从打赢脱贫攻坚战到全面推进乡村振兴，激活农林产业发展活力的重要性日益凸显。数字化时代，流量和内容为农林产业振兴提供新的路径，短视频直播为三农发展带来新的切入口，农林产业经营与营销能力升维正当其时
2023年9月，农林行业秋收旺季到来之际，巨量引擎利用国家923丰收节这个节点，打造针对农林行业的定制化营销专项IP【丰收的中国-农林助力计划】，旨在助力农林商家和创作者成长，通过直播、溯源游、创作者大会等系列内容，及丰厚的资源扶持与策略助攻，帮助本地农林品牌提升品牌力和增加转化。
农林产业福音
【丰收的中国-农林助力计划】来袭
在过去，许多偏远地区的农林产品销售渠道狭窄，信息不畅、交通不便、流通困难等难点阻碍农林产业振兴的步伐。随着短视频、直播兴起，越来越多的市场主体试水互联网销售业务，将自家农副产品销往全国各地。
为适应今天的新电商时代，对各地农林产业而言，搭建特色的品牌营销体系成为一大挑战。如何建立科学的品牌营销矩阵，如何运用好营销推广工具，如何通过优质内容吸引顾客，这些问题依然困扰着许多农林产业商家和从业者。
为进一步放大农林行业自造IP营销成果，助力农林商家与创作者能力升维，今年秋收季，巨量引擎继续重磅推出【丰收的中国-农林助力计划】。
9月22日，巨量引擎本地消费中心打造“丰收的中国-美好丰收计划”主题活动，通过直播活动的形式带动本地新锐农林品牌提升品牌力，邀请专家学者品牌方齐聚，共议抖音上的农林企业发展。
中国农业大学教授、博导、中国县域经济研究中心主任张正河在对话中指出，我国信息化的进程对线上产业的发展拥有绝对优势，农资产业由过去的线下走向线上，农产品营销由实体店走上云端，有着广阔前景和发展机会。
詹吉东指出，线上营销的竞争日趋激烈，提前布局积累账号的声量非常有利于占领市场优势。随着入局的人越来越多，商家线上运营的价值自然会水涨船高，当农资品牌在网络上形成标杆后，它的力量是十分强大的。
李俊飞称，农民想种的是高产的种子，经销商零售商想代理的是“好卖”的种子，厂家做抖音就是让我们的产品更加“好卖”，形成上下同工的效应，使产品推广速度更快，让农民更快更多地受益。
对于农林企业线上生意未来的机会点，巨量引擎农林牧畜渔行业负责人郑旭庭从用户画像、货品画像等维度分析了线上农林产业的发展趋势与特征，指出农林行业线上经营处在高速发展的初始阶段，整个市场正在持续较大的增长。
为进一步激活农林产业活力，【丰收的中国-农林助力计划】还通过策划焦点事件，创新营销玩法，加码资源扶持等方式，为农林行业重塑品牌营销体系提供实践机会和资源赋能，助力商家业绩在新的丰收季更上一层楼。
三大核心玩法
奏响农林业IP营销交响曲
达人溯源游推动农林商家走上台前
短视频的推广不断刷新网络受众对于乡村的传统认知，进一步构建起美好农村的新形象，也让农林牧畜渔的特色好物更丰满地呈现在网友面前。
本次农林助力计划在秋收季发起《丰收的中国》溯源游，邀请不同量级的抖音达人到乡村进行生活，深度体验村庄之美，并以VLOG、短视频、直播等形式呈现乡村的人和物、美食、文化，用第一视角讲好村庄里的故事，充分展示和宣传试点村的新面貌、新气象、新风尚。通过探寻好物发源地，帮助更多农林品牌走上台前，俘获消费者心智。
丰收的中国直播季助力农林好物品销双收
与此同时，《丰收的中国》直播季通过直播节、定制视频、品牌故事等形式，助推产地好货走出去，促进农林品牌火出圈。此次特邀酵母行业龙头公司，上市国企大品牌安琪福邦企业到场。安琪富邦酵母营养肥，开辟特肥新赛道。掌握稀缺酵母资源，以独特酵母科技为作物提供全面营养。
整体而言，《丰收的中国》溯源游、直播季、三农创作者大会三大重磅动作，为农林品牌与商家提供了品牌形象升级和业绩提升的高效路径，也是商家、创作者吸收先进内容理念、营销经验，提升经营能力的一个契机。
重磅资源扶持
助力农林品牌与商家营销突围
为充分释放农林业IP的市场影响力和行业赋能效应，有效助力农林商家把握秋收季营销节点，实现业绩飞升和经营能力提高，【丰收的中国-农林助力计划】配置了强大的产品资源、激励政策和宣发阵容。
丰富产品+策略支持激发流量曝光效果
同时，针对不同发展阶段和运营经验的商家，在项目前期给予专业的投放策略指导和运营能力建设，包含基建与产品使用建议、引流方法论、种草攻略等的输出，向商户普及用短视频、直播等内容场地做好承接转化的方法，传递搜索、商城-猜喜、店铺、企业号等电商阵地搭建与运营的理论。
强大宣发资源，赋能品牌影响力建设
【丰收的中国-农林助力计划】项目进程中将调动端内端外亿级曝光资源，面向全国三农受众推广乡村振兴新面貌和农林经济新业态。同时多领域主流媒体持续接力报道，三农领域头部创作者达人参与内容共建，将成功引导IP声量爆发和话题出圈，助力城市农业农村品牌持续发酵。
【丰收的中国-农林助力计划】IP项目通过整合平台资源，联合重磅媒体和头部创作者，以创新策略和创意内容，为农林牧畜渔产业打造一个数字时代IP营销的范本，也带领广大农林商家有效升维营销能力，全面赢取金秋丰收。
相信经过平台、商家、创作者的不懈努力，直播、短视频等新农具将不断加速农林品牌建设重构，赋能三农领域产业升级。
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