一、思考练习题1、什么是市场调查方案设计它有何重要性2、一个完整的市场调查方案应包括哪些主要内容3、简述定性调查与定量调查的区别？4、简述深层访谈法与小组访谈的区别.5、在问卷中如何处理敏感性问题6、什么是信度？信度的测量方法有哪些？7、什么是效度？效度的测量方法有哪些？8、什么是抽样框？如何设计抽样框？9、什么是非概率抽样方式有哪几种方法如何实施？二、单项选择题1、调查工作的第一步应该是Ａ、做好调查前的准备工作。
Ｂ、确定调查的目标和内容。
Ｃ、有一支好的调查队伍。
Ｄ、明确向谁作调查。
2、调查设计的主要任务是A、确定采用什么调查方法。
B、清楚地说明调查的信息需求。
C、确定调查的精度。
D、明确到处取得对象。
3、非抽样误差（）A、仅在抽样调查中存在。
B、仅在非抽样调查中存在。
C、在抽样调查和非抽样调查中都存在。
D、抽样调查和非抽样调查中都不经常出现。
4、目标总体与调查总体的关系是（）A、在理想的状态下，两个总体应该相一致；B、两个总体总是相一致的。
C、通常情况下，目标总体要大于调查总体。
D、通常情况下，调查总体要大于目标总体。
5、抽样框的不完全涵盖是指（）A、目标总体中某些单位被排除在抽样框之外。
B、抽样框中包含了本来不属于目标总体的单元。
C、抽样框中某个单元不止出现一次。
D、抽样框中包括了空白的单元。
6、当抽样框不完全涵盖而导致估计时出现与总体不一致，这种误差称作（）A、抽样误差。
B、计量误差。
C、无回答误差。
D、偏差。
7、抽样框中包括重复的单元会导致（）A、使原计划抽取的样本数量增加。
B、分类出错，使抽样策略效率降低。
C、影响单元的入样概率，使估计产生偏差。
D、在估计时对估计值出现高估的现象。
8、在调查开始确定目标总体时，目标总体是（）A、概念性的，并不需要一个实际存在的名录。
B、指实际调查所覆盖的总体，通常有一个实际的名录框。
C、进行抽样的总体，必须有一个实际的名录框。
D、实际样本所代表的总体。
C、锲而不舍地追踪调查。
D、自动撤退，下一次再来调查。
11、对于开放式问题的记录，调查人员应该（）A、逐字逐句地按被调查者的原话进行记录。
B、迅速记下回答的中心大意。
C、耐心听讲不做记录，待回去后补记。
D、按自己的理解进行记录。
12、自填问卷调查的特点是（）A、可以使用比较长和比较复杂的问卷。
B、不论被调查者受教育程度如何都适用。
D、费用比较低，回答率比较高。
B、问卷比较复杂，而被调查者文化程度比较低。
C、样本量比较大。
D、样本在地理分布上比较分散。
14、面访调查的主要优点在于（）A、能取得较高的回答率。
B、可调查较大的样本量。
C、可节省调查费用。
D、容易管理。
B、可以得到较高的回答率。
C、速度较快，容易管理。
D、能得到更深入的回答。
16、自填问卷调查与派员访问调查的主要区别在于（）A、前者费用低，后者费用高。
C、前者不需要访员帮助，后者需要访员帮助。
D、前者回答率较低，后者回答率较高。
17、进行一项调查，要求回答率比较高时，应采用（）A、自填问卷调查。
B、派员访问调查。
D、网络调查。
18、一项调查时效性比较强，样本量又比较大，适合采用（）A、自填问卷调查。
D、直接观察法。
19、问卷在调查中的作用主要是（）A、规范调查内容和行动。
B、节约调查的费用。
D、使被调查者重视调查。
20、问卷的有效性（效度）是指（）A、问卷测量结果的一致性。
B、问卷测量结果的稳定性。
C、问卷能准确地反映客观事物的特性或属性的程度。
D、在完成调查要求下，使问卷的长度和题量达到最小。
21、问卷的信度是指（）A、问卷测量结果的准确性。
B、问卷测量结果的一致性或稳定性。
C、问卷设计的效率高低。
D、问卷与被调查者有友好的界面。
22、问卷设计中确定调查问题的数量，其原则是（）A、为了减轻被调查者的负担，问题的数量限制到最少的必要程度。
B、为了满足需要，问题的数量应尽可能多。
D、考虑到调查员的能力来确定问题的数量。
23、设计问卷前要向数据用户进行咨询了解数据用途，其目的是为了（）A、设计出使用者要求的问卷。
B、调查中术语的使用。
C、采用何种调查方法。
D、使用同类调查的数据具有可比性。
24、问卷中开放式问题是指（）A、问卷的回答选项中有一项“其他”项。
B、对问卷的选项可以任意多选。
C、不向被调查者提供选项。
D、在提出问题的同时，列出若干个可能的答案。
25、问卷中封闭式问题是指在问卷中（）A、列出二个对立的答案，由被调查者选择一个。
B、列出多个答案，由被调查者选择一个。
C、列出多个答案，被调查者可以选择多个。
D、以上（A、B、C）都属于封闭式问题。
26、调查问卷的措辞应该是（）A、简单、明确、具体。
B、复杂、全面、周到。
C、多用调查术语。
D、尽量使用缩略语或简称。
27、随机化回答方法可用于（）A、复杂问题的调查。
B、敏感性问题的调查。
C、调查对象文化程度较低。
D、调查对象文化程度较高。
B、不等概率抽样。
C、可以等概率也可以不等概率抽样。
D、非概率抽样。
38、整群抽样的效率与群内各单元的关系是（）A、各单元的差异大效率就高。
B、各单元的差异小效率就高。
C、各单元的差异与效率无关。
D、要视具体情况而定。
39、使分层抽样提高抽样效率要求（）A、层与层之间的差异要小。
B、层内各单元之间的差异要大。
C、层内各单元之间的差异要适中。
D、层内各单元之间必须有高度的同质性。
40、对抽样框的要求最不高的是（）A、简单随机抽样。
B、整群抽样。
C、多阶抽样。
D、系统抽样。
41、对于简单随机抽样，设计效果应该（）Ａ、等于０。
Ｂ、小于１。
Ｃ、等于１。
Ｄ、大于１。
42、对于分层抽样设计，设计效果通常（）A、等于0B、小于1C、等于1D、大于143、对于整群抽样设计，由于群内单元的相似性，设计效果通常（）A、等于0。
B、小于1。
C、等于1。
D、大于1。
44、如果初始样本量是400，而调查的无回答率为25%，那么调查的有效样本为（）A、400B、375C、300D、42545、如果设计的有效样本量为400，预计无回答率为25%，那么应抽初试样本量为（）A、425B、475C、500D、53346、若简单随机抽样需要样本量为1000，分层抽样的设计效果为0.6,那么采用分层抽样时的样本量应为（）A、1600B、1000C、600D、40047、若简单随机抽样的需要的样本量为1000，整群抽样的设计效果为2.5，那么采用整群抽样的样本量应为（）A、2500B、2000C、1000D、40048、分层抽样按比例分配各层样本量是（）A、与N成比例分配。
B、与Y成比例分配。
C、与N的平方根成比例分配。
D、与Y的平方根成比例分配。
49、将费用作为影响样本单元因素的分配方法是（）A、与N成比例分配。
C、奈曼分配。
D、最优分配。
50、把问卷上填写的文字信息转换为数字代码，以便进行处理和制表，这种工作称作（）A、录入。
B、审核。
C、编码。
D、插补。
51、将问卷上的回答通过打字输入计算机，转化成可机读的形式，这种工作称作（）A、数据录入。
B、自动审核。
C、预先编码。
D、热平台插补。
52、应用各种检查规则来辨别缺失、无效或不一致等造成数据存在的潜在错误，这种活动称作（）A、录入。
D、创建数据库。
53、通过改变或修正一些回答来解决数据缺失、无效与不一致等问题的过程称作（）A、审核。
B、插补。
D、录入。
54、数据收集后进行数据处理的第一步是（）A、对问卷上的回答进行编码。
B、全面核查问卷上的数据，进行初步的审核和净化。
C、将数据录入计算机。
D、详细审核。
55、全面体现调查工作的最终成果是（）A、统计表B、统计图C、调查方法总结D、调查报告三、多项选择题1、调查的几个步骤中包括A、调查的计划和设计。
B、调查前的准备。
C、调查的实施。
D、调查结果的分析与报告。
E、调查的评估。
2、调查前的准备工作包括Ａ、宣传工作；Ｂ、编写调查手册；Ｃ、设计问卷；Ｄ、访员培训；Ｅ、数据的编码、录入、审核和插补。
3、在确定调查目标时应该弄清楚的是（）A、采用全面调查还是抽样调查；B、明确信息需求；C、数据的使用者；D、数据的用途；E、调查指标和调查对象。
4、属于非抽样误差的有（）A、调查员的调查误差；B、被调查者的回答误差；C、无回答误差；D、随机误差；E、抽样框误差。
5、自填式问卷的优点是（）A、回答率比较高；B、适合问卷较复杂；C、保密性比较强；D、费用比较低；E、调查区域广。
6、派员面访适用于（）A、高收入阶层的调查；B、保密要求高的调查；C、识字率较低的人；D、内容比较复杂的调查；E、经费比较少的调查。
9、当使用问卷来收集一致性数据时需要遵循的准则有（）A、按正面方式提问。
B、对正确的回答要进行鼓励。
C、严格按问卷的措辞提问。
D、每个问题都应该问及。
E、重要的先问，次要的后问。
10、常用的追问方法有（）A、重复提问。
B、用中性语言提问。
C、启发性地帮助被调查者回忆。
D、利用适当的停顿或沉默。
E、鼓励被调查者使他们放心回答。
11、下列各项中属于调查人员职责的是（）A、确保提问时的问题要科学正确；B、准确完整地收集信息；C、尽量减少记录和数据录入的错误；D、遵守安全程序、保证数据的机密性；E、对缺失数据进行插补。
12、以下关于问卷设计原则正确的说法是（）A、有效性是指在同样完成调查要求的前提下，问卷设计应保证效率尽可能高。
B、效率原则是指在同样完成调查要求的前提下，问卷设计应保证效率尽可能高。
C、信度是指问卷测量结果的一致性或稳定性。
D、效度是指问卷测量结果的一致性或稳定性。
E、效度是指问卷能准确地反映客观事物的特征或属性的程度。
13、在问卷开发程序中正确的做法是（）A、先草拟问题，再向数据用户和调查对象咨询。
B、先向数据用户和调查对象咨询，再草拟问题。
C、审议、测试和修改问卷后进行试点调查。
D、试点调查以后再审议、测试和修改问卷E、审议、测试和修改问卷时参考以前相同主题的问卷。
14、开放式问题的优点是（）A、可以从变化范围很大的指标中获得确切的数字。
B、容易进行数据的处理。
C、被调查者有机会进行自我表达或详细描述。
D、减轻了被调查者的负担。
E、对审议问卷中问题的措辞和选项都很重要。
15、封闭式问题的主要类型有（）A、二项选择问题；B、多项选择中的单选和多选问题；C、排序问题；D、等级评定问题；E、配对比较问题。
16、下面的问题中犯了引导性错误的是（）A、你最先学的，且现在还懂的语言是什么？B、消费者普遍认为某某牌冰箱好，您的印象如何？C、你喜欢教师这一受人尊敬的职业吗？D、你对目前刑事犯罪的判决是否认为太宽了？E、你父母是否支持你大学毕业后到西北工作？17、对敏感性问题的调查，在措辞上减少敏感问题影响的方法有（）A、释疑法；B、扰乱法；C、假定法；D、转移法；E、限制法。
18、下面属于非概率抽样的是（）A、随意抽样；B、简单随机抽样；C、配额抽样；D、分层抽样；E、滚雪球抽样。
19、下面属于概率抽样的是（）A、PPS抽样；B、判断抽样；C、整群抽样；D、系统抽样；E、志愿者抽样20、非概率抽样的优点有（）A、推断总体不需要做很强的假定；B、快速简便；C、费用相对较低；D、不需要任何抽样框；E、对探索性研究和调查的设计开发很有用。
21、下列因素会影响精度从而影响样本量的是（）A、抽样框的类型。
B、总体指标的变异程度。
C、总体的大小。
D、抽样设计和使用的估计量。
E、回答率的高低。
22、确定样本量可以控制（）A、抽样误差大小。
B、非抽样误差大小。
C、偏差的大小。
D、费用的大小。
E、抽样的精度。
23、抽样调查精度的表示方法有（）A、抽样方差的大小。
B、一定置信概率下的置信区间。
C、四分位间距大小。
D、标准差的大小。
E、变异系数的大小。
24、在确定样本量时需要考虑的因素是（）A、调查人员的素质。
B、调查费用的限制。
C、允许多大的误差。
D、与调查估计值有关的抽样方差有多大。
E、是否需要对调查总体中的子总体进行估计25、总体大小与样本量的关系是（）A、总体越大时对样本量越敏感。
B、总体越小时对样本量越敏感。
C、总体中等大小时对样本量最敏感，D、有放回抽样时样本量与总体大小无关。
E、无放回抽样时样本量与总体大小无关。
26、下面抽样效率高于简单随机抽样的是（）A、分层抽样时层内各单元的差异比较小。
B、分层抽样时层内各单元的差异比较大。
C、整群抽样时群内各单元的差异比较大。
D、整群抽样时群内各单元的差异比较小。
E、PPS抽样时单元的大小与估计的变量有关。
你认为如何来确定调查目的？调查的总体是什么？选择什么样的抽样框？采用何种调查方法？要求说明你的理由。
2、某糖果商委托调查公司调查消费者对糖果的需求信息。
请你设计调查对象、调查总体、选择合适的调查框和可行的调查方法。
3、在我国城市和农村住户抽样调查中，如果有一个被调查者提出问题：“你们为什么挑选我？”“谁将看到我的资料？”请你用自己的语言来回答这两个问题。
4、在调查中，涉及到被调查者收入这个比较敏感的问题时，被调查者往往不愿意提供这一数据，你将如何处理这个问题。
二、单项选择题B1B2C3A4A5D6C7A8D9B10A11C12B13A14C15C16B17C18A19C20B21A22A23C24D25A26B27D28B29A30A31D32D33B34A35A36D37A38D39C40C41B42D43C44D45C46A47A48D49C50A51B52B53B54D55三、多项选择题ABCD1、ABCD2、BCDE3、ABCE4、CDE5、CD6、ABDE7、BCDE8、ACD9、ABCDE10、BCD11、BCE12、BC13、ACE14、ABCDE15、BCDE16、ACD17、ACE18、CD19、BCDE20、BCDE21、ADE22、ABDE23、BCDE24、BD25、ACE26、。