要看调研报告的用途，如果是写论文，那参考论文的结构格式，如果是公司的产品市场调研，结构就比较简单，根据目的来写，包括市场分析、竞品分析、产品分析、市场策略等。
这里就具体说一下不同形式的调研报告怎么写。
调研报告的主要目标是陈述具体的调研目的，解释为什么以及如何展开调研，汇报调研发现，提出结论和建议。
一、非常书面的调研报告
格式与论文非常相似，篇幅较长。
1、标题
标题由两部分租成：主标题用来吸引读者的兴趣，副标题则用来对报告内容进行进一步的解释。如果是对外发行的报告，标题必须能够吸引读者的注意力。
2、摘要
摘要部分是对报告内容的总结和框架的绘制，摘要较短，字数一般在150~300字，不超过500字。
摘要在报告中所起的作用是为读者提供关键信息，方便他们决定是否要继续阅读下去，摘要一般包括：调研问题、调研原因、调研方法、调研结构、调研意义和结论。
3、目录
4、背景和引言
这部分内容主要是对调研主题的调研背景进行介绍，就是你为什么要选择这个主题进行调研。
5、方法论
这部分内容主要是介绍调研中使用的各种方法，包括调研设计以及方法的选择，需要说明以下问题：
6、对调查结果的分析
正文部分，对调查过程详细的分析，顺序符合逻辑，多采用图表的形式展示数据，减少纯数据量，便于读者阅读，相比数字，图表能更清晰地说明问题。
7、结论和建议
摘要部分是对主要调研结果的总结概括，结论部分则是对一些论据的总结性陈述，建议部分要加入自己对调研行动的一些观点。
结论部分要客观展示出信息，建议部分则是要给出自己对行动的意见。
8、文献综述
9、附录
附录部分是有助于别人理解项目的一些资料。
和论文一样，调研报告要将调研项目介绍得逻辑清晰，内容完整。
二、简单的市场调研报告
如果只是简单的市场调研报告，非论文，包括七个部分：
三、产品市场调研报告
如果是在公司，领导让你做份市场调研报告，让你分析一下市场发展前景、行业分析、产品市场占有率、竞争对手、企业品牌定位等。
报告内容根据目的来定，结构图如下：
这类型报告主要是拿给公司领导看得，做之前一定要搞清楚领导的目的，领导希望看到什么内容，领导更希望从数据中，得出什么结论，内容不要太书面化，加一些分析模型，符合逻辑要求。