经纬中国左凌烨:我们为什么看好并持续布局“产业互联网”?

“今天中国的创业机会跟投资机会,基本上跟美国是一模一样的。”在“2017影响力投资峰会”上,经纬创投合伙人万浩基如是说。

左凌烨认为,“这是所有创业者的机会,也是所有投资者的机会。”

刚才前面的几个环节大家讲到了很多科技对普通消费者生活的改变,其实我们都是其中的受益者。比如说,因为今天状态不佳,我从家里开车过来,上三环主路之后,一直到出三环主路之前,全部使用的都是辅助驾驶,就一直没有动方向盘,休息了一下。

在这之前,我先简单给大家介绍下经纬,说实话,经纬也是一个典型的创业公司,我们从2008年1月份成立至今,这些年一直在不停的进行着快速迭代、小步快跑,我们的战略其实每年都在进行很多次的升级。

我们现在总共管理9只基金,总规模191亿人民币,差不多一半美元、一半人民币。投资团队30多人,我们比较有趣的是有一个比投资团队还要大的投后支持团队。

到今天为止,我们已经投资的企业超过400家,对于绝大多数这些企业,经纬都是他们早期A轮或者Pre-A轮最主要的投资者,而且有很多家当时都是在没有被其它投资机构认可的时候,经纬独家投资和支持的早期企业。

有意思的一点是,从我们经纬30多人的投资团队里,内部有个很有意思的词“1.5”。创业者跟我们的同事沟通时,可以先问一问他的1.5是什么?跟经纬的任何一个同事,无论是分析师还是合伙人都可以。为什么叫1.5?经纬内部对所有的投资团队有极为强烈的专业分工:1是指他有一个主攻的细分行业,0.5是指他有一个辅攻的细分行业。

在经纬内部,有很多行业的分组,比如说交易平台、互联网+、B2B的企业服务、SaaS软件、金融科技、互联网医疗等等。内部所有相应领域的项目,必须汇集到相应的小组去看。所以说,如果你发现跟你沟通的经纬同事不是你的领域属于他的1,或者不属于他的0.5,他肯定会把你导向给相应其他的同事,因为那边会有更专业的判断和更及时的反馈。

我刚才介绍了我们引以为豪的投后服务团队,因为我们投资的公司绝大多数在早期,所以除了资金之外,在其他的方方面面能够帮助到这些公司,可能是更为实际的。

我们很多同事都说,其实一个创业公司成功99%,还是创始团队的功劳,但我们为了剩下那1%,还是愿意倾尽全力。比如我们的法务小组协助经纬系的200多间公司,在过去一年完成了300多项交易。而且经纬系的这些公司我们很自豪,他们拿到了993亿人民币后续轮的融资,这大大超出经纬初始的投资额。

我们的招聘小组,在过去一年帮我们被投公司招聘了134名总监以上的高管入职。大家知道,早期公司补充高管团队可能是最为重要的,甚至可能比钱还重要。

我们还有一个内部的资本小组,在过去一年已经累计举办了2场创接会,帮助经纬内部100多家被投企业和业内最活跃的300多家投资机构进行一对一和一对多的“相亲会”,帮助我们的被投企业更好的后续融资。

包括我们经纬PR小组,不光经营经纬自己的公众号,

也在帮我们的很多创业企业完成后续的品牌建设工作,同时提出专业化的建议。

经纬有个最有特色的医疗小组,我们有四个全职的医疗同事,在我们内部,在经纬的员工心目中和经纬的创业者心目中,绝对都是英雄。因为,他们在过去一年帮我们经纬系的创始人处理了200多起的紧急医疗需求。

我们说的国内有百度、阿里、腾讯系,今天我们不客气的说,经纬系的400多家公司已经形成了一个很良好的生态环境,我们经纬系有一个创始人的CEO群,我记得有好几家2B的公司,他们在上线新产品的时候,直接在群里喊一句,我们公司要出什么新产品,我征求试用用户,一般来说不超过半分钟都能征集到10个以上的试用用户,

这是个活跃度极高的CEO之间拥有同等交流空间的蕴藏巨大商业价值的群。

接着,我讲讲今天的话题“产业互联网”。

其实在经纬内部,我们在很多细分领域,可能都是比我们的同行要稍微早个半步。比如说,我们在2015年,应该也是我在一个讲台上,对所有的同行发声说2015年是中国企业服务的元年。大家可以看到,从2015年、2016年,一直到今年,B2B的企业服务几乎占到了所有VC投资细分领域的第一。但是从经纬来说,我们坚定地布局企业服务、SaaS软件,其实在2015年之前的一两年就已经密集开始了。

从产业互联网上,今天我主要讲的是B2B的交易平台。其实,经纬在B2B的交易平台领域,应该也是国内布局最系统、最早的投资者。但是从B2B交易平台本身来说,在过去一两年经过了从高峰到低谷的过程,从融资的案例上来说,可能2015年是个高峰,可能2016年有些下滑。但从我们的角度来说,我们坚定地看好这个市场,而且认为真正变革的大潮才刚刚开始。

这是经纬在这些年我们选取的部分我们投资的成功的B2B企业,这上头的很多经营数据,经由公司的要求,我们只用了他们最后一次公司做PR稿的数据,其实很多公司经营数据比这数据已经翻了好多倍了。

大丰收是最近几年发展很迅速的农资农产品交易的B2B交易平台,它在众多的竞争对手中厮杀出来,在去年它的单月交易额就已经到2亿人民币,而且也已经是规模性的盈利。

OTMS是在一个物流领域的从信息系统切入,接着做运单匹配的平台。在去年上半年,它的在线处理订单超过了1200万单。而且,同比的增长超过6倍,今年相比去年的增长也十分可观。

宋小菜是一个面对小菜商的生鲜B2B交易平台,本身公司也有了很好的运营现金流,相比很多业内同行的经营状况好得多。

找塑料是国内最领先的一个塑料领域的B2B交易平台。

震坤行我们有幸也刚刚参与了,是国内在MRO(工业用品)领域比较好的工业品超市,可以理解它是在企业购买运营必需的工业用品领域的一个京东。

美甲帮,我相信在座也有很多女生,如果你去任何一个国内的美甲小店,可以说绝大多数这些美甲小店全部都是美甲帮的客户,他们要不是通过美甲帮采购他们的甲油胶,或者通过美甲帮管理他的客户关系,或者通过美甲帮来招聘他的美甲师,美甲帮已经是这个领域里一个隐形的冠军,而且每年以高速在发展。

猎芯网,是在芯片电子元器件领域中全国发展最快的B2B交易平台。

这只是短短的列举了几个我们投资的公司案例,大家可以看看,为什么这些公司在过去,短短的两三年、三四年间有这么长足的进步。而且,每家公司在他们所处的细分领域里能够厮杀出来,变成行业里的龙头老大。我们觉得是和总体大的经济环境和背景有关。

而大家看到,企业外部的成本主要在哪里呢?很多企业外部的成本是在商品流通环节的成本。大家看到,国内的商品流通成本占GDP的比重多少?很可怕!18%或者16%。而欧美这样的发达国家是多少?8%。大家知道,中国GDP一个点是多少钱吗?大几千亿人民币。

所以说,如果长远来看中国,5年、10年、20年以后,商品流通成本趋同于世界领先经济体的话,会诞生多少个千亿人民币的市场机会?我相信在每个细分垂直领域,都有机会诞生出很多百亿甚至千亿规模的创业企业。

大家可以看看,在欧美发达国家,在B2B领域产生了哪些巨头?

无论是物流领域的C.H.罗宾逊,是100多亿美金的市值,还是在工业品MRO领域里的固安捷、快扣,也都是100多亿美金的市值,还是无论在汽车配件、医疗设备、电子元器件方面,百亿美金市值绝对不是一个很少见的事情。当然你知道,在2C领域真的要出一个百亿美金的公司,也不是那么容易的。

但我们发现还有一个很有意思的事情,这些公司成立的年份大家看一看:1932年、1939年,可能最新的是1985年,为什么会是这样?

美国或者欧美这些B2B巨头的诞生,和他们过去这么多年慢速行业整合和他们市值的一步步提升,当时是没有互联网、移动互联网、大数据催化的,他们完全用的是传统的方式。

我觉得这是所有创业者的机会,也是所有投资者的机会。

大家可以看看,我们经常用一个比较土的办法,B2B交易平台,什么领域有大的机会?我们经常说,先去看看传统一个城市有多少批发市场,比如说北京很多批发市场都被拆了,包括外移到更远郊的地方,无论从服装角度来说还是从电子元器件角度来说,还是从各种钢材来说,都有很多传统批发市场。

传统批发市场基于传统的信息交换模式,大家都去批发市场里询价,做熟人的生意,如果是生人绝对会宰客,如果是一个熟客来,如果这个产品可能卖100块,生人绝对卖300块。传统批发市场就是这样的生意,而且你跟他接触,你也不知道接触的是一批、二批还是三批。因为购买方的需求极为分散,造成去批发市场他们并不能受到公平的对待。另外,在批发市场找货也很困难,去任何一个店铺,你说我要某个型号的电子元器件,他肯定会说有,接着他说你等一等,他去哪?他去隔壁店家找。所以,你其实拿到了二手或者三手的产品。

今天,由于互联网和移动互联网的方式,大家可以很轻松的真正和上游的源头形成交易,然后通过一个平台在中间集腋成裘,让很多弱势的企业最终在这里获得采购的便利性,然后双方无论是平台来说还是最终企业来说,都可以获取里头更好的利益。

由于互联网和移动互联网的渗透,还有很有意思的一点,大家可以发现,今天来说大多数传统企业都已经被他们的第二代接班了,第二代绝对不会像第一代那样五六十岁的第一代创业者,他们对于互联网、移动互联网新科技是十分接受和热衷的,所以使得很多2B/B端的推广和渗透,包括用户的黏性,比传统的五年前、三年前做生意容易得多,使得真正的产业上游和下游,可以更快、更频繁的在交易平台上活跃,更容易的形成他们的交易,整个厂商的流动性更快、更好,真正形成产业互联网的B2B交易平台,真正能够多快好省的解决传统批发市场很多弊病和问题。

刚才我提到了,整个B2B行业的投资大家可以看到2015年是个高点,200多起,2016年回落了,到2017年我觉得有进一步回落的趋势,我觉得其实有一些创业者,包括经纬投资的一些企业,出去融资的时候比较有意思。

他说,如果你在2015年出去融资的时候跟VC说我是做撮合的,然后未来做自营,那时候VC还比较愿意埋单,而到2016年如果跟VC说我是做撮合的,现在有很高的交易额,但是还没有开始做自营没有收入,那2016年就没有VC对这个概念埋单了。

但是,这是对还是错呢?从我们角度来说这个东西要两看,你不能为了去做撮合而撮合。

其实,经纬在内部把这个B2B交易平台分为两个大的类型:

1、存在强烈找货需求的。大家如果是这个行业的创业者可以看看,自己所处领域的商品是不是能满足这些特性?比如说,它的商品价格波动十分剧烈,比如说钢材,你有没有现货?然后钢材的期货波动价格会十分剧烈。塑料,作为大宗商品也有这样的特性。

或者说,终端需求变化很频繁,比如说电子元器件领域,今天工厂接了这个单,那我可能需要电子元器件ABC,明天我接到那个单电子元器件要求是DEF,它的需求变化很频繁,包括美甲帮面对2C的一个小B的场景,他们的用户场景也变化很频繁。

还有像OTMS的物流行业,它的流通渠道十分不畅,中间可能会有六七层物流的转包。钢材当年也是需要通过五六层的销售,才能到最终的钢材使用者,而在找钢出现以后可能只需要两三道的销售,就能从钢厂到最终使用者。

所以说,如果存在这种强烈的找货需求的垂直行业,我们觉得是完全可以适用撮合先行,然后积累交易数据、积累上下游强大的需求,形成行业影响力。然后,接着在你强势的一些品类积累了需求之后切直营,深度的开展业务。

所以,即使你今天是一个创始人,你跟经纬说还是从撮合切入,也许经纬还是愿意支持你,因为有可能你的行业特性符合这几个特点。

当然,也并不是所有行业都能够先撮合再自营,很多行业可能适合下面这一页的运营状态。

2、还有一类B2B交易平台,他们不存在强烈的找货需求。

比如说,跟刚才那三个特性刚好相反:商品价格变动比较小,比如说工业品,你去买一双工业用劳保手套,这个价格估计从年头到年尾,只要品质标号是一致的没什么太大区别。然后,终端需求相对稳定,比如宋小菜面对所有小的菜商,可能他昨天进10斤黄瓜,今天还是进10斤黄瓜,可能区别也不是很大。还有,传统渠道比较清晰,比如在农资农产品领域,农业的渠道还是相对清晰的。

如果存在这样一些特点的话,我们认为比较适合的方式是通过自营/直营的方式来直接深度地升级供应链。比如说,震坤行的工品超市,它是通过自营加上全国30多个区域型仓储服务中心,来直接满足所有大中型客户的需求,就把供应链一步缩短到了最短。

宋小菜通过自营和反向供应链的方式,极大的提高了菜商的运营效率。大丰收他们在农业领域通过产前、产中、产后的全供应链服务,以及他们最有特色的金融服务,在看上去农业B2B最难啃的行业里撕出一道口子。

所以我认为,如果不存在强烈找货需求的话,你们如果是这个领域的创业者,真得脚踏实地想一想,怎么样更好的优化供应链,怎么样提供更好的物流、仓储、金融差异性的服务,真正帮助产业的上下游,形成自己的竞争优势。可能你每年的增速是50%、100%,但是不像前面那些做撮合的每年增速3倍、5倍,但真正在这些细分领域这样坚持做下去才是脚踏实地,真正靠谱的打法。

最后是我们经纬的几个关健字:

专注,我们对很多垂直领域极为专注。

尊重,尊重创业者,这是我们第一个企业文化。

极致,在任何领域,我们认为无论是投后还是投资,我们追求的都是极致。

凶悍,如果是我们看中的垂直领域,比如我们看中B2B交易平台领域,我们会凶悍的去投资,如果大家是这个领域的创业者,希望你们更多的来找到我们。

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