白敬亭创立服装品牌「GOODBAI」首家游牧店深圳开幕
11月12-20日，演员白敬亭创立的服装品牌「GOODBAI」在深圳万象天地开设游牧店“GOODBAI好时光公园”。这是品牌第一家实体游牧店，由DEVOLUTION退化建筑操刀设计。店铺用大面积沙砾和粉黛草在商场中建造了一座公园，店内陈列GOODBAI女装系列及GOODBAI916男装系列以及深圳城市限定系列等产品。（官方微博）
「Balenciaga巴黎世家」注销推特账号
亚朵集团纳克达斯上市
11月11日，中国中高端连锁酒店亚朵集团在纳斯达克挂牌上市，股票代码为“ATAT”，成为“中国新住宿经济第一股”。亚朵公开发行475万股，发行价为11美元/股，此次募资总额为5225万美元。截至当日收盘，股价上涨17.09%，收于12.88美元。此次募集资金计划投向扩大和加强其在中国的酒店网络，开发新产品和服务、提升会员服务、优化品牌效益等项目。（品牌官方）
茅台冰淇淋方便食品类商标被驳回
11月17日，国家知识产权局商标局网站查询结果显示，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请的方便食品类“茅台冰淇淋MOUTAIICECREAM”商标，流程信息变更为“驳回通知发文”，该商标申请于今年4月。（界面新闻）
「茶颜悦色」回应：暂无IPO计划
11月17日，针对「茶颜悦色」入选最新湖南省上市后备资源库名单，品牌方回应称，湖南省上市后备资源库名单每年都会更新，茶颜悦色有幸进入本次名单，不过目前没有IPO计划。（红星新闻）
「雅诗兰黛」以28亿美元报价赢得TomFord
11月12日，知情人士表示，「雅诗兰黛」即将以约28亿美元（包括债务）的价格击败了包括Gucci母公司开云集团在内的竞购者，即将收购TomFord。对于雅诗兰黛而言，收购TomFord将是其规模最大的一笔交易，超过了2021年以约10亿美元的价格完全控制加拿大美容集团Deciem。11月14日，雅诗兰黛官网“旗下品牌”一栏已收录TomFordBeauty。（FinancialTimes）
「GiorgioArmani」将加入高端腕表赛道
「PRADA」香水美妆武汉首店开业
11月12日，「PRADA」香水美妆武商MALL·武广店开业，该店是品牌在中国华中首店。开业当天，「PRADA」香水绿盒子香氛空间和标志性展台同时亮相，并且还带来最新款产品——PARADOXE“我本莫测”以及多个限定款、定制款香水。（极目新闻）
「ERDOS」x庞博发布人物专栏
「喜茶」联名WPS、Xmind
「LadyM」内地6家门店更新为「LaRepete」
11月4日，「LadyM」在上海的5家门店原址，现已换成甜品品牌「LaRepete」，重新装修后对外营业，同样主打法式千层蛋糕。门店总体和LadyM原门店并无区别，单片千层价格在59-66元。据多家媒体称，LaRepete是LadyM原代理商顺利园开出的新品牌，但店员均予以否认，表示他们是独立的本土甜品品牌，和LadyM没有关系。(明亮公司）
「资生堂」集团150周年中国发布会在上海和线上同步举行
11月5日，资生堂集团150周年中国发布会在上海和线上同步举行。资生堂中国CEO藤原宪太郎表示资生堂已从“到中国投资”转变为“投资中国”。未来几年，资生堂一方面将在现有成熟品牌上不断推陈出新以满足多元化需求，另一方面则将不断推出新品牌，拓展美肤新市场。除此以外，口服美容将成为资生堂继护肤、彩妆之外的第三大类目，未来将以中国为重点，拓展口服美容的业务至全球。（青眼）
「FITURE」全球旗舰店在上海开业
11月13日，运动健康生活方式品牌「FITURE」全球旗舰店“FITURESpace”在上海前滩太古里开业。门店对原始近10米层高的空间进行改造，塑造出集零售服务、产品体验、训练课程、社区活动、内容制作为一体的品牌空间。（澎湃新闻）
美国零售商「Target」将举办最大规模黑五活动
11月18日，美国零售商「Target」宣布将于11月20日至26日在网上和实体店举办有史以来规模最大的黑色星期五周促销活动。活动期间，电子产品、玩具和视频游戏、厨房用具等可享受高达50%的优惠折扣。
日本欧力士宣布将收购「DHC」
11月11日，日本欧力士（Orix）集团宣布即将收购化妆品电商和健康食品企业「DHC」，收购金额或将达到3000亿日元，约合人民币153亿元。欧力士将从DHC创始人、会长兼社长吉田嘉明（81岁）等现有股东手中，收购该公司的全部股权。完成收购后，将欧力士将派遣董事参与经营。（界面新闻）
捷豹路虎全球CEO将于年底离职
11月16日，捷豹路虎全球宣布，蒂埃里·博洛雷（ThierryBolloré）因个人原因辞去捷豹路虎全球CEO职务，将于12月31日离任。即日起，捷豹路虎全球CFO阿德里安·马德尔（AdrianMardell）将兼任临时全球CEO。蒂埃里·博洛雷在2020年7月底被任命为捷豹路虎全球CEO，此前他曾担任雷诺集团CEO，还曾在全球汽车供应商佛吉亚担任高级职位。（第一财经）
维多利亚的秘密推出文胸试衣工具
11月16日，维多利亚的秘密与NetVirta合作，在Victoria’sSecret和Victoria’sSecretPink应用程序中引入文胸试穿技术，将通过3D扫描技术为购物者提供个性化的文胸尺码推荐。借助这项新技术，维密希望能为顾客提供更准确的文胸尺寸参考，以简化文胸试衣流程，减少退货并改善整体购物体验。（RetailDive）
越南最大乳制品公司「Vinamilk」宣布新建两大乳品厂
11月17日，越南最大的乳制品公司「Vinamilk」宣布兴建两大乳品厂以扩大产能，选址分别在HungYen省和越南西北部的MocChau。其中，前者将连接公司现有的奶牛场、仓库和配送系统，总产能约每年4亿升；后者预计耗资1.3亿美元，由高科技奶牛场和加工厂组成一个封闭式农业生态系统。两者将促进Vinamilk总产能提高20%。（FoodBev）
Starface核心主创推出新护肤品牌「Futurewise」
11月16日，美国痘痘贴品牌「Starface」护肤品牌「Plus」的核心成员JulieSchott和BrianBordainick推出了全新的护肤品牌「Futurewise」，它将通过官网futurewise.world直接面向消费者销售。该品牌由三款产品组成，保湿喷雾SlugBoostHydratingMist，售价22美元，屏障修复面霜SlugCreamBarrierRepairMoisturizer，售价24美元，以及封闭面霜SlugBalmMoistureLockingOcclusive，售价24美元。（Glossy）
烘焙品牌「FASCINO」推出新品牌「Golomici」
11月11日，「FASCINO」推出全新品牌「Golomici」，全国首店位于上海淮海中路iapm。新店是「FASCINO」的首家意式西餐厅，产品以经典意大利面为基础，包括意面、手工披萨、甜品等，主厨LuckyLasagna来自罗马。（CEO品牌观察）
本周多个品牌获得融资
本周多个品牌发布新品
平台动态
李佳琦宣布开设淘宝新直播间“所有女生”
11月12日，李佳琦宣布开设助播团淘宝新直播间“所有女生”来拓宽选品的广度。11月12日晚，李佳琦还与庆子等助播连线互动，直播的场观量超过750万，商品链接以美妆护肤、零食为主。（新浪财经）
抖音成为2022世界杯持权转播商
11月14日，抖音宣布，抖音集团作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，将覆盖28天全赛程，为用户提供全场次、4K超高清免费直播。目前，抖音站内世界杯专题页正式上线，已上线“一起猜世界杯冠军”等互动玩法。（官方消息）
微博发布2022年第三季度财报
1688平台发布全新升级版「1688严选商城」
11月17日，1688平台发布「1688严选商城」全新升级公告。公告称，1688平台推出「1688严选商城」，致力于服务一二线城市有品质商品采购需求的年轻用户群体，邀请具备品质供应链能力的商家入驻，共同打造1688平台下品质市场的新赛道。（1688网站）
每日优鲜全职员工仅余55人，被冻结1369万元财产
11月14日，每日优鲜上传了其截至2021年12月31日的财务报表。财报中提及，截至2019年12月31日、2020年及2021年12月31日，每日优鲜共有全职员工1771人、1335人及1925人，而截至报告日，全职员工仅剩55名。（界面新闻）
11月16日，北京伊翔商贸有限公司与北京每日优鲜电子商务有限公司、徐正财产保全法律文书公开。文书显示，申请人北京伊翔商贸有限公司申请诉前财产保全，请求查封、冻结被申请人北京每日优鲜电子商务有限公司、徐正名下价值1369万余元财产。（知消网）
叮咚买菜发布Q3财报，净亏3.45亿元
11月11日，叮咚买菜发布第三季度财报。第三季度，叮咚买菜营收达59.43亿元，同比下降4%；净亏损达3.45亿元，上年同期亏损20.1亿元。在支出上，叮咚买菜第三季度总运营成本和支出为62.55亿元，同比下降23.8%。（北京商报）
沃尔玛第三季度收入增长近9%
11月15日，沃尔玛公布第三季度收入同比增长8.7%至1528亿美元；沃尔玛在美国的销售额增长了8.2%，电子商务增长了16%。与此同时，沃尔玛营业收入比去年下降53%至27亿美元，毛利率下降了89个基点，部分原因是降价促销和美国销售的综合影响。受第三季度鼓舞，沃尔玛上调了全年业绩指引，预计净销售额增长5.5%，而此前预计为4.5%。调整后的营业收入预计将下降6.5%至7.5%，比此前预期的9%至11%更为乐观。（RetailDive）
亚马逊将开启史上最大规模裁员
11月14日，亚马逊计划从本周开始裁员多达1万人，重点是其零售业务和设备部门，包括Alexa，以及人力资源部门，约占其公司员工总数的3%左右，占全球员工总数的不到1%。（纽约时报）
Youtube短视频平台Shorts推出购物功能
腾讯音乐叫停“TME数字藏品”业务
11月16日，腾讯音乐已经叫停“TME数字藏品”业务，原团队部分成员已内部活水。（界面）
字节推出“番茄畅听音乐版”APP
11月15日，字节近期已推出一款名为“番茄畅听音乐版”的APP，定位为抖音推出的官方免费音频产品，与定位潮流文化消费的「汽水音乐」相比，前者更偏向于下沉市场。另外，字节将推出新的音乐厂牌「YOCAP」，目前已在抖音内注册名为“YOCAP企业店”的认证账号以及抖音小店。（Tech星球）
PinterestTV推出假日购物活动
11月14日，Pinterest表示将于本周二到周五在PinterestTV上举办其首次“ShoptheHolidays”活动。活动期间，PinterestTV将每天直播10小时展示假日礼品挑选指南与品牌产品的折扣与闪购，用户可以通过直播导购内容购买产品。该平台还计划将PinterestTV功能扩展到加拿大。（RetailDive）
\本周热案例\
「观夏tosummer」xFirst青年导演柴小雨发布品牌TVC
11月16日，香氛品牌「观夏tosummer」发布与First青年导演柴小雨品牌TVC。短片讲述了柴小雨记忆中的北京和关于北京的“甜味”。“北平甜”是观夏tosummer“中国甜”系列香氛的产品之一，该系列还包括苏州甜、杭州甜等产品。（品牌官微）
「耐克」推出Web3生态系统平台“DotSwoosh”
11月14日，耐克宣布推出Web3生态系统平台“DotSwoosh”，域名为Swoosh.nike。该项目隶属于耐克虚拟工作室，由耐克Snkrs应用程序前负责人、副总裁RonFaris主导。DotSwoosh将成为耐克虚拟创意的大本营，并将于本周五正式发布。该平台将成为人们购买、展示和交易虚拟资产的场所，并解锁对活动和产品的访问权限。耐克计划从明年开始在该平台上推出数字系列，购物者将能够在数字游戏和体验中穿着这些系列。部分忠诚会员还将能够与耐克一起设计虚拟物品，并可以从他们帮助创造的产品中赚取版税。（RetailDive）
「好望水」在大地艺术节期间开设首家官方快闪店
11月17日，在广东南海大地艺术节期间，「好望水」官宣首家官方快闪店“好望水吧”落地佛山。该店空间设计融合品牌调性和南海地方文化，店内提供人气单品山楂咖啡以及“望系列”全品类特调DIY体验，更有互动式艺术装置和合作艺术家展品。今年，好望水在线下已联合超400家咖啡门店产出望山楂咖啡特调。（官方消息）
「卫龙」将举办首届“辣条节”
11月16-18日，「卫龙」连续预告首届“卫龙辣条节”将于11月19-20日落地上海环球港，消费者到现场有机会体验4.5米高的辣条机等趣味互动，还可以体验榴莲味等多种新奇口味辣条，活动更有辣条抱枕等周边赠送。（官方微博）
北美多品牌为迎接假日购物季涉足虚拟商店
11月14日，为了即将到来的北美假日购物季能够吸引到更多消费者的注意力，多个品牌都开始涉足虚拟商店的建设，并加大投入。11月初，作为“感受奇迹”活动的一部分，Coach推出了虚拟商店，客户可以通过在虚拟体验开始时提供的实时视频功能与他们的朋友一起购物。11月9日，Crocs开设了一家虚拟假日商店，以增加在线假日购物增添趣味。Betches也于11月与零售商SaksOff5th联手打造虚拟商店BetchesHolidayHouse，并于11月14日上线。（Glossy）
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