抖音作为一个拥有庞大用户群体的平台，对于珠宝文玩行业的推广具有极大的潜力。然而，为了用户的权益和平台的健康发展，抖音制定了一系列推广规范。本文将为您详细解读抖音珠宝文玩行业推广规范的实施要点，帮助您更好地在抖音上进行推广，提升有名度和销售业绩。
一、推广过程中，不得涉及以下情形，包括但不限于：
1、涉及国人、公检法军、国机关、国徽国旗等形象或词语;
2、涉及社会负面事件、热点事件、敏感事件、红歌军歌、革命烈士等;
6、出现涉及侵害未成年权益、侮辱诽谤等元素;
7、发布不实信息，如不实宣传、虚假中奖信息、所推广商品信息与实际信息不一致等;
8、出售假冒、盗版商品，或为出售假冒盗版商品提供便利条件的;
10、出现涉及其他法律、法规禁止出现的内容;
11、在直播过程中出现人民币或其他国货币等画面;
12、售卖无法出具指定检测机构出具的权威证书产品;
13、在直播间使用不正常颜色的灯光或滤镜等手段误导用户;
14、使用“免税”、“缅甸直供”等不符合海关进口规定的宣传卖点;
15、对产品的功效和治疗性效果做出不实宣传，包括但不限于：
(1)增高、排毒、延年益寿、降三高等治疗性宣传;
(2)改善睡眠、增强免疫力、促进消化等保健类宣传;
16、对产品的材质、品质、颜色、尺寸等做出不实宣传，包括但不限于：
(1)虚假宣传“三个九”、“可去金店换钱”商品材质，误导宣传材质
(2)虚假宣传“国老师”、“大师手作”等不实信息;
(3)虚假宣传“玻璃种”、“正阳绿”、“满绿”等不实描述;
(4)对“种水”、“厚度”、“大小”等做出不实描述，建议在直播间采用1元道具硬币，直观展示
(5)通过非常规手段，引导用户错估商品尺寸。
17、赠送不合规的赠品，包括但不限于：
(1)禁止赠送不符合中华人民共和国法律法规、平台禁售的商品;
(2)禁止以任何形式赠送通过填充、染色、覆膜、表面扩散等方法处理的以假充真、以次充好的珠宝玉石;售卖以人工(合成、人造、拼合、再造等)冒充的珠宝玉石;
(3)禁止赠送食品药品、母婴、化妆品、农资绿植、图书音像类等商品;
(4)禁止赠送市场价值大于5万元的赠品(含使用权);
18、进行以下任何形式的价格欺诈，包括但不限于：
(1)虚假宣称“只赚10元”、“直降千元”等;
(2)虚假宣称“原价x万元”等;
(3)虚假宣称“底价”、“比较”等;
(4)无依据虚假宣传参考价(包括虚构原价、专柜价、吊牌价、市场价、跨平台比价等)。
19、出现违背平台规则的霸王条款，如“代购商品不退不换”、“超出24小时品鉴期概不退换”等;
20、定制类商品需告知客户非质量问题不退不换的规则;
21、商品需展示在屏幕中央，方便客户查看货物;
22、每件货品需要通过卡尺测量尺寸厚度;
23、每件货品需通过手电查看瑕疵并通报客户;
25、以任何手段向用户索要额外费用(包括但不限于：好处费、证书费等)
26、介绍商品的商品、大小、重量、水种等信息与实际商品信息不一致，或介绍信息模糊有误导性，包括但不限于：
(1)描述商品总重量未说明重量构成的，如将银质裸链与金质吊坠的总重量模糊为项链重量;
(2)由多种珠宝玉石组成的饰品，未明确说明组成成分，仅说明其中一种让消费者产生误解的;
(3)未如实描述“有棉”、“有裂”等瑕疵情况;
(4)未如实明确描述商品材质，特别是多种材质组成的商品，包括基体材质与表面镀层材质不一致的商品、混合材质商品，如将”基体材质为足银的镀金手镯“简单描述为”金手镯“，将“金包玉”吊坠描述为“足金”吊坠。
27、进行不实、虚假、夸大宣传，隐瞒对商品价值产生贬值的瑕疵，误导消费者;
29、推广龙泉工艺刀剑类商品时：
30、可对刀剑的材质、工艺水平、锻造过程等方面进行介绍;
31、可围绕健身、收藏、装饰、陈列、送礼等方面进行介绍;
32、可围绕历史发展和文化传承来介绍，不得以曾为某某人做过某类佩剑为背书或卖点;
33、不得讲述刀剑可以镇宅、开运、辟邪等封建迷信等内容;
34、行为规范：直播过程中展示未开刃的超长刀剑时，不能使用刀剑进行挥、砍、刺、劈等动作或其他具有危险性的动作，重点说明刀剑本身的纹理工艺等，禁止大开大合。
二、推广珠宝文玩行业商品时直播间环境要求
严禁敏感时期、敏感场景中、或出现反党反动的环境进行直播;
严禁在私密环境下进行直播表演;
严禁在涉黄场所、涉赌场所进行直播表演;
严禁在未经许可的情况下在平台指定场所之外开播，若有特殊情况，需提前48小时向基地申请。
三、其他
如消费者需要商家提供商品定制服务(包括镶嵌、改圈口、换扣头、改尺寸、更换配件、打孔等)，主播可引导消费者就定制细节和服务费用与商家进行详细约定;同时应当遵循商家所属平台对此类商品及服务的平台规则的约定;
因以上问题导致虚假宣传等纠纷，如平台收到用户投诉，主播未能在平台要求的时效内提供有效凭证证明其直播内容属实的，平台有权依据平台规则对主播进行处理;
抖音珠宝文玩行业推广规范实施细则如上所述，抖音开店的商家要了解清楚以上抖音规则，规避违规。商家如有疑惑可以在甩手网的网店问答提问解答。