1、2023年，娱乐音乐行业万象更新，精品佳作纷至沓来。作为娱乐消费的重要平台，抖音始终坚持以优质内容为基底、充分发挥平台优势，营造多体裁、强互动的内容消费生态和全民参与的内容创作氛围，助力众多好作品在抖音爆火出圈。与此同时，抖音与行业伙伴携手，围绕影视、综艺、微短剧、明星、演出、音乐六大业务，探索新模式、实现新突破，以乘风破浪之姿，助力推进行业的繁荣向前。前言前言PREFACE090801影视01因势而新，让光影再焕新生20综艺02拨云见路，探索全新综艺模式30微短剧03星火燎原，以精品化内容承载美好向往36明星04扶摇直上，看见聚光灯内外的耀眼星芒46演出05云端沸腾，让快乐跨越
14、-12-252022-12-302023-01-042023-01-092023-01-142023-01-192023-01-2425.5万链接生活，带动线下娱乐体验抖音的生态优势，加速娱乐内容的影响力从屏幕前延展至现实生活中，拉动线下娱乐生活和文旅出行的火热。2023年，全国演出市场迎来爆发。前三季度全国营业性演出场次达34.24万场，同比增长278.76%；观众人数突破1.1亿，同比增长532.6%。行业增长背景下，抖音成为越来越多用户种草、购票的选择：2023年10月，抖音生活服务演出行业购票量较1月增长297%，短视频和直播下单量均大幅增长。随着大热作品的爆火出圈，作品取景地热度飞涨
17、年节假日档期效应增强，档期票房占比高于以往四年；暑期档单日票房连续破亿，刷新中国影史记录：观众观影热情长效释放，抖音助力最强春节档诞生：2023年春节档2023年五一档2023年暑期档2023年国庆档2023年贺岁档（11月24日至12月31日）票房67.58亿元，同比增长11.98%票房15.19亿元，同比增长411%票房206.19亿元，成为首个突破200亿元的暑期档，观影人数高达5.05亿全国单日票房连续72天破亿，刷新中国影史大盘单日票房连续破亿纪录票房27.34亿元，同比增长82%票房45亿元，同比增长156%强档期成就票房新纪录，多元人群拉动票房新增长10因势而新，让光影再焕新生数
37、快乐相拥综艺在抖音向上生长2023年共有390档综艺IP入驻抖音，抖音实现了对头部综艺及省级卫视的全覆盖。同时，抖音规模化且活跃的综艺用户，以真诚有见地的表达，不断创造热梗，助推节目热度飙升。综艺里的“人”在抖音快速成长在抖音，名场面、人物弧光、爆梗等衍生内容，都助力放大了综艺主创的成长，通过流量加持实现快速涨粉。令人心动的offer5中的选手黄凯，凭借自身高成长性和强烈故事感，个人抖音号半个月涨粉100万+；爸爸当家2里的马立奥及家人，以超强路人缘和出人意料的“综艺感”，俘获大批路人粉，涨粉260万+。综艺在抖音热点频出的同时，抖音也与行业伙伴一道加速探索，基于抖音去中心化的分发、丰富的内容
49、频独家物料矩阵拓展体验沉淀用户全阵容卡节奏营业短+直多回应呼声优质二创扩大种草合作直播火速出圈渲染不舍分离探索多元变现电商直播星图本地生活CP老友再聚延长热度周期优质二创热度持续主创预热未播先火热播全方位沉浸追综长尾保障售后达人短视频+直播28拨云见路，探索全新综艺模式沐光前行，抖音综艺开启2024新征程2024年，抖音将继续与行业伙伴一起，通过对用户的深刻理解、发挥抖音平台生态优势，为综艺发展创造更多新的可能：深化新抖综模式，打造IP长期影响力。基于对用户需求的洞察，聚焦生活、音乐、情感、语言、游戏竞技5大高潜赛道，打造贴近现实生活的垂类综艺IP；结合用户综艺消费习惯，不断优化产品能力，加强
53、繁荣爆款微短剧持续涌现600+抖音短剧创作机构8000+抖音短剧创作者8部精品微短剧播放量1亿+集均播放量破千万超63%话题总播放44亿热点数量45个用户活跃增长220%2023抖音每天主动搜索微短剧用户数量增长100%2023抖音短剧日播放量31星火燎原，以精品化内容承载美好向往回归好内容，与行业共建精品化标准要广度也要深度，抖音明确微短剧精品化发展方向回顾2023年，抖音短剧精品化势不可挡。头部爆款潜力巨大，播放量强势增长，实现口碑与热度双丰收。关照现实、彰显人文关怀的好故事引发用户强烈讨论，字里行间折射出对精品微短剧的迫切期待。好立意和好内容才能成就好作品。过去一年，抖音与合作伙伴携手
55、天涯小娘惹奇幻故事，将传统文化与故土情怀生动展现1000万+上线后首集播放量4000万+话题播放量1.1亿+正片播放量7次话题登上抖音总榜32星火燎原，以精品化内容承载美好向往探索精品化内容方向，释放内容价值丰富深刻的立意之下，抖音短剧突破传统题材局限，现实主义、悬疑、科幻作品不断，类型片、行业剧在大量涌现，展现真实生活的小切口，也描绘变革的大时代。在内容标准持续完善的背景下，抖音短剧也在持续探索内容的精进方向，让爆款不止有口碑，更能产生更加深远的社会影响。一方面，在创新题材中融入传统文化，提升作品审美高度与文化内涵的同时，激发传统文化的新生命力。另一方面，响应国家广电总局号召，将微短剧作品和
57、变现模式。为了推动行业可持续发展，让更多好内容找到更多观众、获得更好的商业收益，抖音不断探索多元化商业解决方案。抖音为微短剧行业合作伙伴打造“双容器”，通过矩阵化的商业解决方案，实现多渠道地高效变现：原生容器主要依靠自然流量分发，精准为微短剧匹配潜力用户的同时，交互方式更加自然，交易路径也大为缩短；而在抖音小程序，微短剧则拥有更加灵活的运营手段以及包含免费和付费的多种经营模式，更加全面地满足微短剧用户需求。同时，通过官方账号与主创达人账号的阵地经营，微短剧在抖音可以借助用户付费、达人分销、星图商单等多种途径变现。贴合微短剧行业发展情况，抖音探索出了主创直播、热点冲榜、限免福利三大玩法，为微短剧
58、经营模式提供了创新思路。通过在不同阶段的玩法组合，微短剧在抖音可以快速吸引高潜力的付费群体，并以热点话题实现破圈传播，延长热度周期，最终获得GMV的提升。“双容器”账号矩阵，抖音短剧商业解决方案不断完善三位一体组合打法，抖音短剧经营模式持续创新双容器100%原生+小程序GMV2023年第四季度达人陈翔六点半导演微短剧爱情魔法45%上线3天贡献GMV达主创直播热点运营，快速拉升作品热度2倍收益超预期主创直播+限免福利，拉长作品生命周期抖音小程序原生短剧容器双容器引流，吸引不同交互和付费习惯的用户账号矩阵企业号演员号/达人号营收组成丰富，用户付费变现、达人分销变现、星图商单变现等34星火燎原，以
59、精品化内容承载美好向往2024续写精品篇章，微短剧行业增长进行时从惊喜中回归理性，2024年抖音将继续坚持微短剧精品化发展理念，打造1+1+1的微短剧支持体系。联合全行业合作伙伴，优势互补共创精品佳作。充分发挥媒体机构群众影响力及热点敏锐洞察力，把握时代脉搏；将影视公司专业水准融入微短剧制作，升级视听效果与内容质感；鼓励优质内容创作者积极创作创新作品，为行业注入活力。坚持高内容标准，推动行业良性发展。积极响应行业政策，优化内容管理流程，对平台上线作品进行常态化、体系化内容治理；加强产品建设，助力好内容找到更多观众。全面落实辰星计划，提供专项资源和扶持激励。以联合出品、联合运营两种模式，为优秀微
62、人群42%50%78%56%明星兴趣人群规模中高活跃用户占比二线城市及以上用户占比男女性别占比均衡18-40岁用户占比2.2亿37扶摇直上，看见聚光灯内外的耀眼星芒2023年抖音累计诞生娱乐热点数7.7万+，带来流量达70亿，基于优质的娱乐热点内容土壤，抖音成为创造明星热点、星粉亲密互动的主阵地。抖音丰富的产品功能，契合用户“边看边搜边讨论”的内容消费习惯，为用户提供了更好的消费明星热点的体验；通过高效的热点运营方案，进一步放大明星业务实力与个性魅力，从而助力明星在抖音赢得口碑提升。抖音成为娱乐大事件发源地和星粉互动核心阵地年度单条视频点赞TOP5抖音群星年度大事件3759万济公爷爷游本昌1
69、力明星打通变现路径；也可以通过联合旗下的音乐厂牌银河方舟进行IP衍生品售卖，进一步丰富明星长期变现模式。原生作品合作：通过抖音微综艺、微短剧等原生作品，帮助明星成就优质案例同时也打开更多商业合作可能。如上汽大众新途岳在签约王鹤棣为代言人后，冠名抖音为王鹤棣量身打造的综艺棣一次四川旅行日记，用自驾旅行的方式充分体现了新车特色。原生作品品牌合作代言人撮合及放大品牌种草营销明星电商带货内容付费IP衍生品内容消费品提升变现空间拓宽品牌合作路径43扶摇直上，看见聚光灯内外的耀眼星芒明星抖音原生IP合作ShowCase代言人撮合及放大：抖音通过明星生态的长期监测和运营，能够帮助品牌完成代言人挑选建议代言
70、撮合代言声量放大的一站式营销服务，提高品牌声量。例如2023年明星官宣计划中，小鹏汽车牵手代言明星林志颖和郑嘉颖发布独具调性的走心内容，推助品牌话题#林志颖郑嘉颖重聚畅聊热度高达913万+。品牌种草营销：越来越多明星在抖音探索出种草赛道，以自然的产品植入触达精准人群，明星种草营销成为品牌的新趋势。抖音商业种草IP抖音星接力在过去一年累计合作众多客户及明星，让品牌收获深度种草效果。明星电商带货：打造符合明星个人气质的直播场和电商带货路径，一方面，部分明星开设个人直播间，开启常态化电商经营；另一方面，明星通过与品牌直播间合作，提升个人商业收益。例如凑凑火锅在抖音联合辰亦儒进行首场明星直播，辰亦儒
72、明星沉淀个人作品。一方面，重点打造“明星精品微综艺”，结合社会热点话题和明星特质，上线明星个人化精品系列内容，实现内容破圈；另一方面，围绕头部歌手的“巡演计划IP”将迎来玩法升级，实现更多头部歌手合作覆盖及破圈案例打造。携手好运营，促进优质投稿助力明星影响力提升。在专项运营方面，抖音将继续通过明星及团队1V1对接、策划、扶持等手段，帮助明星推出高质量内容。其中黑马计划将锁定成长期高潜艺人进行专项运营扶持，推动明星账号快速增长和明星传统市场价值提升；抖音星接力将联动宣发期高潜明星产出优质视频内容，并以群像话题玩法推动大盘明星活跃投稿。在抖音生态里，明星是一类重要而特别的创作者，抖音也一直致力于成
77、抖音兴趣推荐的分发机制、宣播一体的运营模式和不断升级的产品能力，为用户提供更加极致的观演与互动体验、推动优质演出高效破圈，也进一步释放演出内容的商业价值。宣播一体商业价值兴趣分发极致观演短视频引流直播二创内容延长演出热度账号共创多账号兴趣推荐精准触达、逐层破圈设备技术多机位/VR全景等互动体验留言板、烟花等交互玩法品牌曝光搜索增长人群沉淀抖音为演出提供宣播一体的服务，通过短视频与直播的联动，高效提升演出影响力。一方面，短视频引流直播间，直接将兴趣用户吸引至“演出现场”；另一方面，热点与二创内容放大演出的精彩，延长演出的热度。800位+2023年在抖音参与宣发预热的表演者数量20亿2023年抖音
83、内容融合，用户会通过BGM来表达当下的情绪。用户以音乐抒发情绪的同时，也会积极尝试合唱、翻唱、音乐模版等多样趣味玩法，通过自己的创作，助力更多新歌在抖音破圈、也让经典老歌焕发新的活力。向云端乌梅子酱苦咖啡唯一等年度金曲掀起翻唱浪潮；悬溺如果这就是爱情答案等经典曲目，随着影剧的播出、用户翻唱、跟拍等形式再次翻红；王招君以词曲丰富的情感内涵，成为许多抖音用户发布婚纱照、重温美好回忆的专属BGM，在抖音播放量已达40亿+。情绪共鸣，音乐激发用户多元互动抖音用户通过BGM表达的十大情绪治愈搞笑伤感舒缓雀跃激昂欢快俏皮浪漫热血54看见美好，小声音也有山呼海啸作为最主流的音乐宣推平台之一，全网TOP150
87、助力音乐人持续成长2018年，抖音看见音乐计划诞生，以“推热歌、推新人”为核心目标，打造当今乐坛新的“打歌舞台”。3大维度歌曲播放，投稿引用收益精准分析100个覆盖国家200个主要流媒体分发平台40+推广爆款歌曲数量音乐舞台持续搭建，为音乐人成长增添动力词曲撮合数据管理代理发行歌曲宣推100家合作知名厂牌优质词曲56看见美好，小声音也有山呼海啸2023年，AI技术为音乐行业带来了新的机遇与挑战，数字音乐行业走到变革关键节点。从“爆款制造机”到赋能全产业链，2024年，抖音将继续深耕音乐内容领域，不断升级音乐人服务和体系化的音乐生产、宣推能力，为华语乐坛翻开崭新一页。抖音将从数据服务、达人服务、
89、、建联等能力资源服务常态化资源管理简化使用流程，提高资源权益的露出其他资源管理整合Boost、端内、Dou+等资源分发能力推荐定向推荐策略中增加音乐和宣推元素，细化音乐全链路的建模，实现听众定向、传播节点定向等搜索定向搜索策略中增加音乐及宣推元素，提供更加精准的搜索定向能力57看见美好，小声音也有山呼海啸打造更完善的音乐人成长体系：覆盖不同成长阶段和个性诉求，让不同类型的音乐人都能在平台上找到适配的成长路径。2024年抖音将进一步推出音乐人成长体系、运营IP计划、专项个性化帮扶等一系列行动，助力音乐人持续成长，实现音乐人扶持的定制化、体系化、长效化。抖音、汽水音乐双端联动：针对年轻有潜力、热爱
90、视频表达的音乐人，进一步放大视频创作能力对好音乐的放大作用，打通抖汽双端，实现热度互通。与此同时，抖音也将推出新的音乐推荐产品，针对双端联动的作品给予阶梯化流量补贴，以此实现更高的爆款孵化概率，实现全网发行热度井喷。音乐IP全面升级：抖音将持续升级寻声计划、看见音乐计划，为黑马新人和潜力作品提供更多与知名音乐制作人的合作机会以及专属的推广资源；推出覆盖全年的线上线下活动，帮助更多普通创作者实现音乐梦想。2023年，抖音为音乐行业注入了新的活力。2024年，抖音将继续优化平台的宣推产品建设，为音乐人提供更加全面、个性化的支持，助力优质音乐内容价值得到充分发掘释放。让灵感之音被更多人听见，让真诚之
91、心被更多人看见。搭建创作者进步新阶梯58看见美好，小声音也有山呼海啸释放内容活力用户内容消费过去一年，伴随娱乐行业全面复苏，抖音在影视、综艺、微短剧、明星、演出、音乐六大业务取得了诸多突破与创新成效，与合作伙伴一同为用户创造了贯穿全年的美好瞬间。与此同时，抖音也在持续探索娱乐音乐商业模式的更多可能，充分发挥内容平台和消费平台的特色，实现内容消费与内容营销双向变现；依托成熟的消费生态，联动抖音电商、本地生活等，积极拓展后链路转化的解决方案。直播打赏话题互动合作内容付费原生作品合作抖音电商本地生活星图商单前链路内容消费&内容营销后链路联动平台生态加速转化IP衍生品内容种草在传统娱乐营销以品牌招商为
92、主的基础上，抖音充分释放内容优势，探索出娱乐营销的新模式。围绕内容营销打造更加整合的招商生态，为品牌提供不同体量、不同玩法的内容营销方案；同时，积极开发内容本身消费价值，通过内容付费、直播打赏等形式，发掘娱乐内容消费增长空间。内容付费：基于音乐、演出等丰富的业务形态和优质内容，抖音直接打通内容变现路径，为用户提供娱乐付费作品。比如鹿晗“DAY”三巡演唱会收官场，启动抖音付费直播，在线观看人次高达1.42亿，直播总互动数达到5037万。IP衍生品：基于内容本身发掘潜力，抖音打造IP衍生产品，包括唱片及其他明星周边产品。比如抖音旗下的音乐厂牌银河方舟，拥有唱片企划-作品宣发-实体打造的全流程能力，