体都是垂类媒体媒体服务对象的经历了从读者到用户的转变原北京交通广播汽车天下主持人梁洪原《车主之友》杂志主编
崔珺原《汽车杂志》主编
吴佩原《汽车博览》主编
夏东汽车行业媒体愈加细分垂直Mediainautoindustryisbecomingmorevertical新兴车媒短视频车媒VR/AR全媒体矩阵汽车行业的热点形态媒体运用Newformsofmediaapplicationinautoindustry超级入口长期强势Superentrancestayspowerfulconsistently占有流量
成为超级入口场景化入口+高效连接主要依托UGC，凸显PGC更大的商业变现的可能性互联网新媒体APP社会化媒体浏览器桌面及插件“未来汽车之家会做‘4+1’，这个‘1’是核心，不是基于内容，我们叫基于数据内容的一家公司，然后上面所谓的车媒体圈，有车电商、车金融，还有车生活。”——汽车之家CEO陆敏“有产业基础，有实业基础又有互联网工具，会融资但更会赚钱的创业者，这样的重度垂直公司将是未来中国资本市场主流公司。“——创业黑马集团董事长
牛文文O2O创业孵化加速器“4+1”发展升级战略数据技术车媒体车金融车生活车电商深度垂直创造优质内容以服务体验建立社群Verticaldepthcreatesqualifiedcontentandcommunitywithserviceandexperience热点形态媒体层出不穷Newformsofmediaemerges手机APP的平均生命周期1月内将下载应用删除比例10个月85％很多APP一夜爆红，但昙花一现快速淡出人们的视野短视频视频拍摄APP小咖秀短视频直播平台：映客、花椒、熊猫、脉脉照片拍摄APP足记、脸萌VR/AR企业自媒体承载新功能品牌双微企业官方双微…客服双微超级入口深度垂直
OF
FAW-VW社会角色SOCIAL
CHARACTER政府媒体消费者经销商合作伙伴竞争对手职业角色PROFESSIONALROLE政商中坚年轻新锐政商人群新锐人群他们被什么所打动？信息过载下，有力的“观点”比“事实”更稀缺信息爆炸，让人肤浅，信息的洪流淹没人们应有的主观能动性和独立思考力，变成了‘信息的奴隶’
“”——人民日报从“事实”到“价值”的观点输出OPINIONGENERATIONOFVALUESBASEDONFACTS利用有效的观点，输出基于事实的价值判断，从而引发其对企业的正向评价事实价值场景无场景不营销在营销中创造消费者熟悉的生活场景情感事实信息灌输情感、价值、态度共鸣体验简单信息告知触发感官的沉浸式体验互动社交互动一对一会话式交互以“场景”驱动的内容营销CONTEXTDRIVENCONTENT
MARKETING情感互动体验++=场景CDCM深挖传播“价值红利”：在新闻事实的基础上输出观点，占据社会议题，引发受众对于一汽-大众所代表价值观的认同策动“场景”内容营销：将一汽-大众品牌信息融入情感，创造与受众的多重感官体验和对话互动，以场景驱动内容营销说正确的话：价值红利与场景驱动的内容传播Overall
Content.
Strategy整体媒介策略：正确的说话，说正确的话OverallMediaStrategy价值观点场景故事深度垂直优质内容超级入口热点形态OR企业自媒体OR
Message
Brand一汽-大众品牌核心信息阐述角度梳理Storyline
Key
Message创·享高品质进取创新责任品质？？？？品质篇大国工匠一生只做一件事对技术的追逐与痴狂对品质的承诺与热爱唯有穿越成为他们你方能体会借工匠视角的VR视频让记者与消费者对一汽-大众在技术细节的追求与高品质地坚守有极具冲击力的穿越式的体验。邀请30-50家核心垂类媒体参加VR视频观影会与暴风魔镜合作，将视频内容推送至消费者工匠第一视角VR视频VRVideowhichUseCraftsmanastheFirstPerspective媒体矩阵&内容合作MediaMatrix＆ContentCooperation议题设置创新体验场景故事工匠视角VR视频深度垂直门户汽车频道、新周刊、一财周刊、科技新媒体等优质内容热点形态暴风魔镜责任篇企业社会责任建议创享人车社会和谐一汽-大众CSR理念人车社会
聚力众生
透过一汽大众走访解密中国汽车文化传播路径DisseminateRoad一汽-大众企业品牌媒体管理策略