市场规模：中国谷子经济市场爆红，二次元市场正值爆发式增长时期
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，二次元市场正值爆发式增长时期，中国泛二次元用户规模逐年递增，2023年达4.90亿人。2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元；2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。
行业观察：谷子经济市场消费者以女性为主，购买过程中对限定商品普遍接受高溢价
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，谷子经济消费者主要为女性，占比为61.39%。有75.06%的消费者需要收集谷子的全系列产品，有84.02%的人愿意花费更高价格购买限定产品。在购买过程中，消费者购买谷子更看重其材质质量、外观设计和收藏意义。
行业趋势：“兴趣”构筑圈层文化，催生谷子经济的蓬勃发展
中国谷子经济行业发展背景
谷子经济的定义
中国谷子经济概念板涨幅情况
社会驱动力：中国泛二次元用户规模
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年达5.03亿人，同比增长率为2.65%，预计2029年将达5.70亿人。艾媒咨询分析师认为，随着二次元行业的逐渐成熟，泛二次元用户递增趋势放缓，谷子经济与二次元紧密相连，竞争逐渐激烈。
市场驱动力：中国泛二次元及周边市场规模
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国泛二次元及周边市场规模呈逐年上升趋势。2019年中国泛二次元及周边市场规模为2983亿元，2024年则迅速提升至5977亿元，2029年则有望达到8344亿元。艾媒咨询分析师认为，随着当代年轻消费者对精神消费需求的提升，泛二次元产业将成为年轻人的消费新趋势。
市场规模：中国谷子经济市场规模
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。艾媒咨询分析师认为，谷圈文化的兴起引发新的消费热潮，谷子经济带来新的市场机遇，未来谷子经济市场将差异化繁荣发展。
中国谷子经济产业链分析
中国谷子经济产业链图谱
中国谷子经济市场消费者调研分析
中国谷子经济消费者用户画像
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，谷子经济消费者主要为女性，占比为61.39%；薪酬分布主要在5001-15000之间，占比为62.98%；值得注意的是，消费者超半数分布在一线城市。艾媒咨询分析师认为，一线城市的消费水平较高，消费者更乐于为情绪满足消费。
中国观看动漫/漫画人群购买谷子意愿及情况
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，在观看动漫/漫画的人群中，88.71%的人愿意购买谷子，81.78%的人购买过谷子。艾媒咨询分析师认为，二次元人群注重情绪价值，购买谷子可以使其获得满足感和身份认同感，因而大部分人都愿意购买。
中国二次元群体不购买谷子原因分析
iiMediaResearch（艾媒咨询）调研数据显示，在二次元群体中，未购买过谷子商品的人群的主要认为谷子商品实用性不大，占比为36.96%。艾媒咨询分析师认为，目前市面上的谷子主要以收藏价值与展示价值为主，这与实用主义者的需求相悖。
中国谷子经济消费者对二次元产品市场发展前景看法
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，54.06%的消费者对谷子经济较为看好，认为市场需求量大，而41.19%的消费者持中立态度，仍有4.75%的消费者对此不抱信心。艾媒咨询分析师认为，谷子经济市场监管力度不足，受IP热度影响较大，行业若要健康长久发展还需提高产品质量及监管质量，达成良性循环。