关于企业家直播带货的讨论仍在发酵。
日前，连续发声“回应一切”的农夫山泉创始人钟睒睒表示，“我永远不会去做直播带货，我也看不起那些直播带货的企业家。我认为那些企业是平面型的，我们这样的企业是垂直型的，我有根，那些人没有根。”
对此，美特斯邦威创始人周成建在接受《天下网商》采访时表示，钟睒睒对直播的看法，思想是绝对老化的。“今天整个中国的商业生态已经发生巨变，直播已经成为产品与消费者沟通的一个重要路径。但钟睒睒对某些平台过度内卷价格的认知是正确的。”
周成建和钟睒睒同为浙商，美邦市值最高时近400亿元，周成建在2008年曾问鼎浙江首富。前不久，周成建也开启了直播首秀。数据显示，周成建首秀销售额突破1500万元，最高单品成交超2400件，吸引超378万次观看。
图源:图虫创意
钟睒睒的言论一出，多位网红企业家发声反击。
360创始人周鸿祎建议钟睒睒适应短视频时代的游戏规则，打造个人IP，在互联网上拥有自己的话语权。“作为企业家拼尽全力让自家的产品受到欢迎，是企业家不可推卸的责任。很多企业家就是觉得自己企业做大了，给自己干活的人多了不需要自己动手了，就做甩手掌柜，也不需要抛头露面，但是我觉得创业的企业家都应该向雷军学习，雷军那么成功了，还在不断地探索新的营销方式。”
在周鸿祎看来，时代的列车滚滚向前不会停下来，老一辈的企业家还是要与时俱进，不要乱用老眼光看新事物，不然自己就掉队了。
在2024搜狐财经年度论坛现场，搜狐创始人张朝阳、当当网创始人李国庆、高途教育创始人陈向东以及俏江南创始人张兰均表达了对企业家直播带货的开放态度，认为面向客户的企业应该拥抱市场。
“每个企业之间不太一样，现在新创的企业不是‘酒香不怕巷子深’的时代了。创始人是企业的灵魂人物，一定要跟消费者沟通，让消费者了解企业文化和品牌。”谈及直播带货的初衷，张兰表示。
张兰从2018年开始做短视频，后来进军直播带货。据媒体报道，张兰曾创下3天销售额接近6000万元的销售记录，让酸辣粉等产品一直处于爆单状态，自己也一举成为直播带货的“顶流”，被称为“抖音带货一姐”。“麻六记刚开始肯定得益于我的直播带货。”张兰表示。
李国庆也强调了企业家“冲到前台”的重要性。他举例说，此前一位年销售额仅几百万的经销商，通过他的直播间实现销售额暴涨，这证明了企业拥抱市场和网红效应的潜力巨大。
“直播带货，有志创业的普通人可以学，承担销售指标的员工疯狂学，为地方商业鼓与呼的公务人员都在学，运筹帷幄的企业家更应该学。如果要批评，钟睒睒大可叩问企业家直播带货的‘度和质’，而不是纠结‘能不能’的问题。”《北京商报》表示。