新媒：“三农”自媒体助力中国乡村振兴短视频b站

今年56岁的芳姐，数周前经历了人生的第一次直播。在镜头前，芳姐一边揉粉团一边解说，展示中国南方农村常见食品“红糖糍粑”的制作过程。她讲话带着浓重的口音，身后的砖砌土灶烧着柴火，大铁锅热气腾腾，看起来质朴无华。

“朋友帮我准备了讲稿，但第一次直播还是紧张得差点说不出话来。”芳姐受访时告诉记者，开始拍视频和做直播是受他人启发，按照她的计划，在慢慢摸索并积累一些经验后，未来希望全力投入，一边制作视频，一边直播带货，售卖当地土特产。

乡村生活短视频在中国广受欢迎、热度不减。中国人民大学新闻学院教授周小普受访时分析，网红在某种程度上代表了民间的文化需求与审美需求，“三农”博主在视频中展示的是原汁原味的乡间劳作、没有污染的环境、健康的生活方式与温暖的人际关系。这与压力大、节奏快、内容重复的城市生活形成了强烈对比，不仅纾解来自农村人群的乡愁，也激起寻求突破的城市人对简单质朴生活的向往。

在中国多地从事农资领域新媒体培训的颜范坤接受采访时指出，“三农”领域自媒体目前大致分两类，一类是农产品上行，即把东西卖出去，包括特产、水果等；另一类则是针对农药、化肥等的推广。这两大类现在都越来越多地运用自媒体。

“三农”类自媒体持续火爆，背后是官方政策的支持。中国正积极推进乡村振兴，以“互联网+”推动农业信息化，助推农村经济发展。中国“十四五”规划已提出要加快推进数字乡村建设，构建面向农业农村的综合信息服务体系，建立涉农信息普惠服务机制，推动乡村管理服务数字化。

乡村题材的内容输出与变现也获得短视频平台的更多流量支持。早在数年前，抖音、快手等中国短视频平台便开始了对“三农”创作者的扶持计划。今年8月抖音首届乡村守护人大会上公布的信息显示，字节跳动公益推出乡村守护人计划一年以来，已吸引超过1.1万名创作者报名参加，涉及超过6000个乡村，带动乡村农产品销售超1800万单。短视频平台快手也推出“三农快成长计划”“秋实计划”“耕耘计划”等。

在国家政策利好以及平台鼓励扶持下，未来入局“三农”短视频的农村创作者预计将越来越多。