首先景尧问大家，各位小伙伴有没有发现现在很多平台，它并不是以卖货为主的电商软件，但是它有电商板块，比如移动的APP。在里面可以用积分或积分加钱的形式去购买商品。还有非豆旅行，它本身核心是以旅行为核心的APP，但是加上电商板块，用户可以在你私域里面购买商品。这样增加平台用户活跃度和知名度。这个商业思路要涉及到大市场概念。
各个企业除了入驻主流的电商平台，也有自己搭建电商平台运营；而对于有些主营业务为
非电商的平台，为了满足其用户的多元化需求，增加用户粘性，也加入了“电商板块”。
线上零售额同比增长14.1%，高于市场整体
2021年，社会零售上半年增长快速，下半年增速放缓，全年实现12.5%的增长；其中，线上零售约占3成，增长趋势与市场保持一致，全年同比增速14.1%，高于整体。
线上零售融资事件次数同比下降，金额同比上升
2021年，线上零售共发生179起融资事件，增速同比下降；融资金额共计706.4亿元，同比增速59.6%，但总额低于2019年。
行业整体高开低走，风口回归理性
2021年电商行业呈高开低走之势：上半年起势于疫情的直播带货、生鲜到家一时风生水起；下半年，政策愈发收紧，消费下行，风口回归理性。
综合电商份额超8成，依旧是网购最重要的渠道
从全年GMV来看，综合电商平台地位稳固，以绝对的份额优势领先；其次是直播电商；社区团购和新零售目前占比相对较小。
农村消费能力强劲，国家出台政策助力农产品上行
2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，同比增长11.3%，比上年增加2.4个百分点，显示出强劲的乡村消费能力；农产品网络零售额为4221亿元，国家从政策层面继续大力支持农产品上行。
健康、绿色、高品质商品受青睐，网络消费升级趋势明显
Part02综合电商平台
GMV：淘系体量大，拼多多增速快
用户情况：拼多多日活、人均使用时长、用户粘性最高
从春节期间（1.31-2.6日）的用户情况来看，拼多多拥有较多的日活用户数，且人均使用时长及用户粘性也相对较高。
阿里以淘特建立下沉基础，同时发力自营拓展中高端业务
阿里巴巴财季内新增用户主要由淘特获得，淘特上价格敏感人群多,可以和淘宝的用户形成明显互补；持续投入自营业务，加大对商品、售后、物流的控制力，向中高端业务拓展。
拼多多放缓扩张速度，转向深耕用户与重投农业
拼多多一改过去通过补贴拉新的做法，减少营销投入，转而深耕用户并持续加大对农业的投入。
Part03直播电商平台
电商直播用户占比高，直播业态稳步发展
截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%；分类型来看，电商直播用户规模最大，占网民整体44.9%，电商直播业态继续稳步发展。
国家重拳出击严惩直播涉税违法行为，头部主播频频塌房
从2021年底开始，主播偷逃税事件曝光，多位顶流主播告别直播带货事业。从带货一姐薇娅被全网封杀之后，超头部主播格局被打破，巨大的流量缺口或将给中小主播、品牌带来发展机会。
Part04社区团购平台
社区团购依然有较大增长空间，22年规模有望接近4500亿
2021年，社区团购行业的GMV约为3000亿左右；2022年初，多地散发的疫情或将再次助推社区团购的增长，其中主要来自于件单价的增长驱动。
厨卫清洁、粮油调味当前渗透率较高，日用品渗透空间大
目前来看，厨卫清洁、粮油调味在社区团购中的渗透率相对较高；中长期来看，日用品具有较大渗透空间。
中小玩家溃败，巨头也难逃退潮期
2021年国家的强力监管使得社区团购结束爆增阶段，中小平台相继倒闭，老牌选手兴盛优选暂停扩张;今年年初，烧钱200多亿的橙心优选败北退场，京喜拼拼业务收缩，资本雄厚的互联网巨头也告别短暂的高光时刻。
资本市场降温，中小平台不再是资本宠儿
社区团购在2021年一季度迎来了近两年的资本高峰，随着3月政府开始对违规平台采取严厉惩罚措施后，融资金额直转急下，中小平台鲜有再斩获资本的青睐。
阿里整合业务发力淘菜菜，GMV增长亮眼
阿里旗下的淘菜菜目前与对手仍有一定差距，但为应对其他电商巨头的竞争，同时作为深入下沉市场挖掘新用户的渠道之一，阿里或将调动全渠道的体系为淘菜菜保驾护航，大有追赶拼多多和美团之势。
竞争格局寡头化，“新三团”展开拉锯战
Part05新零售平台
新零售渗透率迅速增长，规模持续扩大
随着居民对消费便利性需求的提升以及消费场景的扩容，预计到2023年新零售的渗透率有望提升至10.6%。
淘鲜达“闷声出成绩”，销售额排第一
淘鲜达是阿里巴巴在同城零售上的布局之一，与饿了么同属于本地生活板块，主要吸引零售超市入驻，向用户主打“1小时达”的即时配送服务，入口在淘宝App首页。
朴朴从福州起家，产品品类跨度大，更像是一家即时配送超市，曾打败盒马使其退出福州市场；朴朴的扩张步伐相对稳健，目前主战场在闽粤地区。
店仓一体：盒马暂时“勒紧裤腰带”，七鲜重启加速进程
盒马鲜生门店数超300家，已具有一定的规模优势，后续的发展目标是从现在的单店盈利提升为全面盈利；七鲜在2021年加快前进步伐，门店、业绩和增速自2021Q2起开始实现较快增长。