摘要：市场调查与预测2015年4月真题试题及答案解析（00178），本试卷总共100分。
市场调查与预测2015年4月真题试题及答案解析（00178）
市场调查与预测2015年4月真题试题及答案解析（00178），本试卷总共100分。
一、单项选择题
(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，()
A.为市场预测提供科学依据的过程B.为经营决策提供科学依据的过程C.为市场预测与经营决策提供科学依据的过程D.为经营计划提供科学依据的过程
A.内部信息和外部信息B.固定信息和流动信息C.原始信息和加工信息D.历史信息、现时信息和未来信息
3.按调查对象的范围大小，市场调查可以分为()
A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述型调查D.因果关系调查和预测性调查
4.主要解决“可以做什么”的问题的调查是()
A.探测性调查B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查
5.影响市场需求容量基本要素的构成是()
A.收入构成B.支出构成C.需求构成D.人口构成
6.下列不属于企业宏观环境的因素是()
A.生态因素B.科学技术因素C.经济因素D.公众因素
7.搜集有关商店、营业厅的销售或服务人员如何对待顾客方面的数据，一般采用()
A.人员访问法B.实验调查法C.痕迹观察法D.神秘顾客调查法
8.在实验调查法中，常作为自变量的是()
A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度
9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是()
A.邮寄访问法B.留置访问法C.入户调查法D.网上访问法
10.将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排序出来的就是()
A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表
11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示测量结构所含()
A.系统误差大B.系统误差小C.随机误差大D.随机误差小
12.抽样调查的基本程序中，第一步首先要()
A.确定抽样框B.确定抽样单位C.定义总体D.确定抽样方法
13.区间估计中，置信概率为68.27%对应的置信区间是()
14.对于收回的问卷，查看问卷填写是否完整、是否有乱填、胡填现象，这属于调查人员监控中的()
A.抽样控制B.成本控制C.质量控制D.作弊控制
A.FileB.DataC.AnalyzeD.Graphs
16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标()
A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距
17.变异系数是对变异程度的相对度量()
A.是方差与均值的比值B.是方差与中位数的比值C.是标准差与均值的比值D.是标准差与中位数的比值
18.在加权平均法的运用中，确定数据权重的一般原则是()
A.平均赋予B.越接近预测期的数值所赋予的权重越大C.越接近预测期的数值所赋予的权重越小D.根据预测要求灵活确定
19.在一次指数平滑法的运用中，指数平滑值(下期预测值)的计算依据是()
A.上期的实际值和本期的预测值B.本期的实际值和本期的预测值C.上期的实际值和上期的预测值D.本期的实际值和上期的预测值
20.下列哪一项不属于市场调查报告中必须出现的内容()
A.研究背景B.调研的局限性C.建议D.调研结论
二、多项选择题
(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.二手资料的优点有()
A.能较真实、客观的反映信息内容B.时效性强C.收集容易D.成本低E.适用于纵向分析
12.以下抽样方法在，属于等概率抽样的有()
A.简单随机抽样B.分层比例抽样C.分层最佳抽样D.分层最低成本抽样E.等距随机抽样
13.理想的市场调查人员值守应具备以下素质()
A.身体素质B.良好的外在仪表C.较强的适应能力D.较强的沟通能力E.良好的职业道德
14.以下属于描述样本数据集中趋势的指标有()
A.频率B.方差C.中位数D.变异系数E.众数
15.以下属于因果关系分析预测法的有()
A.回归分析预测法B.基数迭加法C.比例推算法D.德尔菲法E.指数平滑法
三、名词解释题
(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
21.市场预测
22.问卷
23.配额抽样
四、简答题
(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
31.企业在选择是否购买信息时要考虑哪些因素
32.简述市场调查的基本程序。
33.简述企业营销环境调查的主要内容。
34.运用观察法进行市场调查一般要满足什么条件
35.简述调查问卷设计中，选择题项用语时应遵循的基本原则。
36.简述定性预测法的优缺点。
五、论述题
(本大题共10分)
41.试分析探测性调查、描述性调查、因果关系调查和预测性调查的区别。
六、计算题
(本大题共2小题，每小题9分，共18分)
51.某县城共有居民50000户口，现拟采用简单随机抽样的方法，进行一次居民家庭面粉年均消费量的抽样调查。根据以往的调查数据，知道该县城居民家庭面粉户年均消费量的标准差为9千克，若调查要求把握程度为95%，户年均消费的允许误差为3千克，问应抽取多少户作为样本(已知置信概率为95%，对应的Z值为1.96)