兴悦达助力财税转让网：浙江农业品牌也需要注重商标保护

目前，浙江已打响一批农产品区域公用品牌，其中既包括“丽水山耕”这样的全产业品牌，也有像西湖龙井、三门青蟹等单品品牌，在带动区域经济发展、地方文脉挖掘、区域形象提升、农民收入提高等方面，发挥着显著作用。

丽水山耕

丽水山耕”是地级市层面较早整合全域农业资源的品牌，以丽水一流的生态环境作为核心价值支撑，整合景宁惠明茶、庆元香菇、遂昌菊米、处州白莲等声名远播的农产精品。

2014年，丽水市委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心进行品牌战略规划，挖掘埋藏于丽水大地独特的深厚文脉，将区域名称、区域地貌、农耕文化相结合，创建了覆盖全市域、全产业、全链条的区域公用品牌。

截至2016年底，“丽水山耕”品牌已吸引230家农业主体加入“母子品牌”运作，经“丽水山耕”背书的农产品远销20多个省市。仅今年上半年，销售额就超过27亿元，产品平均溢价33%。

西湖龙井

始于唐代的西湖龙井，在乾隆钦点胡公庙前十八棵“御树”后，品牌效应就已显现，如今更以“色翠、香郁、味醇、形美”被称为世界“绿茶皇后”，集名山、名寺、名湖、名泉和名茶于一体，构成了独特的龙井茶文化。

今年5月茶博会出炉的“中国茶叶区域十大公用品牌”名单上，西湖龙井赫然在列。“茶为国饮，杭为茶都”，杭州市十分重视西湖龙井茶品牌建设，除了颁布《杭州市西湖龙井茶基地保护条例》，明确生产地域范围、实施统一标识管理和商标保护，每年还投入上千万元对西湖龙井茶品牌保护、产业发展、企业培育进行扶持。

余姚榨菜

余姚是全国最大的榨菜生产加工基地之一，也是农业部命名的“全国榨菜之乡”。余姚榨菜生产起源于上世纪六十年代初，从姚北棉区开始，如今已成为余姚市农业的主导产品之一，如当地民谣所唱：“颗颗榨菜头，垒起幢幢新高楼”。

自1999年余姚榨菜产品第一次获中国国际农产品博览会金奖以来，余姚开始实施榨菜产业统一的品牌战略。

三门青蟹

台州三门养殖青蟹已有200余年历史，从2001年起，三门县政府便前往武汉、杭州等城市积极开展青蟹推介活动，同时在全国首家注册“三门湾”牌青蟹商标，开发青蟹专用礼盒和包扎带。近年来三门连续举办“中国青蟹节”，利用节庆文化提高知名度和美誉度，并搭载生鲜链和互联网快车进一步打开销售渠道，先后荣获“国家地理标志保护产品”“2024年中国百强农产品区域公用品牌”等荣誉和奖项。据估算，目前三门青蟹品牌价值达到40亿元。

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