第29届全国图书交易博览会期间，西安变成了抖音打卡圣地。很多出版社、书商纷纷通过抖音带领读者逛书博会，来推荐自家的好书。今年年初，抖音公布了最新用户数据，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。抖音如此庞大的用户规模，让越来越多的图书品牌更加重视这个平台的作用，抖音有了成为图书营销新战场的苗头。
玩什么？
短视频
作为新的流量平台，抖音的营销价值正在逐渐地被人们认识和释放，无论是日活用户数，还是用户使用时长，都让很多品牌对它趋之若鹜。那么，图书营销在抖音上主要有哪些方式呢？
一些出版社已经在抖音上取得了一定的成绩。在新媒体大数据平台“清博大数据”近期发布的图书推荐抖音号排行榜上，人民文学出版社、外语教学与研究出版社、人民日报出版社、机械工业出版社等多次上榜。不少出版社采用名人录制视频推荐图书的方式增加抖音号的热度，或是拍摄作者的签售会等各种与书有关的活动，放到抖音上来“吸粉”，进行推广。
抖音号“好书博物馆”在开通了抖音购物车功能后，就开始尝试带货卖书。据“好书博物馆”抖音号内容运营负责人林莹莹介绍，他们第一条带购物车的视频是推介新星出版社出版的《喧哗与骚动》。这本书最难读的地方在于其意识流叙事结构，而这个难点也成为全书亮点，其正文用14种颜色来标记复杂的叙事结构，并配上解读卡。“好书博物馆”抓住了这个特点，用视频很好地展现了图书的这个创意。林莹莹说：“这条视频播放量466万，带货600本。这让我们第一次体会到抖音强大的带货能力。”
怎么玩？
蹭热点
在抖音带来的营销大势面前，我们可以看到有的人正在尝试，有的人正在观望，那么这些已经在抖音成功“抖”了起来的出版社和阅读品牌，有哪些运营心得呢？
“好书博物馆”在前期是采用日更的，后期一周4更，以保持活跃度。此外，发布频次上，双休日是他们特别重视的发布日，有时会适当作日更，增加账号活跃度。
很多非常有知名度的图书，书名为人熟知，但是碍于不能很好地理解内容，令读者却步，“有书快看”就敏锐地抓住了这个机会，用5分钟带你读完一本书的视频形式，将很多名著在他们的抖音号中进行诠释并推广。
在宋强看来，出版社在抖音推广图书所带来的价值，并不只是体现在销售额多少，“关键在于做品牌的影响力，因为抖音的传播方式很有特点，传递信息迅速直白，这个时候就要将一个出版社品牌的气质和特点融入到视频产品中，在抖音平台上有所体现，让抖音成为出版社宣传和展示自己的窗口”。
啥重点？
好内容
当下，用户的要求越来越高，推送一个爆款不比编出一本书简单。如何做好内容，快速捕捉当下趋势，基于平台用户特点进行分析，做出有针对性的营销产品，是出版社在当今瞬息万变的流量时代需要去仔细思考的。
掌阅高级品牌经理、掌阅抖音矩阵负责人都靓说：“高质量的内容是我们成功的主要因素。视频的拍摄、剪辑与呈现，主讲人形象的契合度以及发布时所带的热点话题，能引发共鸣的文案，这些都是成就一条抖音视频的重要因素。”