1.在农业生产活动中直接获得的未经加工的供人食用的产品。
2.为了便于利用、销售经过清洗、分拣、晾干、晒干、打蜡、脱粒、宰杀、脱毛、剥皮、净化、粉碎、分割、保鲜、冷冻、包装等简单处理的未改变其基本自然性状和化学性质的可供人食用的植物、动物、微生物及其产品。
一.农产品品牌命名的办法
1.写出和“农”有关的名字
2.写出和“品质”有关的名字
可以在商标上婉转的表现出产品的品质。例如xx优果、xx鲜果、好果xx、灵果x等等。用这个方法给农产品商标起名是一个不错的选择。
3.形象法
就是指运用动物、植物和自然景观来为商标命名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节：“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象;还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。运用形象法命名商标，借助动、植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度，对于农产品品牌命名也是同样的道理。
4.价值法
就是把所追求的凝练语言，来为商标命名，使消费者看到产品商标，就能感受到企业的价值观念。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行，就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求。因此，运用价值法为农产品商标起名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。
二.农产品品牌命名的四种模式
第一，农产品品牌的产地品牌。
农产品品牌的产地品牌指拥有独特的自然资源以及悠久的种养殖方式、加工工艺历史的农产品，经过区域地方政府、行业组织或者农产品龙头企业等营销主体运作，形成明显具有区域特征的农产品品牌。一般的模式是“产地+产品类别”，如“西湖龙井”、“库尔勒香梨”、“赣南脐橙”等，该类品牌的价值就在于生产的区域地理环境，至于是这个区域哪家企业生产的，并不重要。一般这种有特色的农产品产品品牌都已注册地理标志，受《商标法》的保护，是一种极为珍贵的无形资产。
第二，农产品品牌的品种品牌。
这是指一个大类的农产品里的有特色的品种，既可以成为一个品牌，也可以注册商标。例如，前面提到的“水东鸡心芥菜”就是一个农产品品牌的品种品牌。有的品种到现在为止还没有注册成品牌，但是也广为人知，如红富士苹果。农产品品牌的品种品牌一般的格式是“品种的特色+品类名字”。例如，“彩椒”就是彩色的辣椒，这是外观的特色;“糖心苹果”就是很甜的苹果，这是口感的特色;“云南雪桃”是文化特色等，只要产品有特色，都可以注册成商标，也便于传播。
第三，农产品品牌的企业品牌。
农产品品牌的企业品牌指以农产品企业的名字注册商标，作为农产品品牌来打造，例如前面提到的中粮和首农就是农产品企业品牌，打造的是农产品企业整体的品牌形象。农产品品牌的企业品牌可以用在一个产品上，也可以用在多个产品上，例如“雀巢”这个企业品牌，有“雀巢”咖啡、“雀巢”奶粉、“雀巢”水等。对于农产品流通领域来说，还有一种渠道品牌，也属于企业品牌这一类。渠道品牌就是一个渠道的名字，例如“天天有机”专卖店，里面卖的都是有机绿色食品，店里可以有几百个甚至上千个的产品品牌。
第四，农产品品牌的产品品牌。
农产品品牌的产品品牌指对于单一一个或者一种产品起一个名字，注册一个商标，打造一个品牌。例如大连韩伟集团的“咯咯哒”鸡蛋。这种模式大家日常生活中比较常见。
农产品品牌命名的成功案例分析
江苏省“射阳大米”
江苏省射阳县气候属海洋性湿润气候，夏季冷暖空气交汇频繁，秋季光照足、无霜期长;境内土壤为滨海盐渍型水稻土，钾含量异常丰富，蓄水透气性能好，自然环境尤宜水稻种植。独特的气候环境、丰富的水土资源和先进的种植技术成就了“射阳大米”。
射阳县大米加工业已形成16亿元的产值规模，大米加工业税收比以往增长了6倍，“射阳大米”的附加值逐步显现，市场销价高于普通大米每公斤010~020元，最高可高出040元，稻谷也高出外地020元左右，粮农也因此年增收近亿元。
重庆市“南川方竹笋”
南川方竹笋产于重庆市南川区海拔1000~2200米的国家级自然保护区金佛山上。该地域独特的生态环境和良好的自然气候条件孕育了我国独有、世界一绝的“南川方竹笋”，形呈四方，有棱有角，是纯天然的山珍佳肴，被誉为“竹笋之冠”。
“南川方竹笋”年产15万吨以上，占全国方竹笋总产量的428%，当地直接从事生产的农民超过5万人，一年为当地带来18亿多元的收入。方竹笋业的蓬勃发展，还带动了当地汽车运输、饮食加工等产业的发展，直接受益者达20多万人。产品畅销北京、上海等大中城市，并远销美国、日本等国家。