“东方红”品牌是中国机械工业集团有限公司（以下简称“国机集团”）下属企业中国一拖所拥有的产品品牌，“东方红”商标于1999年被认定为首批“中国驰名商标”。中国拖拉机工业的起点以“东方红”拖拉机的诞生为标志。1958年新中国第一台“东方红”大功率履带拖拉机在中国一拖诞生，开启了中国耕地不用牛的新时代，也由此拉开了我国农业机械化发展的序幕。
“东方红”因使命而生、以坚守为荣。近70年来，从计划经济阶段耕种了60%机耕地的履带拖拉机，到改革开放时期适应国家联产承包责任制的8挡小四轮拖拉机；从90年代大马力轮式拖拉机的国产化量产，到新时期创新引领国内轮式拖拉机升级的动力换挡、无人驾驶拖拉机，再到智能时代的无级变速、大马力智能拖拉机，国家需要什么样的拖拉机，“东方红”就以此为攻关方向，服务国家战略、护航粮食安全，为捧牢中国人自己的饭碗、擦亮民族工业品牌不懈努力。
截至2023年底，中国一拖已累计向社会提供了近380万台拖拉机和340余万台动力机械，大中型拖拉机的市场占有率居行业首位，国字号“东方红”已经成为民族品牌的代名词。
二、品牌建设典型做法
（一）品牌创建背景
新中国成立后，百业待兴。1953年10月，在中共中央政治局会议上，毛泽东主席指出：水利、农具、肥料、耕作法，这些可以靠互助合作来发展，但是，“将来进一步搞社会主义，就要靠机器（拖拉机）。”建立属于中国自己的拖拉机制造厂，用现代化装备尽快增加粮食产量保障亿万人民基本吃饭问题成为当时一项非常紧迫的政治任务。
1953年代号“081工程”的洛阳拖拉机厂开始筹备，1955年第一拖拉机制造厂在河南洛阳破土动工，是我国“一五”时期兴建的156个重点工程项目之一。从1955年到1957年第一拖拉机厂厂房建设基本完成，对于拖拉机的机械性能和名称，毛泽东主席亲笔批示：“拖拉机样式和性能一定要适应我国的气候和地形，一定要综合利用，其成本一定要尽可能降低”“拖拉机型号、名称不可用洋字”。时任中国一拖厂办主任的安道平在听到陕北民歌《东方红》时得到启发，提出用“东方红”来命名新中国的第一台拖拉机，得到了党中央的批准，农机品牌“东方红”由此诞生。
（二）品牌创建实践经验
中国一拖作为共和国农机工业长子，始终把实现中国农业机械化、现代化作为初心和使命，“东方红”品牌自诞生之日起就承载着振兴民族农机工业的重任。1959年10月12日，国务院总理周恩来视察一拖时，亲切而又语重心长地对工人师傅们说：“你们要记着，你们是‘中国第一’啊！要出‘中国第一’的产品，出‘中国第一’的人才，创造‘中国第一’的业绩！”几十年来，一拖人在“三个第一”核心价值观引领下，攻坚克难、奋勇拼搏，在技术攻关、产品研发、市场开拓、服务增值等方面积极作为，努力将“东方红”打造成为世界一流品牌。
1.品牌市场定位
“东方红”作为一个历史悠久的民族品牌，是我国农机行业的国家队，一直以服务国家战略为己任，致力于农机装备技术进步与产业升级的全过程，坚持为农业生产提供最有价值的现代农业机械产品。按照习近平总书记“要把发展农业科技放在更加突出的位置，大力推进农业机械化、智能化，给农业现代化插上科技的翅膀”的指示要求，中国一拖把“引领农机装备发展、护航国家粮食安全”作为企业的使命。在此基础上，“东方红”品牌充分发挥自身拖拉机“链主”企业优势，打造高端农机现代产业链“链长”，推动产业链供应链的安全与稳定。同时，以农业装备为核心业务，不断提升技术水平、产品品质和服务质量，加快培育农机装备领域科技创新的引领能力，发挥农机装备产业控制的主力军作用，持续打造动力强劲、质量可靠、智能先进、稳定性高的产品，为守护大国粮安提供支撑力量。
2.品牌建设提升路径
3.品牌文化建设和管理
一方面传承红色基因，注重品牌文化建设，中国一拖持续推进“东方红”工业旅游，充分发挥东方红农耕博物馆全国爱国主义教育基地的作用，通过研学旅游等方式，吸引全国各地游客前来观光、考察，感受“东方红”品牌文化的历史积淀。同步开展具有教育意义的系列文化交流活动，弘扬一代代一拖人的艰苦奋斗和探索求真的精神，传播“东方红”品牌文化。同时，每年开展“东方红用户体验”活动，让用户更直观了解“东方红”的技术实力和品牌文化。另一方面强化品牌管理，中国一拖建立“东方红”商标、字号保护机制并持续优化完善，确保品牌使用规范。完善视觉识别（VI）管理制度，持续巩固品牌形象一体化成效。推动渠道品牌建设。2024年品牌形象店店面总量达到近300家，“东方红”营销渠道逐步发展成为集“形象展示、产品交易、信息互动和产品服务”等多项功能为一体的营销载体。
4.品牌传播推广
（三）品牌创建成效
中国一拖是有着近70年历史的企业，“东方红”品牌围绕国机集团品牌战略要求，以强化品牌建设、培育品牌文化为重点，通过优质的产品和服务体验，赢得了消费者的信任和尊重，在行业认知度、消费群体认知度上具有很高的知名度。“东方红”产品在农机装备领域深耕，打造高端农机装备品牌。截至2023年底，“东方红”产品大中型轮式拖拉机、履带式拖拉机位居行业第一位势，出口市场占有率排名第二；非道路农用柴油机位居行业领先。
三、下一步考虑
坚决贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要指示精神，按照国机集团品牌引领行动和“12355”品牌战略体系要求，“东方红”品牌着力完成“加强品牌引领、塑造品牌识别、夯实品牌管理、构筑品牌要素、推动品牌国际化”五项重点任务。注重产品品牌“东方红”与企业品牌“中国一拖”相互依托，加快建设拥有卓著品牌的世界一流企业，在中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变进程中挺膺担当。“东方红”以培育新质生产力为着力点，持续提升科技创新能力，增强品牌核心功能，提高品牌核心竞争力，在传承好红色基因的基础上，实现国有资产的保值增值，真正擦亮民族品牌“东方红”。