三四月份，卖肥料农药的山东潍坊奥丰生物老板娘刘妍进入了一年当中最繁忙的时期。
平均1天3场抖音直播，拉近了手机屏幕前种植户与肥料农药生产环节、工厂仓储库房、发货现场的距离，为的就是更直观更真实地为用户提供最佳解决方案。
平均每3天录制一条短视频，不是在自家工厂仓库里，就是在田间地头录制。在最近一期视频里，她推介了果蔬增产套餐，保花保果、杀菌杀虫。
“抖音电商以‘全域兴趣电商’优势，让我们商家充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵。”刘妍以“@奥丰老板娘”为媒介，亲自出镜，以直播、短视频和商城等为载体，让源头好货以实惠价格直接触及消费者。
山东是农业大省，农资园艺用品厂家比比皆是。这几年，和刘妍一样，商家纷纷在数字化农资市场开起了抖音小店。今年开年以来，全省农资园艺在抖音电商整体销售额环比增长132.91%，销量环比增长186.8%。其中，潍坊农资园艺销售额环比增长149.6%，形成了一条无形的农资产业带。
把全国大市场拉进“实体店”
“这个是发往山东诸城的；这个是发往安徽安庆的；这个是买的矿源黄腐酸钾，是云南大理罗老板的货。”在“@奥丰老板娘”的一条短视频中，刘妍要看看“哪些地方的老铁在用咱们奥丰的产品”。
2014-2019年，刘妍经营着传统的奥丰农资实体店。那时候，开着车到周边省份一家一户、一个村一个村去做宣传；远一些的地方由省市县乡逐级代理，不仅耗费大量人力，经销环节层层加价，造成了种植户喊贵、商家说赚得少的现象。“受制于销售范围，我们的工厂只能产销三四十种肥料农药产品。”刘妍说，“传播效率低，生产多了也没人知道咱的产品。”
直播和短视频拉近了商家与消费者之间的距离，哪怕是远在2800公里以外的云南大理，罗老板也能轻松实现一站式采购。“云南太远了，我们的产品种类以前很难满足那边的需求。”刘妍说。自从通过抖音电商实现了“卖全国”，奥丰工厂生产的产品已经多达上百个。
“近年来，电商对潍坊农业产业的发展发挥着特别重要的带动作用。”潍坊市商务局电子商务科科长徐克表示，“电商新模式助力小微企业构建了企业、产品、消费者之间的数字化桥梁，促进了生产流通环节自组织，降低产业带运营成本，最大化减少了中小企业前期投入的营销成本。”
中国电子信息产业发展研究院消费品工业研究所曾以抖音电商为例，研究出一系列电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级机制。研究报告指出，抖音电商通过产业成长计划等措施，利用短视频、直播的内容形式和智能推荐机制，打造出以区域品牌大店、工厂（档口）自有品牌达人带货的产销直接对接模式。同时，通过品牌扶持、数字技术培训等直接助力、大数据等技术服务对接的间接助力，帮助企业补齐“数字化短板”，促进企业数字化转型。
价格、品质和服务给产业带添活力
“价格我们是不担心的。”刘妍在直播时经常搞促销，“因为我们是源头厂家，电商销售最大利好就是去掉了中间商环节。”
去掉中间商的层层加价，能给种植户让利多少？刘妍举例，一款原来买要六七十元的产品，现在奥丰从工厂直接发货只要三四十元。
赢得种植户的信任，是刘妍多年来坚持真人出镜的理由之一。“当然，最主要还得产品质量过硬，好的肥料农药，长期是一定能看到效果的。”同时，为了解决种植户在种植过程中可能遇到的问题，奥丰组成了百人技术团队，提供专业的质保服务。
当前，我国电商模式仍在持续创新迭代，大量消费新需求通过直播电商、兴趣电商等模式显现出来。企业基于新需求调整研发设计、生产流程等，生产出满足细分需求的新商品、形成新品牌。
不是网红经济那么简单
“拍抖音不是为了当网红，是想让更多农户买到便宜又好用的农药肥料。”“农业主播”是刘妍给自己的定位。过去，她时常在思考，电商的发展对实体经济有何影响？是推动了实体经济的转型升级，还是给传统实体经济带来冲击和挑战？
“农村电商作为信息技术与农村经济深度融合的产物，为乡村经济转型升级注入了新的活力，正成为乡村振兴的新引擎。”最近，刘妍有了答案。
“在抖音上的肥料农药行业里，我们的知名度应该算是头部了吧。”刘妍骄傲地告诉记者，“可以说，‘全域兴趣电商’激发了产业带活力。”