为了确保工作或事情有序地进行，常常需要提前制定一份优秀的方案，方案是计划中内容最为复杂的一种。写方案需要注意哪些格式呢？下面是小编为大家收集的市场调查方案，希望对大家有所帮助。
一、调查目的：
为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等）与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行。
二、调查日期：20xx年
1、主要调查：9月1日一9月15日
2、次要调查：9月16日一11月30日，我们要进行为期7天的市场调查准备工作，60天的市场调研，确保万无一失
三、调查内容：
1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清楚以下几个主要问题：
（1）您是否知道“今越糖可营养片”这一传统品牌？
（2）“今越糖可营养片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？
（3）“今越糖可营养片“的消费心理价格订在多少合适？18元、28元、40元。
（4）您对”今越糖可营养片“最喜欢和担心的是什么？
（5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？
（6）“今越糖可营养片”的`独特卖点是什么？
（7）“今越糖可营养片”的包装是否受欢迎？
2、次要调查内容：（用观察、分析法）
（2）影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。
（3）用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未意识到但以后会购买，不购买。
（4）产品在销售区是独家不是多家，产品是否满意；诺不满意原因是什么；产品畅销还是贷销原因。
（5）产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。
（6）价格在市场上有无竞争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大发展趋势如何。
（7）竞争环境笮样，竞争的力量，竞争结构与规划，竞争内容与手段对手基本情况。
四、调查地点
各地市场、经销商、经销点、商店
五、进程对策
（1）9月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责安排，设计师主办。
（2）9月1日一9月2日，用文案调查法，进行与营销部沟通，说明调查原因和重要性，友好地与其配合搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编的市场资料（客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存情况、产品成本等）进行调查登记，策划经理负责安排，策划主管主办。
（3）9月3日一9月4日，用观察法，直接到市场、经销商、经销点、商店观察、拍数码照片、行为记录调查。）作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。
（4）9月3日一9月10日，用访问法，直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。
一、调查目的
调查产品的知名度和消费者情况调查，以及消费者对“金冠牌营养片”的认知程度。同时，通过市场调查，向公众宣传企业的经营理念、企业文化、产品价值等。调查对象是购买“金冠牌营养片”的顾客。
二、调查对象
xx
三、调查内容
1、事前调查内容：运用访问法（深度面谈或ＧＦＩ），调查清楚以下几个主要问题：
（１）您喜欢”金冠牌营养片”吗？为什么？
（２）“金冠牌营养片”的`独特卖点是什么？
（３）您的“金冠牌营养片“的心理价位是多少钱？
（４）您是否喜欢“金冠牌营养片”的包装风格？为什么？
（５）您是否愿意继续购买“金冠牌营养片”？是否愿意推荐给他人？
2、主调查内容：（调查问卷附后）
四、调查方法
抽样方法
五、调查日期
1、事前调查：9月1日一9月15日。
2、主调查：9月16日一11月30日。
六、经费预算
调查人员劳务费：５０元／天，交通费：１０元／天，共１００名调查人员，问卷印刷：１０００元，赠品／宣传资料：２万元，总计：２.６万元
七、调查安排
（１）９月１日一９月５日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责安排，销售主管安排调查人员的培训。
（２）９月６日一９月１５日，寻找顾客代表，进行访谈，获得主要调查指标。
（３）９月１６日一１１月３０日，各地经销点进行问卷调查，随机抽样
（４）１２月１日—１２月５日，回收数据整理，数据分析，结果汇报
八、分析方法
人口统计特征，频度分析，简单回归分析
九、“金冠牌营养片”市场调查问卷
（1）您是否购买过“金冠牌营养片”这个品牌？是（）否（）
（２）“金冠牌营养片”的独特卖点是？
营养功能（）保健功能（）治疗功能（）
２０元（）２５元（）３０元（）３５元（）或其他
（４）您为什么喜欢“金冠牌营养片”的包装风格？
独特醒目（）显得有档次（）显得专业化（）
易于携带（）开启方便（）便于储藏（）
（５）您喜欢”金冠牌营养片”吗？是（）否（）
（６）您是否愿意继续购买“金冠牌营养片”吗？是（）否（）
（７）是否愿意推荐给他人？是（）否（）
一、主题确定：
经过搜集到的市场资料，并对资料的分析和讨论，我们了解到手机的使用者的数量，每年呈上升趋势，手机卖场如雨后春笋，使手机卖场的竞争压力逐年增加，我们针对此现象，对##市的手机市场的消费者做详细的调查，并对通讯起了宣传的作用。
二、研究目的：
1、提高通讯手机卖场的知名度
2、提高通讯手机的销售量
3、减轻通讯在手机卖场的销售压力
4、提高通讯服务人员的服务质量
三、研究内容：
1、消费者(老年人、中年人、中学生)
(1)消费者购买手机的价位
很多消费者购买手机是看重的是价格，所以价格是我们调查的重点之一
(2)消费者对手机功能的要求
处于不同年龄段、身份地位的不同对手机功能有不同的需求
(3)消费者对手机卖场服务人员态度的要求
由于卖手机的店面很多竞争激烈，因此留住消费者的往往是服务人员的态度
(4)消费者对手机售后服务的要求及满意程度
为了提高企业形象和提高企业知名度手机售后服务占有很大的份额
(5)消费者对手机品牌的要求
消费者认为好品牌手机，其质量、功能往往是比较高的
2、手机市场
(1)调查影响手机销售的的因素
①手机价格
由于市场上的企业或者店面所销售的手机在质量功能等各方面都相差无几，因此采取价格上的变动会吸引更多消费者
②手机质量
许多消费者买手机都很注重其核心价值，但影响其核心价值的往往是手机的质量
③手机外观
在手机价格、功能、质量完全一样的情况下，手机外观往往会更吸引消费者
④卖场的内、外部环境
店内外部环境如何保证冬暖夏凉、有桌凳等等，往往会决定一位消费者购买心情和购买欲望，致使顾客流量减少
(2)调查通讯在同类商家手机卖场中所占的份额，以及在##市区手机卖场中所占的份额
(3)调查市区通讯的竞争者的优势、劣势
3、调查通讯手机卖场的服务人员
(1)服务人员对业务的熟练程度
对业务足够熟练是服务人员的一项基本功，基本功扎实销售会变得容易一些
(2)服务人员的综合素质
①职业素质
②道德素质
③文化素质
(3)服务人员的销售技巧
①语言
服务人员如何能够熟练的并带有技巧性的把手机的.各功能介绍给消费者，同时礼貌用语拿捏准确，能增加该企业的消费者
②神态
服务人员再向消费者介绍手机时，一个眼神的交流、一个微笑、一个手势可能会对消费者留下好的印象，其结果是客户会增多
服务人员如何能够熟练的并带有技巧性的把手机的各功能介绍给消费者，同时礼貌用语拿捏准确，能增加该企业的消费者
四、样本情况
(1)样本区域分布：xx市
消费者样本：从全市通讯多家手机卖场中随机抽出10家通讯商场周围的消费者
方案一：桥东10家手机商场周围的消费者
方案二：桥西10家手机商场周围的消费者
(2)消费者样本：手机使用者200—250人
五、调查方式：
1、询问法：
(1)利用传统问卷成本比较低
(2)利用传统问卷所得到的信息比较准确
(3)利用传统问卷容易操作，容易控制
2、面谈法：
(2)利用面谈法了解到的信息较为全面深刻、真实并富有启发性
(3)利用面谈法对问题的回收率较高可以收集有关被调查者的附加信息，提高调查结果的可信水平
六、研究日程：
3月10日—3月17日：调查前准备：①确定主题②设计问卷③人员分配
3月18日—4月1日：实施填写问卷
4月2日—4月8日：分析、整理数据
4月9日—4月10日：报告写作
4月11日—4月16日：市场预测
4月17日—4月24日：撰写决策
七、人员安排：
1、设计问卷：一组
2、问卷调查：全体人员
3、数据分析：二组
4、市场预测：全体人员
5、撰写决策：全体人员
6、撰写报告：三组
八、研究经费：
1、调查前准备费用：
①确定主题费用（）元
②设计问卷费用（）元
③问卷印刷费用（）元
2、实施填写问卷费用：（）元
3、分析整理数据费用：（）元
4、报告写作费用：（）元
5、市场预测费用：（）元
6、撰写决策费用：（）元
本次调研总费用为：（）元
一、前言
现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。
上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。
相宜本草的由来是中医强调的.“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。
二、调查目的和意义
（一）调查目的
1、全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况。
2、全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。
（二）调查意义
针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。
三、调查的内容和具体项目
（一）消费者
1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）
2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。
（二）市场
1、相宜本草在校园市场上所占的份额
2、消费者需求及购买力情况
3、相宜本草品牌的市场前景预测
（三）竞争者
1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额
2、了解各竞争品牌的销售优势
四、调查范围
南京信息职业技术学院
五、调查方法
考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地调查方法。
六、资料分析方法
主要采用Excel数据分析及通过图表形式反映情况
七、进度安排
3月28日制定市场调查策划
3月29日上午制定调查问卷
3月29日下午----31日上午实施调查
3月31日下午数据统计和处理
4月1日上午撰写市场调查报告
八、经费预算
打印调查问卷200张*0.1元/张=20元
备用资金10元
一、背景
第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。
二、调查目的
通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：
（一）了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯。
（二）把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式。
（三）分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点。
（四）统计资料，预测外卖市场容量及潜力。
（一）外卖市场环境调查。
1、外卖市场的容量及发展潜力。
2、学院不同年级对外卖的消费状况。
3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。
（二）消费者调查。
1、消费者的消费心理（偏爱、经济、便利等）。
2、对外卖产品的了解程度（品种、口味、价格等）。
3、消费者的忠诚度。
4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计。
5、消费者理想的外卖服务描述。
（三）商家调查。
1、主要客户群。
3、商家对现有外卖服务的描述。
四、调研对象及抽样方法
调研对象：xx学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。
五、调查员的要求及组成人员
（一）人员要求。
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神。
4、访员要把握谈话气氛的能力。
（二）人员:
xx、xx
六、市场调查方法
消费者以问卷调查为主，访谈为辅；对商家以访谈为主，具体实施方法如下：
七、调查规模
预计发放200份调查问卷，访谈20个学生、6个商家。
（一）调查策划讨论及其撰写：20xx年xx月xx日——xx年xx月xx日，集体讨论，xx负责撰写。
（二）设计问卷及访谈提纲：20xx年xx月xx日——xx年xx月xx日，xx负责，其他人员辅助。
（三）发放问卷：20xx年xx月xx日——xx年xx月xx日，全体参与，xx负责。
（四）访谈：20xx年xx月xx日，全体参与，xx负责。
（五）统计问卷、总结访谈：20xx年xx月xx日——xx年xx月xx日，全体参与，xx负责。
（六）撰写调查报告：20xx年xx月xx日——xx年xx月xx日，集体讨论，xx负责撰写。
九、经费预算
打印费：策划书xx元。
问卷xx元。
访谈提纲xx元。
调查报告xx元。
合计：xx元。
20xx年5月4日～20日。
①测试本公司竞争药品的消费情况。
②测试消费者对新药品的接受程度。
③为本公司新药品的市场定位、营销方式提供参考信息。
④了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的就医方式和用药习惯。
三、调查对象和范围
（一）调查对象
调查对象为18～65岁的药品消费者。
（二）调查范围
①一级市场调查上海市和北京市。
②二级市场调查石家庄市和南京市。
③三级市场调查保定市和徐州市。
四、抽样方法
在一级市场各取500个样本，二级市场取400个样本，三级市场取300个样本，共抽取2400个样本。
五、调研方法
调研方法采取街头随机抽访填写问卷的方式进行。
六、调查人员
①一级市场调查上海市和北京市各人。
②二级市场调查石家庄市和南京市各人。
③三级市场调查保定市和徐州市各人。
七、调查内容
1、了解北京、上海消费者的消费水平
2、分析xx类疾病的群体特征，把握患者用药习惯、就医方式
3、测试本公司竞争药品的.使用情况和渗透率
4、测试消费者对新推出的xx类药品的信息获取渠道、接受程度等
八、调查要求
①每一位开展调查的人员均需接受调查培训。
②调查样本内容确保全面、准确，尤其是关键调研内容不允许存在缺项。
③公司市场调研主管在5月底前将调研结果进行整理，编写市场调研报告，报营销经理审批和营销总监审阅。
九、市场调研表样表
xx类药品市场调研表
调查对象个人信息年龄职业性别
文化程度所在城市参加医保□是□否
调查问题您曾患有xx类疾病的哪种疾病？
您是否经常患这种疾病？
您患病时通过什么方法解决？
您经常使用的xx类药品是：
您使用该药品的原因：
您对进口药品的印象：
在什么情况下，您会使用新药品？
您通过什么渠道了解新药品信息？
十、调研预算
①人员工资与补贴共xx元。
②调查费xx元。
③培训费xx元。
④资料费xx元。
⑤礼品费xx元。
⑥杂费xx元。
合计共xx元。
一、调查目的和任务
1.目的：针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进行市场调查。
2.任务
(1)中国人对于洋快餐的接受程度，并进行先行的品牌推广。
(2)根据中国人的接受程度来制定开拓中国市场的战略和决策。
二、调查对象和调查单位
采用抽样调查的方式，随即调查在北京公园内游玩的游客。选择在北京进行调查是因为北京是中国的首都，是国际化的大都市，人们比较愿意接受新事物，对于洋文化的接受程度也会相对比较高一点。而选择在公园进行市调，有三个原因。首先，公园人流量比较大，调查采样比较方便;其二，在公园调查对象的类别会比较广泛，因为在公园内游玩的游人拥有者不同的年龄层、职业等等，这样调查的对象会比较全面，对于之后的研究工作有很大的帮助;第三，在公园游玩的'人说明他们比较喜欢外出消费，这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相当的调查意义。
三、调查项目
调查中国民众对于肯德基口味、餐厅环境的接受程度，并获得不同年龄、职业的中国民众的消费能力和水平参考数据。
采用拦截、试吃、访谈等方式进行调查。
五、调查机构及人员
由华东师范大学10级传播学院负责调查，调查小组成员如下。
组长：
副组长：
成员：华东师范大学10级传播学院10名学生：xx、xx。
六、调查组织和调查进程
(1)培训：20xx.5.20
(2)人员分工：10名学生分为5组，分别履行各自小组的职责。
第一组由4名长相可爱、外表靓丽学生组成，负责在公园内一共拦截各年龄段的游客100位，并负责把他们带入公园内搭建的餐厅内，请他们进行访谈。
第二组由2名态度良好、手脚麻利的学生组成，引导进入餐厅内的游客洗漱、就坐，并在每一位进行市调的游客面前摆放好袋装毛巾，送上苏打水和白开水，以消除口中的异味，又送上优良嫩黄的鸡块。
最后一组由4名口齿伶俐、思路清晰的学生组成，在游客品尝玩鸡块之后，对游客进行访谈，完成市场调查内容。
再由第二组成员为已经接受完调查的旅游送上肯德基炸鸡赠品，并送旅客走出餐厅。
最后由此次市场调查活动的副组长高防老师负责审核、汇总和统计分析，起草调查报告。
(3)调查：20xx.5.23
(4)资料整理分析：20xx.5.24-25
(5)调查报告撰写：20xx.5.26-31
七、调查费用：
礼品费：1000元
交通费：500元
调查报酬：5000元
合计：6500元
一、背景：
二、调查目的：
(一)了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯;
(二)把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式;
(三)分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点;
(四)统计资料，预测外卖市场容量及潜力。
(一)外卖市场环境调查
1、外卖市场的容量及发展潜力;
2、学院不同年级对外卖的消费状况;
(二)消费者调查
1、消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)
2、对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等)
3、消费者的忠诚度
4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计
5、消费者理想的外卖服务描述
(三)商家调查
1、主要客户群
3、商家对现有外卖服务的描述
调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。
(一)人员要求
(二)人员
消费者以问卷调查为主，访谈为辅;对商家以访谈为主，具体实施方法如下：
(一)调查策划讨论及其撰写：20xx年4月25日——20xx年5月5日，集体讨论，曾艳花负责撰写
(二)设计问卷及访谈提纲：20xx年5月4日——20xx年5月5日，晏兰辉负责，其他人员辅助
(三)发放问卷：20xx年5月9日——20xx年5月11日，全体参与，唐叶梅负责
(四)访谈：20xx年5月14日，全体参与，晏兰辉负责
(五)统计问卷、总结访谈：20xx年5月15日——20xx年5月20日，全体参与，曾艳花负责
(六)撰写调查报告：20xx年5月21日——20xx年5月25日，集体讨论，唐叶梅负责撰写
打印费：策划书1元
问卷30元
访谈提纲0.3元
调查报告1元
合计：32.3元
一、调查名称
1、分析本产品的市场容量及市场发展状况；
2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌；
3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况；
4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况；
5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在；
1、调查范围
（1）调查区域：
（2）南方地区：２～３个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取；
（3）北方地区：２～３个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取；
抽样控制条件：
Ａ、产品用量大，市场发展较具潜力；
Ｂ、所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大；
（1）目标产品：xx
（2）调查对象：（略）
2、主要内容
（１）目标地区及城市的`确定：参考经济发展水平、消费意识等；
（２）目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况；
（３）市场容量估计：
（４）产品分析：
（５）竞争对手的确定：
（６）竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等；
（７）主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能；
（８）销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度；
（９）消费者评价：观念、态度、评价、行为等；
（１０）目标消费群的确定：特征
四、调查方式
1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理；
2、与经销商访谈；
3、消费者问卷调查。
1、调查流程
明确调查目的与内容→制定调查计划→xx公司确认→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向xx公司提交调查报告。
共xx个工作日
（略）
六、调查主要预期结果
1、市场容量估计；
2、确定主要竞争对手与竞争产品；
3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析；
4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析；
5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析；
6、发现市场机会点、切入点；
7、分析流通渠道，本产品模式探讨；
8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。
七、调查费用
一、调研前言
随着生活条件的改善，健康和环保日益受到人们的重视。xx因其特殊的物理特性，可以在能量激发下释放对人身体有益处的远红外线，同时具有防辐射功能。xx还可以净化空气和水质，抗菌、除菌和除臭。为此，公司计划开发以xx为原料的产品，本调研就是了解市场对产品的接受程度、购买力和竞争程度等。
二、调研目的
1、调查xx产品市场的行业现状、同类产品的竞争状况。
2、调查xx产品的市场购买力及消费者的职业和年龄分布等。
三、调研内容
1、行业现状、竞争情况
（1）行业的政策、法规。
（3）同类产品的名称、售价、生产厂家及销售情况。
2、消费者的购买力
（1）消费者对xx原料的认识程度。
3、消费者的性别、职业和年龄。
四、调研范围
1、本地区的各大百货、超市。
2、同类产品的特许经销商。
3、销售同类产品的'分销商。
1、现场问卷调查，请消费者或者经销商填写调查问卷。
2、网络调查，通过e-mail和网上调查问卷调查。
3、观察法，观察各卖场的销售人员如何向消费者介绍和推销同类产品。
4、访问法，对购买同类产品的消费者进行现场访问，如为什么购买该产品，对该产品有什么意见和建议等。
5、二手资料搜集法，对其他同类产品的销售策略、产品性能、目前的消费环境等进行调查，访问产品生产商、经销商网站，搜集二手资料。
六、调研对象及样本确定
1、现场问卷调查。
（1）问卷样本数：500份。
（2）调查区域：市内各大百货商场。
2、网络调查，有针对性发送e-mail500封，统计网上调查问卷。
3、其他方法，对获得的信息进行分类整理。
七、调研程序及进度安排
1、2月1日-2月3日：制定调研计划，确定调查方案。
2、2月4日-2月7日：根据调研方案进行调研准备，设计调查问卷，以及培训调研人员。
3、2月8日-2月16日：进行实地调查。
4、2月17日-2月22日：汇总调研信息，进行整理分析，形成调研报告。
八、调研经费预算
1、调查问卷及其他文档打印费用：元。
2、预售产品成本及物流费用：元。
3、调研人员交通、餐饮费：元。
单放机——又称随身听，是一种集消遣性和学习性于一体的小型电器，因其便利好用而在高校校内内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，湘潭高校已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘高校子几乎人人都须要单方机，市场容量巨大。
为协作某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
要求具体了解湘大单放机市场各方面状况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案供应依据，特撰写此市场调研安排书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
5、了解湘潭高校在校学生的人口统计学资料，预料单放机市场容量及潜力。
市场调研的内容要依据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：
（一）行业市场环境调查
主要的调研内容有：
1、湘大单放机市场的容量及发展潜力；
2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况；
3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；
4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；
5、湘大该行业各产品的经销网络状态；
（二）消费者调查
1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）。
2、消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
4、消费者平均月开支及消费比例的统计；
5、消费者志向的单放机描述。
（三）竞争者调查
主要的调研内容：
1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；
2、主要竞争者的营销方式与营销策略；
3、主要竞争者市场概况;
4、本产品主要竞争者的经销网络状态；
四、调研对象及抽样
因为单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了精确、快速的得出调查结果，此次调查确定采纳分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层（住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件）——公寓学生与一般宿舍学生，然后再进行随机抽样。此外，分布在湘大校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，确定采纳推断抽样法。
详细状况如下：
消费者（学生）：300名其中住公寓的学生占50%。经销商：10家其中校外5家
大型综合商场1家
中型综合商场2家
专卖店2家
校内5家
综合商场3家
消费者样本要求：
1、家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作。
3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五、调查员的规定、培训
（一）规定
2、举止谈吐得体，看法亲切、热忱。
3、具有仔细负责、主动的工作精神及职业热忱。
4、访员要具有把握谈话气氛的实力。
5、访员要经过特地的市场调查培训，专业素养好。
（二）培训
培训必需以实效为导向，本次调查其人员的培训确定采纳举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富阅历的调查人员面授调查技巧、阅历。并对他们进行思想道德方面的教化，使之充分相识到市场调查的重要意义，培育他们剧烈的事业心和责任感，端正其工作看法、作风，激发他们对调查工作的主动性。
六、人员支配
依据我们的'调研方案，在湘潭高校及市区进行本次调研须要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。详细配置如下：
调研督导：1名
调查人员：20名（其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行深度访谈）复核员：1—2名可由督导兼职，也可另外聘请
如有必要还将配备协助督导（1名），帮助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的
七、市场调查方法及详细实施
2、对经销商以深度访谈为主：
3、通过网上查询或资料查询调查湘大人口统计资料：调查者查找资料时应留意其权威性刚好效性，以尽量削减误差。因为其简易性，该工作可干脆由复核员完成。
八、调查程序刚好间支配
市场调研大致来说可分为打算、实施和结果处理三个阶段。
1、打算阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。
2、实施阶段：依据调研要求，采纳多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。
九、附录
参加人员：
项目负责人：颜xx
调查方案、问卷的设计：待定调查方案、问卷的修改：待定调查人员培训：待定调查人员：待定调查数据处理：待定
调查数据统计分析：待定调查报告撰写：待定论证人员：待定
调查安排书撰写：颜xx
1．背景
为了更好地了解市场需求和消费者偏好，以便于制定更精准的营销策略，本公司决定开展市场调查。
2．研究目标
本次市场调查的目标是了解消费者对本公司产品的满意度、购买意愿和购买习惯，同时也要了解竞争对手的情况和市场趋势。
3．研究内容
（1）消费者画像：性别、年龄、职业、收入、教育程度等基本信息。
（2）消费行为：是否购买过本公司产品，购买频率、数量、渠道、支付方式等。
（3）消费需求：对本公司产品的需求程度、使用场景、购买决策因素等。
（4）竞争情况：了解竞争对手的产品、价格、营销策略等。
（5）市场趋势：行业发展趋势、消费者偏好变化等。
4．研究方法
（2）深度访谈：针对消费者和行业专家，进行面对面的深度访谈，深入了解他们的需求和看法。
（3）数据分析：对问卷调查和深度访谈所得数据进行分析，得出结论和建议。
本次市场调查计划从11月开始，历时2个月。
6．研究预算
本次市场调查的预算为50万元人民币，具体包括问卷调查、深度访谈、数据分析等费用。
7．实施计划
（2）收集和整理所得数据，进行分析和总结，得出有价值的结论和建议。
（3）根据调查结果，制定相应的营销策略和产品改进计划。
8．风险控制
本次市场调查可能面临的风险包括样本选取不够合理、问卷设计不够严谨、数据分析不够准确等，本公司将会采取相应措施来规避和解决这些风险，确保研究结果的可靠性和有效性。
9．预期成果
本次市场调查的预期成果包括深入了解消费者需求和偏好，获取有价值的市场信息，制定更精准的营销策略和产品改进计划，提升公司的市场竞争力。
一、调查背景与目的
背景分析：简要说明当前市场环境、行业趋势、企业现状或特定问题背景，阐述为何需要进行此次市场调查。
调查目的：明确调查的具体目标，如了解市场需求、竞争对手情况、消费者偏好、产品满意度等，以及这些目标如何支持企业的战略决策或解决具体问题。
二、调查范围与内容
调查范围：界定调查的地域范围、目标群体（如年龄、性别、职业、收入水平等）、产品类型或服务领域等。
调查内容：详细列出需要收集的信息类型，包括但不限于市场需求量、市场份额、消费者行为、购买意愿、产品满意度、价格敏感度、竞争对手策略等。
三、调查方法
定性研究：如深度访谈、焦点小组讨论、观察法等，用于深入了解消费者态度、偏好及行为背后的原因。
二手资料收集：通过行业报告、公开出版物、互联网资源等获取已有信息，作为补充或验证。
四、样本设计与抽样方法
样本设计：根据调查目的和范围，确定样本的大小、构成和分配方式。
抽样方法：选择合适的抽样方法，如随机抽样、分层抽样、整群抽样等，确保样本的代表性和有效性。
五、调查工具与问卷设计
调查工具：准备必要的调查工具，如问卷、访谈指南、观察记录表等。
问卷设计：设计清晰、简洁、无偏见的问卷，确保问题能够准确反映调查目的，同时考虑受访者的理解能力和回答意愿。
六、调查执行计划
人员分工：明确调查团队成员的职责和任务分配，确保各项工作有序进行。
预算规划：估算调查所需的各项费用，包括人力成本、物资费用、差旅费等，并制定合理的预算方案。
七、数据收集与分析
数据收集：按照计划收集数据，确保数据的完整性和准确性。
数据分析：运用统计软件或方法对数据进行分析，提取有价值的信息和结论。
八、报告撰写与成果应用
报告撰写：根据分析结果撰写调查报告，包括调查背景、方法、结果、结论和建议等部分。
成果应用：将调查成果应用于企业的战略决策、产品开发、市场营销等方面，推动企业发展。
九、风险评估与应对措施
风险评估：识别调查过程中可能遇到的风险和挑战，如样本偏差、数据失真、受访者不配合等。
应对措施：制定相应的应对措施和预案，确保调查活动的顺利进行和结果的可靠性。
1.调查背景与目的
背景分析：简要说明当前市场环境、行业趋势、企业现状等背景信息，阐述为何需要进行此次市场调查。
调查目的：明确调查的具体目标，比如了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况、产品满意度等。
2.调查范围与内容
范围界定：确定调查的地域范围、目标群体（如年龄、性别、职业、收入等）、产品类型或服务领域等。
调查内容：列出需要收集的具体信息，如市场规模、市场增长率、消费者偏好、品牌认知度、购买决策因素、价格敏感度、竞争对手策略等。
3.调查方法
定性研究：如深度访谈、焦点小组讨论、观察法等，用于深入了解消费者态度、行为动机和未满足的需求。
二手资料收集：利用行业报告、政府数据、公司年报等已有资料补充调查信息。
4.样本设计与抽样方法
样本设计：确定样本大小、样本框（即潜在受访者的总体）以及样本单位的选择标准。
抽样方法：选择合适的抽样技术，如随机抽样、分层抽样、整群抽样等，以确保样本的代表性和调查结果的准确性。
5.数据收集工具与流程
工具准备：设计问卷、访谈大纲、观察记录表等调查工具。
6.数据分析计划
分析方法：描述将使用的数据分析方法，如描述性统计分析、交叉分析、因子分析、回归分析等。
软件工具：选择适用的数据分析软件（如SPSS、Excel、R语言等）。
预期结果：简要描述预期的分析结果和可能得出的结论。
预算：估算调查过程中各项费用（如问卷设计费、印刷费、数据收集费、数据分析费、人员费用等）。
8.风险管理
潜在风险：识别可能影响调查进行的潜在风险，如样本偏差、数据失真、受访者不配合等。
应对措施：针对每个潜在风险制定具体的预防和应对措施。
9.报告撰写与成果应用
报告内容：概述报告的结构和内容要点，包括摘要、调查背景、方法、结果、分析、结论和建议等。
成果应用：说明如何将调查成果应用于企业的市场策略制定、产品开发、营销推广等方面。
10.附录
包括调查问卷样本、访谈大纲、参考文献、调研团队成员名单等辅助材料。
一、研究目的。
本次市场调研的目的是了解和分析消费者对公司所推出新产品的接受程度以及其购买行为和需求，为未来产品设计和开发提供可靠的数据支撑。
二、研究内容。
1、产品特点和优势：对公司推出的新产品进行详细介绍，重点突出产品的特点和优势。
3、竞争对手情况：分析市场上同类产品的优劣势和竞争格局，了解消费者对竞争对手产品的看法。
4、价格和促销策略：探讨消费者对于新产品价格的敏感度，以及他们希望看到的`促销策略。
5、市场推广和宣传：了解消费者对市场推广和宣传活动的反应，以及他们希望看到的推广方式和渠道。
三、研究方法。
1、问卷调查：通过在线或线下发放问卷，了解消费者对新产品的态度和看法。
2、深度访谈：对于一些重要的问题和细节，进行深度访谈，获取消费者的详细信息。
三、数据分析。
收集到的数据将进行整理和分析，运用适当的统计方法和工具来得出结论和建议。
四、预期效果。
通过对市场需求和消费者行为进行研究和分析，为公司未来产品开发和市场推广提供有力的支持，提高公司的市场竞争力。
明确调查目的是调查设计的首要问题。只有确定了调查目的，才能确定调查的范围、内容和方法。例如，调查目的可能是了解消费者对某产品的购买意愿、竞争对手的市场占有率、或是市场需求的变化趋势等。
调查对象是根据调查目的和任务确定的一定时空范围内的所要调查的总体。通常包括消费者、零售商、批发商等。在确定调查对象时，需要考虑产品的特性、消费群体以及市场分布等因素。
调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的。根据调查目的，确定具体的调查内容，如消费者的购买行为、使用习惯、满意度评价等。调查内容应全面、具体，避免过于繁琐或无关紧要的项目。
四、调查表或问卷设计
调查表或问卷是市场调查的.基本工具，其设计质量直接影响到市场调查的质量。设计调查表或问卷时，应注意以下几点：
问题易于理解，避免引导性或歧义性问题。
问题次序条理清楚，一般从简单到复杂，从封闭式到开放式。
五、调查地区范围
根据产品的销售范围和目标市场，确定调查的地区范围。这有助于缩小调查范围，提高调查效率，并减少费用。
六、样本抽取
样本抽取是市场调查中的重要环节。根据统计学原理，制定抽样方案，确保样本能够反映总体情况。样本数量应根据调查结果的准确度要求确定，一般可通过公式计算或经验判断得出。
七、资料收集方法
八、资料整理与分析
收集到的资料需要进行整理和分析，以得出有价值的结论。资料整理包括数据录入、审核、编码、分类等步骤；资料分析则包括描述性统计、推断性统计、因果分析等方法。
九、调查报告撰写
调查报告是市场调查的最终成果，应包含调查目的、方法、结果、结论和建议等内容。报告应客观、准确、简洁明了，便于决策者理解和使用。
了解市场需求：明确当前社会对体育老师的需求情况，包括数量、类型、专业技能等方面的要求。
分析竞争格局：掌握体育老师市场的竞争格局，包括主要竞争者、市场份额、竞争优势等。
探索市场机会：发现体育老师市场中的潜在机会，如新兴需求、未满足的需求等。
评估市场挑战：识别体育老师市场面临的挑战，如政策变化、技术革新等。
二、调查内容
市场需求调查
学生需求：通过问卷调查或访谈，了解学生对体育老师的期望和需求，包括教学内容、教学方式、师生互动等方面。
教育机构需求：了解学校、培训机构等教育机构对体育老师的招聘标准、课程设计、教学方法等方面的需求。
竞争格局调查
主要竞争者：识别市场上的主要体育老师或培训机构，了解其规模、特色、市场份额等。
竞争优势：分析竞争对手的`优势和劣势，包括教学质量、品牌影响力、服务体系等。
市场机会与挑战调查
潜在机会：探索市场上未被充分满足的需求或新兴需求，如特殊体质学生的体育教学、线上线下融合的教学模式等。
面临挑战：识别体育老师市场面临的挑战，如政策限制、技术壁垒、市场竞争加剧等。
问卷调查
设计全面且详细的问卷，涵盖市场需求、竞争格局、市场机会与挑战等方面的内容。
通过线上（社交媒体、网站、电子邮件等）和线下（学校、培训机构、社区等）渠道发放问卷，确保样本的广泛性和代表性。
访谈调查
选择具有代表性的学生、家长、教育机构负责人等进行深入访谈，了解他们对体育老师的具体需求和看法。
访谈过程中注意记录关键信息，并进行整理和分析。
数据分析
对收集到的问卷和访谈数据进行统计和分析，提取有价值的信息和结论。
运用图表、表格等形式展示分析结果，使数据更加直观易懂。
四、调查步骤
确定调查目标和内容：明确调查的目的和需要了解的信息点。
设计调查方案：根据调查目标和内容设计详细的调查方案，包括问卷设计、访谈提纲、数据收集和分析方法等。
实施调查：按照调查方案进行问卷发放、访谈和数据收集工作。
数据分析与整理：对收集到的数据进行统计和分析，提取有价值的信息和结论。
撰写调查报告：根据分析结果撰写调查报告，包括市场概况、需求分析、竞争格局、市场机会与挑战等方面的内容。
五、注意事项
确保数据的真实性和准确性：在数据收集过程中要采取科学的方法和技术手段，确保数据的真实性和准确性。
保护受访者隐私：在问卷调查和访谈过程中要尊重受访者的隐私权和意愿，不得泄露其个人信息和敏感信息。