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自考考生：缘定今生
2009年7月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学试卷
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.市场营销活动的核心是（D）
A.销售
B.购买
C.交易
D.交换
2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（D）
A.推销观念
B.市场营销观念
C.生态营销观念
D.社会市场营销观念
3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（C）
A.满足每一个子市场的需要
B.满足市场上某一个子市场的需要
C.满足每一个客户的特殊需要
D.满足市场上大多数客户的需要
4.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（D）
A.负需求
B.潜伏需求
C.充分需求
D.过量需求
5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（D）
A.市场渗透战略
B.市场开发战略
C.产品开发战略
D.多元化经营战略
6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（C）
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品专业化
D.市场专业化
7.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（A）
A.水平一体化
B.前向一体化
C.后向一体化
D.同心多元化
8.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（B）
A.集团多元化
B.水平多元化
C.同心多元化
D.垂直多元化
9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收
集原始数据的方法属于（C）
A.观察法
B.实验法
C.调查法
D.专家估计法
10.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（C）
A.名义尺度
B.顺序尺度
C.间距尺度
D.比例尺度
11.在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种实验设计属于（B）
A.拉丁方格设计
B.前后控制组分析
12.低机会和低威胁的业务属于（C）
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
13.下列不属于
．．．市场营销微观环境因素的是（D）
A.供应者
B.竞争者
C.企业
D.亚文化群
14.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（B）
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
15.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为
（A）
A.供应商
B.商人中间商
C.辅助商
D.代理中间商
16.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（C）A.习惯型购买行为B.变换型购买行为
C.协调型购买行为
D.复杂型购买行为
17.中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（B）
A.独家配货
B.专深配货
C.广泛配货
D.杂乱配货
l8.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（D）
A.随机型竞争者
B.从容不迫型竞争者
C.选择型竞争者
D.凶猛型竞争者
l9.某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市
的市场定位属于（B）
A.产品特色定位
B.顾客利益定位
C.使用者定位
D.竞争定位
20.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（A）
A.差异性市场营销
B.无差异市场营销
C.集中性市场营销
D.大量市场营销
21.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（B）
A.增加产品组合的宽度
B.增加产品组合的长度
C.增加产品组合的深度
D.增加产品组合的高度
22.在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（C）
A.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
23.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（D）
A.顾客差别定价
B.产品形式差别定价
C.产品部位差别定价
24.某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（B）
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.直复营销
25.某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，