今年夏天，人口不足40万的贵州榕江，因为一场“村味十足”的体育赛事火爆出圈，百余万人奔赴榕江感受足球的快乐。
很多人好奇，“村超”是怎么火起来的？榕江为何能掀起“足球热浪”？
央视新闻2023《“县”在出发》年终特别节目《“县”在说》中，榕江县县长徐勃揭秘榕江“村超”出圈密码。
“‘村超’背后确实有高人
高人就是我们的人民群众！”
今年，足球为榕江带来了可喜的数据：超480亿次的“村超”话题浏览量；全网在线直播观看人数超6亿；通过“村超”，榕江累计吸引游客519万人次；实现旅游综合收入59.86亿元。
为什么“村超”会带来如此醒目的数字？徐勃说，答案其实就藏在它的名字中。“因为‘村超’姓‘村’，赛事由村民组织，球员由村民组成，奖品更有村味，只有接地气才更有生命力。”
徐勃介绍，“村超”最大的“股东”是榕江县94岁的侗家老奶奶，她拿了50元给球员买水喝。
“村超”年纪最小的教练是来自榕江古州一小的杨胜鑫小朋友，他白天研究作业，晚上研究足球。
“村超”最小的摄影师萌萌虽然年纪小，却是国家地理杂志的一名签约摄影师，摄影技术相当专业。
为了发动群众参与足球赛事，榕江县发起了以“我心中的‘村超’”为主题的征文活动。村民“倪老肥”写道：“村超”是全县人民的大事，作为榕江人，大家都有责任有义务为“村超”出力。
“倪老肥”和爱人程金萍组织了近百位村民，耗时一周用稻草编织了“金龙金凤”，惊艳亮相“村超”。
徐勃说，“村超”坚持以人民为中心，尊重人民主体、人民主创、人民主推、人民主接的首创精神。“‘村超’背后确实是有高人，高人就是我们人民群众！”
“村超”爆火离不开
全国游客和榕江人民的“双向奔赴”
如果人民群众是“村超”背后的高人，徐勃说，县委县政府则扮演着探矿人、挖矿人、护矿人的角色。
除了足球出名，榕江还是贵州体操之乡，在体操、攀岩、跳水等领域培养了许多世界冠军。榕江人民的精神生活丰富而又多彩，素有“百节之乡”“文化千岛”的美誉。“神秘多彩的文化是榕江最大的宝藏、富矿，是打造县域IP的最好素材。”
2021年9月，徐勃受组织选派，从广东深圳来到贵州榕江。在村寨调研时，他经常看到身穿民族服饰的小朋友踢足球，联想到榕江作为全国县域足球典型县，有80多年的足球历史，于是萌生了将足球运动与民族文化结合在一起的想法。
△1976年，黔东南少年足球选拔赛榕江代表队合影。
徐勃介绍，榕江县立足自身比较优势，努力做好“五老”转化：充分用好“老天爷”赐予的绿水青山和“老祖先”留下的非遗、美食、足球等文化，在“老党员”的全力指导和支持下，进行不断地探索、尝试和创新，让“老百姓”既“富口袋”又“富脑袋”，让“老板们”有信心、敢投资。
△榕江县风景优美
榕江县提出，“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”的“三新农”发展理念。榕江县培育了1.28万个乡村振兴正能量的村寨新媒体账号，让“窝在山沟里”的好生态、好资源、好产品有机会走出大山，这也为后来“村超”出圈起到了最关键的宣传推广作用。
为了榕江能够实现高质量发展，榕江县还推出了县域聚才行动，从全国范围内引进了235名人担任乡村振兴顾问、名誉村长、文旅推广大使等。他们中既有全国人大代表、全国劳模，也有“土专家”和“田秀才”，他们是“村超”出圈的关键推动者。
此外，榕江还动员全县上下开展“我为‘村超’干点啥”“如何守护‘村超’”等活动，让每位村民都成为“村超”文化品牌的创建者、参与者、荣誉者、守护者、受益者。
“村超”出圈后，很多人都关心“村超”的未来和可持续性。徐勃说，在保护这块“村”字招牌的问题上，榕江人民早就用实际行动给出了答案：全国游客和榕江人民的双向奔赴，大家都是“村超”的护矿人。
“‘村超’的故事才刚刚开始”
“村超”成功出圈被称为中国式现代化实践的生动诠释。“村超”的生命力在于必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理，必须把推进中国式现代化作为最大的政治。“村超”的可持续性在于坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，通过打造县域IP激发消费，扩大投资，培育壮大新型消费，发展体育赛事让其成为新的消费增长点。
△赛场旁的大楼上悬挂标语：“贵州村超，人生就该有追求（球）。”
徐勃说，“村超”出圈不是目的，闯出新路才是追求。
在“村超”决赛结束后，榕江县成功举办了全国美食足球友谊赛，全国有上千支球队报名参加。明年，榕江县将在办好“第二届‘村超’联赛”的基础上，发起举办首届“一带一路”村超友谊赛，让村超成为“一带一路”民间交往的践行者。
榕江县还将深入挖掘“村超”赛事的文旅价值和消费潜力，大力发展超好吃、超好住、超好行、超好游、超好购、超好玩等“超能经济”，推动农文旅体商融合发展，将“村超流量”转化为社会效益的“质量”和经济效益的“增量”。
“目前，‘村超’还只是一个小学生，‘村超’的故事才刚刚开始，榕江的高质量发展值得期待！”