1.点击网站首页右上角的“充值”按钮可以为您的帐号充值
2.可选择不同档位的充值金额，充值后按篇按本计费
5.登陆后可阅读免费专区的精彩内容
摘要：在互联网技术高速发展的时代背景下，农村地区有效实现了农业产业转型升级。新时代下电子商务平台已经成为农产品推广、销售的重要途径。但从实际应用角度来看依旧存在诸多问题，如基础设施建设滞后、产业链不完整等等。本文重点分析当前阻碍农产品电子商务发展的关键因素以及新时代农产品电商发展的路径。
关键词：农产品；电子商务；优化措施
部分农村地区因地理位置偏僻，加之交通设施不便利，导致物流运输成本相对过高，难以有效发展电商领域。为解决这一现实困境，需要政府联通企业等多方社会主体加强基础设施建设力度、构建特色农产品产业链，帮助农户成为农产品电商发展的受益人。引导农户构建农家乐+农产品电商营销模式，以此充分提高农村地区资源利用。
一、农产品电子商务发展存在的问题
（一）基础设施配套不完善
我国部分农村地区存在农产品电子商务基础设施建设不完善的现实困境。产生这一现象的主要原因在于我国地幅辽阔，各地区经济发展状况各不相同[1]。部分偏远地区或周边地区、存在较多山区的农村地区由于交通运输条件相对较差，过高的物流配送成本，导致当地农产品电子商务发展过程中依旧难以取得预期效果[2]。
此外部分农村地区农产品电商联运方式较为单一，大多只能依靠公路运输，难以进行空运或海运[3]。电子商务要想得到有效发展，不仅需要便利的交通设施，还需要信息技术信息化平台以及代理运营等一系列的网络基础设施和服务支持。但少数农村地区由于自身经济发展相对滞后，无论是电商平台软件开发还是代理运营环节都存在一系列的问题[4]。
（二）电子商务人才专业素养较差
近些年我国各大乡村地区在政府的号召下，通过定期开展培训班以及提供在线教育视频等多种方式有效提高了农村地区民众的电商意识以及信息化素养[5]。但从实际角度来看，依旧存在部分农村地区青年群体对电子商务信息的运用能力不足，少数农村地区的年轻人基本留在了城市，更多专业型人才的流出，导致该农村地区电子商务难以得到有效发展[6]。
（三）电子商务自建平台，规模较小
部分农村地区虽然通过自建的电子商务平台获得了一定的经济效益，但由于自建平台规模相对较小，并且难以通过多元方式将农产品进行推广宣传，也没有积极广泛参加电商平台各类大型活动。导致自身品牌影响力相对较小，相比于淘宝京东等大型电子商务平台相差较大[7]。
（四）产业链供应不完善
二、农产品电子商务发展应对措施
（一）以政府为载体，助力乡村振兴战略的不断推进
各级政府需要将乡村振兴工作助力农产品电商发展摆在首要位置。从宏观角度来看，我国大多数农村地区农产品电商难以得到有效发展的主要原因在于产品同质化现象严重，无法在短期之内打造品牌。因此当地政府需要进一步巩固单品优势，通过加强与其他社会主体协作或落实各项激励政策的方式，实现结构调整以及低效作物调减目标。同时还需与各大农户以及有关企业商讨项目资源、人才资源以及资金资源等方面事宜。
政府需要进一步向优势单品以及优势产区聚焦，通过加强产业管护以及推动特色产业规模化的方式扩大特色产业规模，将当地特色产业打造成助力乡村振兴的示范区。
构建产业链条是扩大产业规模的先决条件，因此农村地区政府需要联合企业农村合作社以及农户三方主体构建产业链条，推进精加工深加工，以此扩大产业规模。以我国某乡村地区为例，当地农村合作社与农户通过合作的方式大力种植百香果、刺梨以及生姜的植物，并在当地龙头企业的支持推广下不断调整种植策略，有效满足了消费者群体的实际需求。
农业品牌是展示农产品质量的重要体现。我国农村地区早期电商难以有效发展的主要原因在于品牌效应不足，无法通过多元化方式让更多消费者群体认识到自家品牌的优势。为解决这一现实困境需要多方主体通过合作的方式进一步创新农业品牌，以提高农产品质量安全为导向，全面推行农产品合格证制度并构建安全追溯体系，倘若出现任何食品质量或食品安全问题，都可追溯到个人并对其进行处理。此外企业还需加大资金投入力度，依托大数据技术中的数据处理以及数据收集优势，在互联网平台海量信息资源当中，对消费者群体关键词检索以及农产品方面的搜寻资讯进行统筹规划。通过这种方式能够确保农产品未来包装方向以及市场推荐方向，以此开展全媒体、多层次宽领域的宣传，推荐打造绿色生态农产品品牌。
政府需要加强产销衔接力度，发挥好各大电商平台的作用。当地政府需要加大资金投入力度，与合作社和农户个体构建知名电商直采基地并培养经纪人队伍，通过拓宽销售渠道以及实现高产量的方式，做活农产品流通市场。
创新体制机制是推动农产品电商发展的关键途径，政府需要鼓励村级集体经济组织通过三权分制等多种形式推动产业发展。鼓励经营主体自主发展生产，并为其提供一系列的辅助措施。同时还可构建特色产业政策性贷款，推动当地特色农产品的发展。通过上述方式能够有效解决我国部分农村地区经营主体不足以及产业技能较弱的现实困境。
新时代下随着信息技术的高速发展，还需当地政府大力推广信息技术手段，如依托信息技术构建全过程质量追溯管理体系，并构建特色农产品品牌，当消费者群体买到特色农产品后，便可通过扫描二维码的方式观察该农产品的产地以及生产加工过程。只有让消费者群体吃的放心、用的放心，才能够真正意义上的提高农产品的知名度。
（二）加强农产品电子商务物流体系建设
物流问题一直以来是困扰部分农村地区农产品电商发展的重要因素。近些年随着电子商务以及信息技术的高速发展，农村地区不仅需要实现传统物流向现代化物流转变，还需要依托当地政府以及各大企业建设高校城乡配送网络，满足全地区经济发展以及人民群众的生活需求。如农村地区需要加强高速公路交汇贯通，实现国省道贯穿全境以及乡道村道路网全覆盖。
交通基础设施建设完毕后，需要基于人工智能大数据技术实现配送智能化。以智能配送柜为例，智能配送柜基于云计算和物联网技术，可以引导工作人员利用射频识别设备扫描各种二维码并对包裹进行识别，暂存到特定区域。物流公司可以结合自主研发的后台管理系统，对各类包裹进行数据统计，依托智能自提终端系统，满足消费者群体的自提需求。在实际应用期间，工作人员无需记录每个包裹上的信息，而只需要将他们放在自提终端系统内智能配送柜，就会对所有包裹进行统一的数据处理，通过信息整合以及信息调取的方式，系统会为目标用户发送提示信息，如取件码以及取件地址。用户只需输入正确的验证码，便可自提物品，不必担心被他人误提。
（三）创新原有营销模式，大力推广农产品品牌化建设
在营销模式领域中，农村地区需要加大推动农产品品牌化建设力度。在实际工作期间，当地政府需要加大资金投入力度落实各项激励政策，积极引进电商运营服务商。电商运营服务商的主要工作职责在于通过设计视频音频以及近些年来流行的短视频资源，在我国各大流行的社交媒体软件中，对当地特色农产品进行宣传推广。同时也需要与第三方平台进行对接，并根据分销体系协商各项事宜。在以新消费需求为导向的时代背景下，网红带货以及直播带货形式，已经成为农产品电商发展的重要途径，因此通过各种类型的直播推进品牌化建设也是农村合作社以及个体农户需要重点衡量的事情。
（四）激发农民内在动力
政府及企业需要兼顾农产品电子商务发展过程中经济效益与农民利益相互平衡的问题。政府应当重点扶持农民实现整体转型，将农民变成农产品电子商务的直接受益人。例如农民可以依托电子商务平台以及当地农产品产业园区构建农家乐+农产品电商的服务模式。依托电商平台对自家产业园进行推广，吸引广大游客群体前来入驻采摘游玩。不仅能够有效推广当地特色农产品，还能够发展当地的旅游观光产业。
结束语：
参考文献：
[1]吴小明.农产品电子商务发展面临的困境及应对策略[J].商展经济，2022，（16）：41-43.
[2]武晓.乡村振兴战略背景下农产品电子商务发展研究[J].南方农机，2022，53（09）：120-122+131.
[3]张旭，李苑羽.农产品电子商务发展的问题及对策分析[J].南方农机，2022，53（05）：173-175.
[4]陈妙香.生鲜农产品电子商务发展问题研究[J].商业经济，2022，（03）：132-134.
[5]陈希亚.乡村振兴背景下河北省特色农产品电子商务发展策略研究[J].物流工程与管理，2021，43（12）：69-71+68.
[6]吕晓永.我国农产品电子商务发展的局限性与应对策略[J].商业经济研究，2021，（10）：83-86.
[7]田世英，王剑.我国农产品电子商务发展现状、展望与对策研究[J].中国农业资源与区划，2019，40（12）：141-146.
[8]刘建鑫，王可山，张春林.生鲜农产品电子商务发展面临的主要问题及对策[J].中国流通经济，2016，30（12）：57-64.
作者简介：高志坚，男（1972.9—），汉族，籍贯：江西都昌，硕士，副教授，研究方向：电子商务。