在种种有利条件下，目前我国农村电子商务发展十分迅猛，并取得了诸多方面的显著成效，但同时受多重因素影响，部分缓解的短板或不足仍旧突出，挑战与机遇并存，未来有着巨大的优化可为空间。2021年乡村消费品零售额59265亿元，增长12.1%。
农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。
近年来，电子商务在农村迅速崛起，通过网络平台覆盖农村的生产、销售、供应等各个环节，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。农村电商在发展中已逐渐形成了遍布县、镇、村的网络服务体系，有效破解了农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。
当前，国家计划培育200个电商进村示范县，淘宝、京东等巨头也都把农村电商作为当前核心战略，加快“最后一公里”资源抢占。各方的高度重视为农村电商发展提供了难得的机遇。在传统农村商品销售环节，一方面面临着“买难”的问题，购物不便、价高质低等现象依然存在;另一方面也面临着“卖难”的问题，不少特色农渔产品特别是季节性强的农产品抗市场风险能力较弱，“增产不增收”现象时有发生。
随着农村互联网的普及率不断提升，我国农村网络零售额也随之不断增长，2020年全年农村网络零售额达到1.79万亿元，同比增长5.3%。从商品类型看，我国农村网络零售额最高的是服装鞋帽、针纺织品类商品，2020年占比28.4%;其次是日用品，销售占比17.7%。
分地区看，2020年，我国东部地区的农村网络零售额占全国比重的绝大部分，达77.9%;其次是中部地区，占比14.1%，再是西部和东北地区，分别占比6.4%和1.6%。我国农村电商市场规模呈现出快速增长态势，2014至2020年，市场规模由1800亿元增至31533亿元，年复合增长率高达61.2%。
当前，农村电商正为三农发展注入新活力，带动乡村振兴提速。报告显示，截至2021年6月，我国农村网民规模为2.97亿，农村地区互联网普及率为59.2%。2020年，我国电子商务进农村综合示范实现832个贫困县全覆盖，全国共建成县级电商公共服务中心和物流配送中心2120个，村级电商服务站点13.7万个。下沉市场网民对短视频的使用率达88.6%，较一二线市场高2.2个百分点。
《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中明确到，“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化”。在“乡村振兴”的宏伟战略布局下，作为农业发展方式转换的重要手段，农村电子商务成为了乡村振兴的新引擎、新动能，未来前景不可估量，事实上亦是取得了斐然成绩，现已全面向农村布展开来，呈现出渗透率越来越高、覆盖面越来越广的趋势，机遇随之伴生而来。
未来5年，我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。同时，我国农资电商、农村日用工业品电商、农村再生资源电商将得到较大发展。
报告结合农村电子商务行业的背景，深入而客观地剖析了中国农村电子商务行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景。
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