春节期间，马面裙顶着“新春战袍”的称号登上热搜，各电商平台搜索量暴涨，抖音上的马面裙话题日均播放量超过1亿，历史播放量累计达到200亿。
新春战袍热销，“宇宙中心”山东曹县又一次站上了舞台中央。
作为山东人口第一大县，曹县曾多次在互联网上走红。它曾经是喊麦主播的灵感源泉，被戏称为“北上广曹”，让深圳黯然失色；也因为大量出口棺木、垄断了日本市场90%的棺材上过日本综艺节目，专业送终能力全球闻名。
今年春天，曹县承包起大半个互联网的马面裙，一季度卖出了将近9个亿的销售额，被称为“中国最大汉服生产基地”。
曹县的马面裙展示间
曾几何时，产业转型是困扰宇宙曹县的多年难题。在产业升级的语境中，带着传统与粗粝的棺材和戏服也常被贴上腾笼换鸟的标签。
改变的契机不经意间出现，汉服消费的热潮汹涌而至，但早在马面裙爆发以前，曹县上下就已经开始奋力抓住一个名为直播电商的机会。
过去一年里，女性用户在抖音电商上消费马面裙的订单量同比增长841%。
这既是一个曹县的故事，也是无数个“曹县”的故事。
看似荒诞奇特的出圈背后，有着相当深厚的产业基础与历史渊源。
菜博会的历史超过20年，所在的寿光有着中国蔬菜之乡的称号，疫情期间，全国各地的保供蔬菜有相当比例来自寿光；潍坊不仅是中国四大风筝产地之一，还以农资产业带闻名全国，农业产值超过千亿。
过去，只有内行人才懂得寿光、潍坊等一众地名所承载的分量；潍坊风筝节、寿光菜博会也只是本地市民才知晓的去处。
直播的出现打破了这种隔阂。不仅网友们知晓齐鲁大地多奇事，一条新的销路也就此打通，从直播、短视频到货架，正在过去几年成为商家走出产业带、直面消费者的新方式。
寿光当地小有名气的电商品牌“正德优选”，便是在此期间迅速成长起来的。老板李成彬是个返乡创业的95后大学生，借助抖音把羊角蜜瓜、贝贝南瓜等本地特产销往全国各地，现在的日销量超过1.5万单，还上过东方甄选董宇辉的直播间[2]。
正德优选收获的不仅仅是销量，还有利润。像蔬果、鲜花这样的品类，传统交易的流转环节复杂，中间商层层加价，损耗率还居高不下，消费者为新鲜与品质付出更高的价格，供应商实际能赚到的钱却不多。
伴随直播带货的普及，农产品产地开始跨越地理隔阂，直接面向终端市场的消费者。同一款“钦蜜9号”百香果，正德优选抖音店铺的价格，仅为北京某连锁果品店的三分之一。
直播不仅仅改变了信息传播的方式，它也大幅降低了信息获取的门槛。推荐算法基于用户兴趣的筛洗和分流，让地域属性非常鲜明的一些文化与消费，也能够找到属于自己的受众。
仅仅十年前，山东留给人们的第一印象还是东岳泰山和孔孟故里。时至今日，它变得前所未有的多元：菏泽牡丹、东阿阿胶、烟台甘薯、章丘大葱逐渐揭开了这个人口大省的另一面。在这个过程中，商品流通的路径也开始重塑。
比人还高的章丘大葱，每年都会举办评选竞赛，图源：大众网·海报新闻
做农资生意的刘妍同样有所体会。作为潍坊的源头厂商之一，五年前刘妍要开车到周边省份一家一户一村地做宣传，更远的市场就只能逐级代理，结果便是种植户喊贵，商家也有苦难言。
如今，刘妍的抖音账号成了不打烊的线上档口，累计售出商品约17万件。过去一款六、七十元的产品，从工厂发货只需要一半的价格。
若按成交额计算，抖音电商的全国百强城市里，有十座城市都来自山东，青岛、潍坊和曹县所在的菏泽均在其中。大部分商品的产地来自许多中国人未曾听说过的县城和乡镇。
在直播电商的语境下，它们有一个共同的名字：产业带。
每一个返乡创业的曹县年轻人，多少都会惊讶于家乡的变化。
在曹县，熟练工人是一种稀缺资源。
[2]寿光，“中国蔬菜之乡”的新玩法，中国新闻周刊
[3]“农业主播”刘妍：在数字化农资市场开店，农民日报
[4]火出抖音之后，在曹县每个人都有汉服梦，中国新闻周刊
[5]从网红迈向产业红，曹县用汉服唱出70亿经济戏，大众报业·齐鲁壹点
[6]南通，一座在直播电商里焕新的产业带城市，一点财经
[7]社科院李晓华：兴趣电商模式改善产销信息不对称，推动制造业传统生产模式向数据驱动转型，新华财经
[8]“宇宙中心”曹县，靠一条裙子再度翻红，每日人物
[9]没有一个钓鱼佬，可以绕开这座山东小城，箭厂
[10]重生与崛起，泉州户外产业带在直播间寻求进化，剁椒Spicy