2024年德安县捕捉新春年味活动暨迎新春
商贸文旅消费季活动方案
为深入贯彻党的二十大精神和习近平总书记视察江西重要讲话精神以及党中央、国务院关于恢复和扩大消费摆在优先位置的决策部署，进一步激发消费活力，提振消费信心、创新消费场景、优化消费环境，确保人民群众度过喜庆祥和平安的节日。同时，为丰富春节期间我县的文旅商贸活动，激活景区活力，展现文化风采，进一步促进消费，做活做优夜经济，特制定2024年春节期间系列文旅商贸活动方案：
一、活动主题
龙腾呈盛世·年味德安浓暨迎新春文旅商贸消费季
2024年2月2日至24日
三、活动地点
德安县朝阳步行街、华夏阳光微电影小镇
四、活动内容
本次活动本着“政府引导、市场运作、企业自愿、广泛动员、互利共赢”的原则，围绕新春佳节这一传统节日购物消费的黄金旺季，积极联动金融机构、本地平台，以节日消费、商贸展销活动、餐饮美食消费、文旅消费等为重点，组织引导开展各具特色、形式多样的促进消费活动，改善消费条件，创新消费场景、优化消费环节、营造良好消费氛围，激发居民消费热情，促进消费持续平稳增长，同时以“一场七大主题之夜+一次年货狂欢集市+一系列新春氛围打卡+N种传播形式”将德安文化、德安民俗、德安特色等进行展现，为大众及游客提供春节期间好去处。
活动一：迎新春文旅商贸消费季系列活动
1.2024消费促进年德安新春年货节
活动内容：在全县范围内开展新春年货节，鼓励全县商业综合体、规模以上零售、住宿、餐饮等商贸企业及其他商贸业企业（个体）开展各类年货节活动。活动期间，发放政府通用消费券。安排财政资金总金额30万元，在2月2日、4日、6日、8日每天晚上7点整，通过“建行生活”APP准时发放满300元减100元、满200元减60元、满100元减30元三种面额的政府通用消费券。每种面额每人每次限领一张。
2.华夏阳光诗画田园微电影小镇新春灯会暨2024德安春节商贸展
活动内容：在德安县华夏阳光诗画田园微电影小镇开展新春灯会暨2024德安春节商贸展活动，活动期间，在景区内开展抢年货、品美食、逛灯会、体验非遗、赏春游园等系列活动。活动期间发放专场消费券。安排财政资金总金额30万元，在2月9日、10日、11日、12日、13日、23日每天上午9点整，通过建行生活APP准时发放面额为消费满15元减10元的商贸展专场消费券，每人每天限领10张。
活动二：“年味德安浓”新春七天大联欢
七天七场主题活动，以德安本地特色文化演绎为主，结合现代潮流文化，特色歌舞、非遗技艺、国潮巡游等演绎轮番登场，全面展示德安悠久的历史文化，展现德安人民的精神面貌，祈祷来年福运满堂。同时，每晚20：00-20：30进入狂欢音乐时刻，共度欢聚时光。
1.青春潮乐之夜
活动内容：整场活动以青春为主基调，邀请德安本地乐队、歌手、文化馆表演团“龙”重登场亮相，为观众呈现一场青春视听盛宴。现场还准备一场飘雪派对，让大众在雪花纷飞中听现场音乐会，号召大家同声合唱，以饱满的姿态迎接崭新的一年。
2.国韵风华之夜
活动内容：联动本地国风文化馆、服装店提供汉服服饰，由本地专业模特组开展霓裳走秀盛典，同时提前在公众号发文号召以义门陈为代表的各乡镇、游客汉服爱好者参与其中，搭配古风歌曲，呈现一场国韵风华盛宴，带大众游历千年江河交错的盛景，以一种特别的仪式感，打造一场潮玩乐活年的奇妙之旅。
3.复古奇遇之夜
4.非遗奇妙之夜
活动内容：集结本县各式各样的民俗百戏展演，以大型舞龙舞狮表演开启非遗奇妙夜，将潘公戏、西河大戏、徐门拳、采茶戏、腰鼓等文化节目一一呈现，让游客身临其境观赏，感受传统艺术的魅力，加深大众及游客对德安文化的认知及传播。
5.雅俗共赏之夜
活动内容：由文化馆安排特别迎新春交响乐盛会，当“传统东方美”遇上“国际新潮流”，当“五声调式”遇上“十二平均律”，东西方乐器交汇融合奏响磅礴大气的乐章，用传统乐器演奏西方新潮歌曲，用西洋乐器谱写中国古典美学，通过妙曼的音符展开一场跨时空对话。
6.群仙贺岁之夜
活动内容：抓住今年时兴的“封神榜”热点，以春节特色推出“神仙聚会”概念cosplay专场活动，邀请专业cosplay演员扮作中国各路神仙参加活动巡游，例如观音、福禄寿喜财、八仙过海、嫦娥、花神等神话人物，各路“神仙”手持金鲤鱼灯，为往来的游客送上祝福，赴一场千年盛世之约。
7.民族联欢之夜
活动内容：九江德安居住着数十个少数民族，由文化馆牵头组织集结开展一场民族巡游大联欢，各少数民族身着传统服饰，表演各自民族特色节目，载歌载舞，展现大美中国的多样性，营造喜庆又热闹的过年氛围。
活动三：“‘庙’不可言”新春年货狂欢集市
以传统文化+年轻潮流为特色，现场搭台不同主题的地摊展区，串联新春年货、非遗手作、特色美食、文创周边等商家，让大众感受一个不一样的年货大狂欢庙会。
①迎春集：以春节年货为主，集结各乡镇的特产年货在集市上售卖。同时邀请美术馆的书法老师在现场为游客手写福字、送春联，为新年增添一份喜庆和仪式感。
②奇珍集：以非遗手作为主，展示竹编、木雕、刻章等传统民俗手工艺品。同时，邀请非遗传承人现场表演展示，邀游客体验，让游客更加了解德安非遗文化。
③淘趣集：以文化文创为主，邀请德安文创及义门陈文创参与其中，并集结时代潮玩、文艺小资范的潮趣玩品。
④寻味集：以特色美食为主，囊括本土小吃、传统美食和网红零食，如糯米水子、糖葫芦、竹筒奶茶等，以及有趣的打糍粑体验。并打造一处围炉煮茶休息区，供游客品鉴云香茶。
⑤手作集：以DIY手工为主，体验当下受欢迎的年画、拼豆、轻黏土、石膏娃娃等艺术品制作，供游客放松娱乐。
⑥潮玩集：邀请亲子、青年参与互动性的游戏互动商家，如套圈、射击、猜灯谜、扎气球、小丑互动等烘托新春热闹气氛。
活动四：“喜乐过龙年”趣味寻宝游戏
活动内容：围绕“龙年”、“春节”、“趣味”等关键词，联合各大景区及步行街商铺共同打卡，设计一系列具有挑战性、新颖有趣的沉浸式互动，激发游客的积极性，吸引游客参与赢取消费券、景区门票、文创礼品等。
邀请12位本地兼职饰演十二福龙，取美好寓意为名，如“幸福龙”、“健康龙”、“富贵龙”等，游客参与“寻龙”游戏进行互动，如：德安红色历史问答、背诵义门陈家训、唱春节主题的歌曲等，任务完成后由工作人员贴龙字贴，根据完成的数量兑换不同档位的奖品，奖品联合商铺、景区、酒店民宿等推出不同礼品：文创产品、酒店民宿折扣券、景区门票、年货等。
五、氛围布置
整条街以灯光带、网红打卡等元素进行氛围布置。
1.门头设计
（1）“开门红”门头：赛博朋克风格，由亚克力和霓虹灯带组合而成，以“Hello!DEAN（德安）”为主要文字+潮流网红标语组成永久性地标门头。
（2）“德安地标”门头：以地标符号+德安的IP形象德仔安妹组合仔一起，打造成城市的一大显眼地标。
2.“开往回家的车厢”氛围包装
在已有车厢外进行氛围布置，在玻璃贴上静电贴纸吸附在玻璃上营造新春氛围的贴纸，在车厢前打造成火车票的“城市→德安”形式，背面将德安的街头小巷名称呈现，用灯带进行点缀，旁边增加德仔安妹站牌，唤起本地人的回忆。
3.“钱龙驾到”巨龙气膜：在步行街空降一条巨龙，渲染龙年气氛的同时，吸引年轻人聚集打卡，展现本地新年新活力。
4.沿途打卡美陈
利用步行街已有的星星、心形盆栽布置一些灯串或亮化立体字；沿途打造几个小型打卡点，如：霓虹方言墙、指引牌、好运祈福墙等；小景观布置一些龙元素或德仔安妹发光亚克力营造新年氛围；沿途的灯柱也可以以挂春联的形式营造热闹氛围。
六、活动宣传
（一）前期预热
1.前宣预热推文
以活动亮点为主要内容，发布系列前宣推文，为活动宣传造势。
2.短视频预热
根据活动主题及特色剪辑多个前宣短视频（15s、30s），对活动进行全方位宣传造势。
3.达人预告
邀请外省、本省及本地达人一同为“年味德安浓”打call，并预告打卡行程及直播内容。
（二）中期引爆
1.达人走播带货
安排本地达人或商家达人现场直播，通过走播的形式直播带货，同时介绍德安新年好去处，传播德安文化与特色产品，与网友互动派发消费券，吸引更多的游客来德安打卡。
2.达人打卡种草
（三）后期持续
1.活动通稿
针对春节整体活动内容，总结活动亮点撰写通稿，立足江西网台赣云融媒体中心，联动中央媒体、省级媒体、地市媒体、商业媒体、新媒体（含OTA媒体）等30+权威媒体，组成本次活动传播矩阵，集中输出活动通稿及精彩瞬间。
2.系列短视频
结合活动亮点拍摄创意视频，剪辑系列后宣短视频，在各大短视频平台同步发布，持续打造活动影响力。
主办：中共德安县委德安县人民政府承办：德安县数字经济发展中心
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