随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，护肤品正在成为
学生群体中的又一新兴消费热潮。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断
地发展，不断地更新。为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找
二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的
市场信息。
自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的
终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法
宝之一。然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。在如此众多的护
肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊
的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体
不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
急。
但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。大学
生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？
二．调查目的和意义
对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是祛痘，等成长
过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验
或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。通过本次
调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特
征来考察金炫宫在高校推广的可能性。
三．调查内容和范围
(一)本次调研的主要内容具体概括为：
1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平
2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同
3.男、女生对化妆品有哪些需求
4.大学生了解和购买化妆品的渠道
5.大学生对新产品的认识和态度
（二）具体调查计划与内容：
调查人：营销升本一班一组
调查地点：东方学院
调查问卷：40份
调查费用：30元
调查对象：东方学院在校大学生
四．市场调查采用的方法：
调查方法：以问卷法、观察法为主，以走访法为辅
采取随机抽样进行调查：对在校大学生进行随机抽样，以各个大学大学生为
主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样，采取男
女比例大致1：3的比例进行问卷发放样本容量：40人
五．研究步骤和经费预算
（一）课题的研究步骤：
1.营销策划书的撰写与调查方案的准备
2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷
3.分析问卷结果
4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告
（二）经费预算：
20~30元（包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机
动经费）
（三）结果汇总：
小组讨论，综合各个方面的调查结果并汇总。用World、Excel或PPT等统
计工具把调查结果用统计图形的形式表述出来，并撰写市场调查报告。
六．人员分工
小组成员：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗丽丹，樊延海，
商行之，尹振军。
第一组：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎
负责20份问卷
第二组：苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。负责20份。
化妆品行业现状
从以来，我国化妆品制造行业规模在不断扩大，整个行业的总资产规模达到
了437.80亿元，比的316.33亿元增加了121.47亿元，3年来保持了11.44%的
年均增长率。截止到5月份，整个行业的总资产为469.07亿元。
在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到了快速的
发展。目前在中国化妆品市场上，主要增长力量来自护肤品和彩妆，中国端市场
基本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口化
妆品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用
华裔女明星或寻找中国本地明星做代言，他们采用的东方女性与西洋化妆品完美