进行营销方案策划工作的第一步是要对自身的优势、劣势、机遇和威胁有个清晰的掌握。
企业的长处和短处是根据其所在的竞争环境来确定的，因而我们可以借助【SWOT分析模板】对企业自身的情况进行全面掌握，以更加了解企业自身在市场中的地位。这个模板在BoardMix白板模板中心能够找到，支持直接套用，它能将分析数据可视化、清晰直观呈现出来，比以往枯燥的表格更加吸引人，即使自己绘制也很简单，新手小白能够快速上手。
因为企业的目标客户群体常常是多个的，我们可以尽可能创建多个用户画像，以方便后续根据不同用户群体的不同消费特征来制定差异化的营销方案。以君乐宝目标受众分析案例分析为例，可以根据3个不同年龄段的用户进行详细的用户分析它能帮助你了解不同年龄层用户自身的购买心理、需求特征等，有了这个为前提，就能结合品牌自身的特点为目标用户进行优先级划分，从而更好运用营销资金以达到营销最优效果。
营销方案的策划需要回答一个最重要的问题：你想通过你的营销计划达到什么目的？这个目标的设置一定要确保是企业自身目前的能力可以帮助实现的。对于较小的企业来说，商业和营销目标往往是同一个目标。这意味着可以在此步骤中使用业务计划中的销售目标来作为自身的营销目标，例如：
营销目标的设置最好都需要通过数字进行量化，以帮助我们更加直观进行目标有无达成的判断。
一旦你确定了你的营销目标，接下来需要进一步考虑如何去制定达成这一目标所需要付出努力的详细步骤。步骤的设置我们建议可以根据上述客户群体的划分进行个性化的设定。对于每一个客户群体，可以通过“4P营销理论”来确定满足其需求的最佳方式，以帮助我们整体营销目标的达成。
“4P营销理论”是由麦卡锡所提出的万能营销框架，它的具体含义和考虑的要点如下：
BoardMix内置【4P营销理论模板】，它可以帮助团队在制定营销方案时快速理清自身的逻辑思路，从而提供符合用户特点的具有独特性的优质产品或服务，最大程度上满足市场需求，获得企业最大利润。