《2024有意思生活方式报告》发布：数据解读年轻人“钱都花哪儿了？”
2024-08-2317:25
8月23日，中国新闻周刊发布《2024有意思生活方式报告》(简称《报告》)，数据解读年轻人“钱都花哪儿了？”。
趋势一：年轻人的消费经，就是“精”
眼下，全球经济波动、复苏缓慢。在这一背景下，量入为出，年轻人在消费上正在悄悄变“精”。
一是精打细算，在影响买单的各种因素中，“折扣的吸引力足够大”为46.7%的人所选择；二是精益求精，在宁愿多花钱也不愿降低品质的日常消费里，73.5%的受访者同样选择了饮食。排第二位的是旅游，36.1%的受访者选择“出门就不怕花钱”，不愿降低旅游出行的品质。三是精神满足，在愿意增加支出的消费品类上，选择旅行、学习的比例(分别为36.5%、23.1%)显著超过了选择服饰、美容的比例(分别为16.2%、13.7%)。
趋势二：民以食为天，天花板越来越高
不管消费趋势如何改变，年轻人对吃的热情始终未减。
调查显示，在今年增加消费支出的领域，餐饮/食品饮料排名第一，占比37.1%。为满足口腹之欲增加支出是人之常情，美食带来的快乐总是更直接一些。
性价比固然是年轻人看重的，但对吃进嘴里的东西，年轻人要求的“天花板”越来越高，上不封顶。
在宁愿多花钱也不能降低品质的日常消费里，73.5%的受访者认可：入口之物，必须健康先行。
趋势三：世界很大，目的地可以很小
或许是被人山人海“吓怕了”，今年出门旅游，超四成受访者偏爱国内小众目的地。
在影响大家选择旅游目的地的主要因素里，三分之一的受访者选择“哪里人少去哪里”，仅次于“自然或人文景观吸引人”，排名第二。
当代年轻人出游呈现出游半径越来越小的趋势，县城等小地方成为今年旅游目的地“黑马”。今年偏爱县城游的受访者占到29.4%。
趋势四：有房的人有房间，无房的人有空间
“人生第一大件”——房产，正在被重新审视。调查显示，受访者中，有近八成的人今年“不打算购房”，而已购买或计划购买的人仅占7%。
无房的人，把更多的钱花在了充盈自己的身心上，将消费的对象扩展到更大的空间。比如在今年增加消费支出的项目中，旅行、服饰鞋包、阅读/演出/展览等精神消费以及人际维护等社交支出上都有着更高的比例。其中，选择阅读/演出/展览等精神消费、人际维护等社交支出的无房受访者占比分别为26.3%和22.0%，而选择这一项的有房受访者的占比分别为18.5%和14.8%。
趋势五：短放松流行，偷得浮生半刻闲
现在，简单又高效的短放松正流行。走进公园的年轻人越来越多，调查显示，对“今年你参加了哪些户外项目”，73.8%的受访者选择了逛公园。
逛公园等户外运动的目的也很纯粹，83.8%的人是为了放松身心，62.2%的人是为了亲近自然。
当然，年轻人也愿意花一些小钱来给自己的情绪余额快速充值，比如喝一杯奶茶。超五成受访者表示，自己买现制饮品是为了情绪价值。
趋势六：“户外氛围组”占领办公室，行动不如心动
2024年，户外热度持续，不管你去不去户外，户外的概念都在影响你。
在今年参加户外活动的主要目的中，排名前三的是放松身心、亲近自然、强健体魄，而选择更原汁原味户外体验的挑战自我、新奇体验、学习新技能的人占比均不到一成。也就是说，户外的入口更多是被当成班味儿生活的出口。
趋势七：把运动作为方法，心也不慌了
从年初电影院里的《热辣滚烫》，到盛夏巴黎奥运会赛场上的热辣滚烫，“运动”便注定是2024年避不开的关键词。
调查显示，在今年“已经尝试或计划尝试的健康管理举措中”，运动健身超越了饮食管理、规律作息和体重管理，位列榜首。有超过六成的受访者已经践行或将运动健身提上了日程。进一步对不同性别、年龄、居住城市、居住状态以及月均可支配收入等变量做交叉分析，运动健身皆在健康管理举措的首位。
有趣的是，在2023年有意思生活方式调查中，运动健身仅位列健康管理举措的第三位，当年，好好吃饭、好好睡觉才是健康大事。
趋势八：最受欢迎科技：解决大痛点，建造小世界
以数字化、智能化为代表的科技应用正在重塑人类世界，尤其在家电和数码产品领域。哪些好用，哪些无用，哪些是惊喜，哪些是鸡肋，年轻人自有答案。
对于哪些日常家电产品显著提高了生活愉悦度/幸福感，年轻人选出的前四名是：空调(56.5%)、冰箱(34.7%)、空气炸锅(23.5%)、洗衣机(23.1%)。还有近几年才流行起来的智能门锁，在家电幸福榜上高居第五。
可以看出，最受年轻人喜爱的家电，都解决了大痛点，要么把人们从洗衣做饭等烦琐的家务中解救出来，要么创造了更加便捷、更加自由的居家生活体验。
至于更加私人的数码设备，则已是“一机一世界”，年轻人期待通过它们建造一个自己的小世界，以便沉浸于其中。
调查显示，近七成受访者认为智能手机让日常生活更加惬意轻松。超过四成人点名表扬耳机带来的愉悦感受。还有22.7%的受访者认为，智能手环/手表也在改变自己的工作与生活状态。
趋势九：人靠衣和妆，但我们不装
最近一年，从“中国女性抛弃高跟鞋”，到“职场的尽头是帆布包”，再到“薄底鞋打败厚底鞋”，种种流行趋势都指向一件事：在追求美的道路上，我们不装了。
调查显示，今年在选购服装鞋帽时，舒适度、质量、实用性(适配多种场合和风格)排名前三，占比分别为78.2%、57.7%和52.3%。而曾经最能为鞋服带来溢价的设计感、时尚感和品牌，重要性在下降，占比分别为30.6%、19.4%和12.9%。
有意思的是，“00后”正在成为“质检员”。调查显示，在所有年龄段中，25周岁及以下的受访者对质量的要求高于其他年龄段。
除了舒服和品质，超半数人在选择服装鞋帽时注重实用性。实用性不只是穿的频次变高，更需要可搭一切、灵活适应各种场合。
趋势十：血脉觉醒，万物皆可新中式
选择“新中式风”的受访者中，16—20岁年龄段占比最高，“血脉觉醒”的年龄越来越早。
同样，养生的尽头，也可能是老祖宗的智慧。
调查显示，在所有中式风的消费中，排在第一和第三的分别是中式养生食品和中式养生饮料，占比分别为41.6%和34.4%，契合了古话“药补不如食补”。除了吃喝，具体到中式养生项目，排名前五的还有泡脚、八段锦/五禽戏、推拿和晒背。
不难看出，新生代的年轻人早已摒弃过去“外来都是好”的审美习惯，重新审视传统文化的价值。