宿迁市农产品产销协会简介宿有千香

近年来，协会积极发挥行业自律组织作用，以“宿有千香”区域公用品牌培育为抓手，积极协助市农业农村局构建完善品牌产品体系、运营体系、推广体系及保障体系，持续推动我市农产品由生态资源优势向产业价值高效转化。

围绕全市六大百亿级农业特色产业培育和“三群四链”产业体系建设，聚焦两湖河蟹、清水龙虾、优质林果等生鲜农产品，以及精制稻米、果蔬制品、肉禽食品等加工产品，加快建设“宿有千香·霸王蟹”核心养殖基地、优质稻米生产基地以及中高端林果种植基地，大力开展“两品一标”认证以及生态原产地产品登记保护。按照市场需求，协助农业农村部门开发出“宿有稻香”“宿有花香”“宿有渔香”“宿有果香”“宿有蔬香”“宿有牧香”“宿有醇香”等七大类220余款“宿有千香”产品，形成了“沭阳花木”、“泗洪大米”、“泗阳鲜桃”、宿迁籼米、“宿有千香·霸王蟹”“宿有千香·蟹园米”等具有代表性的品牌“单打冠军”。

坚持质量第一、提升品质，健全质量控制体系，全面增强品牌核心竞争力。重点把好“三关”：把好种源关，加强与高校、科研院所的合作，引导企业增加研发投入，组织推进优质稻米、精品果蔬、大规格河蟹种源培育工作，改良品种、革新技术、改进工艺，从源头提升产品品质，满足日益高端化的市场消费需求。把好质量关，实施农业大数据工程，构建覆盖产地环境、投入品管控、产品加工、储运保鲜等全产业链标准体系，制定“宿有千香”品牌产品标准化生产规程，定期开展监督抽检，实施二维码追溯管理，推动从基地到餐桌全程标准化，实现产品规格统一、口感适宜、外观亲和、品质过硬，已建成“宿有千香?霸王蟹”可视化追溯系统并投入使用。把好包装关，分品类统一设计“宿有千香”产品包装，充分挖掘提炼各类重点单品的核心卖点和传播支撑点，每类单品形成品牌Logo符号，既充分展示产品特色魅力，又集中彰显品牌形象。目前，通过组织专家培训、现场技术指导，先后推广实施国家、行业、地方标准32项，“宿有千香”生产基地可追溯率100%。

按照“多品类覆盖、多平台互补、全渠道营销”的思路，采取深耕渠道、精准营销等市场化运营方式，构建线上线下协同推进的运营格局。线上，支持会员企业重点依托京东、阿里、抖音等平台开设线上网店20余家，在洪泽湖与骆马湖两大产区配套建设“宿有千香霸王蟹”产地协同仓，全力打造“宿有千香”营销运营中心和直播基地，借助抖音、快手等短视频平台大力开展直播销售，“宿有千香”产品线上年销售额突破3亿元；线下，加强与京东七鲜、江苏苏合集团、上海东方购物等大型企业的合作，积极推动“宿有千香”产品进入上海、南京、北京等大中城市线下零售体系。先后在省市内以及北上广、京津冀、东三省等地建成“宿有千香”品牌营销网点、直营店55个，形成了“线上馆+网络直播+超市+直营店+线下体验店”的多元化立体销售模式。以“宿有千香·霸王蟹”为代表的“宿有千香”品牌产品在长三角、珠三角、京津冀、东三省等重点城市建立了良好口碑、占据了一定市场、形成了较强影响。自2018年10月“宿有千香”品牌发布以来，品牌产品累计销售额突破35亿元，年均增速高达50.7%；“宿有千香”品牌价值和溢价效应初步显现，产品平均溢价超15%。