随着网购人群的日益扩大，网络消费成了各路商家觊觎的“香饽饽”，银行也不例外。如今，包括五大国有银行和民生、光大、招商等在内的多家银行都设立了自己的网上商城。
记者看到，这些银行自建的网上商城中，并不局限于传统的理财、贷款等业务，而是涵盖了食品、家电、珠宝、化妆品等众多领域。另外，机票、酒店的预订，旅游甚至网游点卡的充值，也都一应俱全。
那么，相比淘宝、京东、当当等老牌网购商家，银行的网店到底有什么竞争优势？银行进军网上商城的真实意图又到底是什么呢？对于消费者而言，是否能够得到真正的实惠？
1银行网上当“店主”叫卖“衣食住行”
服装服饰、鞋包配饰、数码家电……这些产品丰富的网上商城不是你我熟悉的淘宝、当当、京东，而是看似风马牛不相及的银行网上商城。“我最近才发现银行竟然也在网上开起商店卖东西，而且都是平常用的生活用品，挺有意思的。”市民郭先生告诉记者，他是在浏览银行网站的时候无意间打开了一个网上商城的链接，才发现原来除了淘宝、京东，现在在银行网站上也可以直接买东西了。
记者调查发现，如今已经有不少银行都在网上开起了商城，只不过，不同银行的网上商城有不同的名字，比如，中国建设银行叫善融商务，中国农业银行的叫购物易，招商银行的叫非常e购，中国银行的叫银通商城等等。
记者点击进入一家银行的网上商城看到，页面与传统的购物网站几乎一样，左侧是所有的商品分类，从数码产品、家用电器、运动户外、箱包钟表，到珠宝首饰、家居生活、汽车配件、图书音像，甚至酒店机票都一应俱全。
据了解，在银行开设的网上商城上，企业、个人都可以开店交易，消费者可以在商城上随意搜索所需要的商品，跟淘宝网一样，用户需要在网站进行注册，然后才能在网上进行买卖。不过，记者在采访中也发现，虽然人们的生活早已离不开银行，但对于银行开设网上商城的事情，很多市民并不清楚。对此，有银行人士表示，目前大部分银行都是和其他网站合作建立网上商城，所以并没有广泛宣传。不过，随着银行未来自己独立建设网上商城，肯定会进行大力推广。
2银行网店不便宜分期付款是卖点
对于大多选择网购的消费者来说，价格便宜无疑是最重要的原因。那么，银行网上商城中的商品价格怎么样呢？记者调查发现，其商品价格不仅比传统的购物网站更贵，甚至比实体店还要贵。
以目前各大购物网站热销的iPhone5为例。在某国有银行的网上商城内，记者看到16G的黑色iPhone5商城价为5088元。而在京东商城上，同样的行货喊价为4600元左右，在淘宝网上报价则更低，大多在4000元出头。而记者从省城的实体店了解到，同样的机子目前也不到5000元。此外，记者还在部分银行的网上商城对比了部分单反数码相机、笔记本电脑、化妆品、手机等商品，发现银行网店的商品卖价比其他专业网店要高得多。
价格不占优势的银行网上商城凭什么吸引消费者？对此，省城一家股份制银行信用卡中心负责人告诉记者，在银行网上商城网购可以选择分期付款是其最大的卖点，可以减轻消费者的购物压力。
对于“分期付款”这一招，有不少消费者也表示了认可，特别是对于工资水平不高以及想购买一些大件商品的消费者来说，这一点尤其实用。胡女士今年刚刚参加工作不久，最近看中了一款5000多元的iPhone5，才参加工作根本拿不出那么多钱。后来，通过朋友介绍去一家银行网上商城找到那款手机，选择分24期付款，每个月只付款200多元就行了，“京东商城和淘宝网要么不能分期，要么有限制不方便，通过银行网上商城不用太大经济压力就能拿到自己想要的商品。”
不过，虽然可以分期购买，但很多银行网上商城都会设置很多限制，比如只接受本行的信用卡付款、需要注册，还有些需要上传个人信息等等。另外，记者还调查发现，虽然多数银行网上商城的商品种类还算比较齐全，绝大部分都难以取胜专业购物网。而且银行之间的差距也相当大。比如有些银行的网上商城商品数量超万件，而有些银行信用卡网上商城却很简单，仅有电脑、通讯、数码等五六类商品，持卡人网购挑选余地不大。
3传统电商很淡定银行开网店“另有所图”
在电子商务领域，银行无疑还是一个新手，而对于这样一个竞争对手，淘宝、当当、京东等电商行业龙头企业也都表示很淡定。阿里巴巴集团公关部的工作人员就表示，银行的加入对于旗下的购物网站并不会造成什么影响，一方面，网购人群的消费习惯不会轻易改变，另一方面，目前银行的进入是在做终端，而传统的购物网站则是打造平台，所以并不会产生直接的竞争。
同时，相对一般网商银行，银行自建网上商城的商品大都是通过本行分期付款的形式来进行，这样不仅相对固定了购买范围，也刺激了持卡人的用卡频度。同时，银行还可以通过收取分期付款的手续费，提高盈利收入。“另外，银行还可以通过网上商城拓展新的客户群体，以及提高客户信用卡的使用次数从而获利，所以这也就能够解释银行网上商城价格为什么没有太多优势，因为它不像传统电商靠商品差价获利。”上述银行人士表示，尽管目前来说，网上商城的收益在银行整体收益当中微不足道，但随着越来越多的银行独立建设网上商城，并将这一块作为主推业务，银行“电商”规模今后或将越来越大。